广州成为全国“最浪漫”城市

本文转自：羊城晚报

“浪漫经济”持续升温，数据显示，广东最流行在节日送礼示爱——

广州成为全国“最浪漫”城市

羊城晚报记者 沈钊 实习生 邓佳丽

情人节到来，“浪漫经济”持续升温。2月14日，记者从多个电商平台获悉，在珠三角、江浙沪等地，大部分餐厅当天的座位提前两周便全部订出：广州更堪称全国最浪漫的城市，“情人节”相关商品的即时零售销量环比增超10倍，居全国首位；值得一提的是，单身群体“送自己的礼物”在多个社交平台成为热议话题。

情侣更爱提前订餐厅

广州的程先生发现，最近外出就餐，免不了要排队。为了确保情人节当天求婚顺利，他提前预订了女友心仪的餐厅，“特殊节日的约会更需要好的体验”。商家也主动来电进行确认，并表示会随餐赠送甜点、玫瑰花瓣装饰。

为了追求情人节仪式感的确定性，越来越多的人选择提前预订的方式，确保当天的规划有序推进。美团数据显示，今年提前预订情人节当天餐厅的订单量较去年大幅增长，上海的预订量居全国第一，北京紧跟其后。

去哪里约会吃饭有格调？数据显示，西餐酒吧、日料等有氛围感的餐厅均是热门之选。伴随国潮文化的兴起，地方特色老字号以及音乐文化餐吧、围炉煮茶等也成为年轻人的约会新选择。

旺盛的消费需求下，商家在菜单和服务上也下足了功夫，并通过互联网平台推出各种情人节专属套餐服务提前吸引客人。截至2月13日，全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%，提供相应套餐的商家门店数增长160%。以广州车陂/东圃商圈里的燃音乐餐吧为例，当天不仅有粉红装饰，还有爱情主题歌曲串烧和默契游戏环节，让顾客与爱人在品尝美食美酒的同时，还能在全场大合唱中回忆点滴美好。

节日送礼广东人最上心

情人节送礼是情侣间表达爱意、追求仪式感最直接的方式。美团数据显示，近一周（2月6日至12日，下同），平台上“情人节”搜索量持续上升，环比涨幅超过378倍：“情人节”相关商品的即时零售销量环比增长超10倍。

从城市来看，南方地区更“懂”浪漫：近一周，“情人节”相关商品即时零售销量最高的前20个城市中，13个为南方城市，其中广东省“最浪漫”，4个城市上榜，省会广州夺得了冠军。从年龄段来看，20-35岁的人群是“情人节”相关商品外卖送礼的主力军，占比近八成。其中，30-35岁的人群最多，占比约26.1%。

不少异地恋情侣也选择通过外卖下单的方式给予对方惊喜，并且在外卖备注中送上情人节祝福。数据显示，近一周，订单备注中含“情人节”关键词的订单量环比增长超1555倍，其中，异地订单中含“情人节”关键词的订单量，环比增速较同城订单更高，超过1860倍。值得一提的是，最远的一笔备注中含“情人节”关键词的异地订单直线距离约4384公里，是一位身在新疆喀什的用户给自己在黑龙江省牡丹江市的恋人购买的一束鲜花。

黄金珠宝奢侈品热销

黄金珠宝也是年轻人情人节送礼的重要选择。唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱。2月12日珠宝配饰的活动中，六福珠宝、谢瑞麟等头部珠宝品牌的销量同比均取得数倍增长。

春节以来，奢侈品商店门口大排长龙的热闹景象也延续至情人节。奢侈品品牌将情人节视为风口，在多渠道同时布局。同样，借着情人节的东风，电商平台也在深耕奢侈品赛道，节前，天猫奢品发布数款情人节限定的奢侈品，唯品会则在2月14日当天上线奢侈品的大牌汇聚活动，知名奢侈品牌COACH、VERSACE范思哲、MICEAEL KORS等在活动中推出多款针对情人节的爆款商品。业内人士预计，线上线下的奢侈品消费将迎来高潮期。

值得一提的是，由情人节带火的并非只有浪漫经济。近年来，给自己送礼也成为情人节的新风尚。勤策消费研究的调研报告显示，单身群体将成为此类节日的消费新势力。“送自己的礼物”在小红书等社交平台成为热议的话题。电商平台上，被认为是单身经济重要体现的宠物用品也在情人节前夕出现爆发增长。