军大衣翻红网络背后 记者调查：年轻购买者有所增加，南北销售差异大

在上个世纪八十年代初，既便宜又保暖的军大衣是很多国民的穿衣选择，且这股风潮一直延续到了上世纪九十年代，直至皮夹克、羽绒服的出现才逐渐被取代。

近日，随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，军大衣再次走进大众视野，甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。

相关视频截图

11月28日，红星新闻记者通过实地探访多家店铺，以及线上对话多名商家与消费者后了解到，目前电商平台的军大衣销量确有上升，但线下的实体店铺销量则需根据地域区分，在气候较为暖和的南方地区，军大衣并未有明显的销售变化，而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。

此外，不少在近期购买了军大衣的年轻消费者也向红星新闻记者表示，购买军大衣并非其主要的穿衣选择，新奇好玩才是主要购买原因，“分场合穿着玩，而且也便宜，穿一两次就扔了也不心疼。”

军大衣刷屏网络

线上商家：今年有较多学生购买

11月10日，一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教师的视频，立即引爆全网。

视频显示，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室，引来周围同学围观。而该视频的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。在该视频的评论区，不少网友纷纷表示，军大衣价格实惠还保暖，值得拥有。

红星新闻记者注意到，该视频爆火后，多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者，许多都为年轻的大学生，且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。

11月27日，红星新闻记者联系上前述视频的发布者小良（化名）。对方告诉记者，他也没想到自己的视频会爆火，也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍，当初购买军大衣时，“就是突发奇想，也是想买一件过冬的衣服，看到军大衣不错，几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服，小良表示，买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法，但是羽绒服还是要有的，毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。

某电商平台上售卖的军大衣

就读于河北大学的小圆（化名）告诉记者，他一周前便在某直播间下单了一件78元的军大衣。“就我自己穿，一个人穿出门时，确实很尴尬。”小圆说，独自穿军大衣出门会引来很多路人的注目，但他因为时常需要到户外去拍摄自然照片，所以不得不穿军大衣御寒，“户外环境比较差，穿羽绒服容易被树枝挂坏，军大衣就不怕，就算坏了这个价格我也不心疼。”

就读于北京某大学的小张（化名）则告诉记者，他也是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频，出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多，而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接，而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”

“今年学生买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些，但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。

另外，淘宝一商家也告诉记者，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服，其穿着不限职业，“今年的话，相比往年有较多学生购买，发货则是（冬天）北方比较多。”

南北销售差异大

成都实体店：销量并无实际变化

气温骤降，买一件羽绒服过冬是不少人的选择。但近年来，却有越来越多的人在购买时发现，要买件既符合预算、质量又有保障的羽绒服很难，“买便宜的，又怕质量不过关；买质量好的，价格又贵到无法接受。”一时间，不少消费者将御寒取暖的衣物放到了军大衣上，并纷纷表示，相比几百几千的羽绒服，军大衣在保暖的同时，更加具有性价比。甚至还有网友称，军大衣正在占领冬季市场。

那么，实际的市场行情是否真的如此？11月28日，红星新闻记者走访了成都多家售卖军大衣的实体店。

“网上看似军大衣很火，但也要分地区，像成都这样天气不算特别冷的，根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板告诉红星新闻记者，他是做相关服饰批发的，其中军大衣也是其所售服装之一，“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能销500来件。”

该老板说，就目前来看，他的主要客户并未发生变化，“就是一些工地上的农民工，以及从事冷库方面工作的从业人员会买，还没有成都这边的学生来买过。”另外，他还表示，在成都一带军大衣的零售价并不统一，有七八十一件的，也有一百五六一件，但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣，但这么多年基本上就没涨过价，根本涨不起来。”

成都某劳保用品店里的军大衣被放在角落出售

成都一家售卖户外装备的老板也告诉记者，在她这，好一点的军大衣100元一件，一件大约5斤重；次一点的则要70元一件。“成都天气好，冬天也不算特别冷，很少有人买军大衣。”该老板说，因其店铺会承接一些机关部门的订购，所以一年会有1000多件军大衣的销量，偶尔也会有一些零散的务工人员因换季或其他需要来购买军大衣，“但总体来看，我们的销量并没有实际变化。”

对于网上有关“军大衣正占领冬季市场”的说法，该老板表示，此类说法过于片面，“只能说北方比较冷的地方确实有这个需求，毕竟军大衣保暖又便宜，但像南方地区，很少有年轻人或普通市民购买军大衣。”

军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆，那么其在北方又是如何呢？据齐鲁晚报报道，在临沂久宏劳保用品店，老板刘长宏表示，从11月份以来，每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。

“一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。