七夕刮起“中国风” 带动火热消费

□金陵晚报/紫金山新闻记者黄琳燕

8月10日，七夕佳节。

记者探访发现，今年七夕，年轻人爱上“新中式”浪漫，各大商场、街区各显身手，用更新颖的促销活动提升消费者体验感，不少商家推出国风主题活动。“应景”的鲜花、饰品、餐饮等多业态迎来消费热。

国风活动掀起“新中式”浪漫

8月10日下午，记者在德基广场看到，这里布置了以“大梦红楼”为主题的装置，古色古香、诗情画意的场景营造出浓厚的传统节日氛围，吸引了很多消费者合影打卡。随后，一场浪漫感十足的红楼梦主题氛围舞剧巡游开启，演员“穿越”成红楼人物，为大家带来精彩演出。

“我知道南京与《红楼梦》有着很深的渊源，能在七夕这个传统节日里，在商场看到这么有文化味道的活动，我觉得很有意思。”暑期来南京旅游的秦小姐告诉记者，她还关注到晚上商场有民乐演奏表演，自己也会过来看。

今年南京消费市场洋溢着浓浓的“中国风”，国风国潮元素为七夕这个浪漫的节日增添了独特的魅力。当天晚上，一场精彩的七夕汉服游园会在金鹰湖滨天地上演；金陵STYLE街区举办“遇见七夕”首届国风舞蹈大赛，并开设了“七夕那些市”市集；老门东历史街区利用热门AI技术，“请来”数字人“媒婆”，打造人工智能化线下社交场所；熙南里街区举办七夕游园会专场活动，并播放露天电影……传统文化与消费活动相结合，带来充满魅力的“中国式浪漫”。

新节令礼物迎来消费热

8月10日，记者在新街口商圈看到，多家商场的黄金饰品柜台前人气颇旺，许多消费者选择在这个节日为心爱的人买件饰品作为节日礼物。

“七夕节恰逢周末，所以今天的人气比往常更旺，而且商场和品牌都推出了优惠活动，带动了销量增长。”某珠宝品牌的工作人员告诉记者，项链、对戒、手镯等都很畅销，此外今年编绳手串类的饰品也受到很多消费者的喜爱。“很多顾客会自己挑选配饰进行设计，门店再进行后期编绳加工，有点类似‘定制’，比较符合现在年轻人‘个性化’的消费需求。”

鲜花也是节日里必不可少的消费品，汉中门鲜花批发市场几天前就迎来了消费热。市场相关负责人介绍，由于前段时间电视剧《玫瑰的故事》热播，和往年相比，今年黄色的玫瑰非常受欢迎。“在节日的拉动下，七夕到来的前几天玫瑰花的价格就开始有所上涨，除了主打的红玫瑰和今年新流行的黄玫瑰外，紫色系的花朵也很受欢迎。”

记者探访发现，七夕佳节，化妆品、巧克力、毛绒玩具等“应景”商品也迎来热销。不少商场和美妆品牌推出七夕限定套盒优惠，热门产品加入玫瑰、爱心等元素，寓意爱情甜蜜。

单身一族过节也狂欢

单身经济与浪漫经济并不冲突。记者探访发现，在七夕佳节，很多单身年轻人也会为自己购置礼物、吃顿大餐或者和朋友看电影、玩剧本杀等，享受单身的浪漫。

艾媒咨询数据显示，目前，我国单身人口已达2.4亿，单身经济的“洪荒之力”，成为拉动“七夕消费”的一股主要力量。调研显示，单身用户七夕过节呈现多元化趋势，三成消费者选择陪伴家人共度佳节或者保持日常习惯，不特意庆祝，25%的消费者则选择玩游戏度过，而超过两成的消费者选择逛街购物或观看电影来庆祝这一传统节日。

记者在线上购物平台注意到，很多专为单身人群推出的产品和服务热度升高。一款“单身狗粮薯片”，由于其主打“吃不到爱情的苦，就品尝一下没有爱情的美食”，切中了不少年轻人的“精神互动点”，近一周热度同比上升26%。“恋爱脑骂醒服务”“给单身狗点一个孤寡青蛙”等信息服务也受到年轻人青睐，淘宝热搜数据显示，近一周，“恋爱脑骂醒服务”热度高达47.3万。

随着单身群体数量不断增加，单身经济持续升温，不少商家也瞅准时机，针对单身一族推出特色套餐。记者探访发现，我市就有多家餐饮门店节日里推出情侣套餐的同时，还专门推出了七夕单人餐。如今，在南京，为单身人群提供服务的新兴业态也越来越多，主打单人消费、共享消费、陪伴消费的模式频频出圈，正成为拉动消费的一股新势力。