财经观察｜羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了？

市民选购羽绒服中。华龙网 林红 摄

这个冬天，在军大衣和冲锋衣的两面夹击下，羽绒服似乎有点“头疼”。

日前，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的话题登陆热搜。更早之前，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”也相继引发关注。今年冬天，羽绒服越来越贵成为网友讨论的热门话题。

而伴随人们对羽绒服价格的诟病，一批保暖“平替”火爆出圈，包括冲锋衣、花棉袄、军大衣。

淘宝相关数据显示，冲锋衣品类在大促抢先购首日销售同比提升近100%。此前，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室也获得上百万人的点赞。最近随着重庆迎来降温，军大衣也火到了重庆校园。

羽绒服究竟有多贵？冲锋衣和军大衣真的能替代羽绒服吗？“寒冷经济”还有哪些新的趋势？

记者打探线下门店

千元级羽绒服占主导

市面上的羽绒服价格到底如何？

11月27日，记者实地走访重庆观音桥、财信中心等多个商圈，发现大部分主流运动品牌门店和快时尚品牌门店，羽绒服售价多在千元级别，且铺货较多。

根据实际打探情况，商圈售卖的大多数羽绒服填充物为鸭绒和鹅绒，填充量在70%-90%不等。根据品牌不同，长款价格大多2000多元不等，中短款价格也在1000元左右，除部分填充量较少的轻型羽绒夹克外，极少低于1000元。

商圈之外的小服装店，则明显价格略低。记者走访了多个位于观音桥步行街的非品牌服装店，其中，90白鸭绒（含绒量90%）的羽绒服售价599元左右，95白鸭脖绒（含绒量95%）的羽绒服售价799元左右。

为什么羽绒服的价格差异如此之大？到底是什么影响了羽绒服的售价？

“羽绒服售价主要受成本、品牌、消费水平影响。”重庆市纺织服装联合会专家陈尚福表示，羽绒服成本主要是“料工费”，即原料、人工费和工厂日常运营费用，其中原料又包括面料和填充物等。料工费的整体上涨，是羽绒服涨价的主要原因。

相关数据显示，2023年1月，市面上常见的90白鸭绒（含绒量90%）单价是每吨34.8万元，90白鹅绒（含绒量 90%）的单价达到每吨 67.8 万元，比两年前上涨了接近20%。

“随着人们消费水平提升，越来越看重羽绒服的质量，填充物的处理标准也更加严格，人工费自然就高了。并且，生产商的厂房费、门面费、日常运营和维护费用等也在逐年上涨，综合下来，羽绒服的费用也随之涨了起来。”陈尚福说道。

此外，陈尚福还表示，品牌也是影响售价的重要原因。

“像这款95白鸭脖绒的长款羽绒服，我们卖799元，你在商场里怎么也不止这个价。”记者打探过程中，一位非品牌服装店工作人员的话，也侧面验证了这一说法。

较于羽绒服，冲锋衣的价格更低，基本在千元以下。华龙网 林红 摄

冲锋衣、军大衣销量增加

成年轻人保暖“新宠”

羽绒服涨价了，于是不少年轻人转而寻找羽绒服的替代品——军大衣和冲锋衣。

在小红书上搜索“冲锋衣”，显示共有155万+篇笔记，137万+件商品，搜索“军大衣”显示共有2万+篇笔记、2700+件商品。

据时代财经11月22日报道，“军大衣外套”登上电商平台热搜，热度670.3W，当周热度上升14%。淘宝相关数据显示，冲锋衣品类在大促抢先购首日销售同比提升近100%。

记者实地打探发现，除了不少专业性较强的运动品牌门店外，快时尚品牌门店也售有冲锋衣，且颜色、款式更丰富。相较于羽绒服，冲锋衣的价格更低，基本在千元以下，大多在300多元–800多元期间。

军大衣的价格则更加“亲民”，网购平台售价在55元–187元不等，最热销的一款显示已售出6万+件。

“相比北方，重庆还不算太冷，感觉没必要穿羽绒服。”雷女士刚从某快时尚品牌店购买了一件冲锋衣，折后花费369元。

“现在‘露营风’很火，不少品牌都开始出冲锋衣了，设计也好看，而羽绒服设计空间比较小，来来去去只有几个款式。”此外，雷女士认为，冲锋衣一般采用防水面料，清洗比较方便，而羽绒服很难自己在家清洗。

“虽然冲锋衣和军大衣流行起来了，但羽绒服市场依然很难式微。”陈尚福说，羽绒服不仅是装饰性服装，其作为一种专业的御寒服饰也很难被替代。“就像宇航服只能用专业的航天材料制作一样，对于部分人群，羽绒服始终有着无法取代的作用。”

因此，陈尚福建议市民在选择保暖衣物时，切勿盲目跟风，根据自己的使用需求，走正规途径、购买正规厂家生产的即可。

军大衣的价格更加“亲民”，最热销的一款显示已售出6万+件。网络截图

年轻人买“爆”冲锋衣和军大衣

背后是消费观念的转变

年轻人青睐冲锋衣和军大衣，除了“同行衬托”外，还有何更深层的原因？

“冲锋衣和军大衣的流行，反映了消费者日趋理性的消费观念。”重庆工商大学经济学院应用经济系主任李然说，消费者对于产品的要求，已经不仅仅局限于外观和质量，更多的是看中产品的实用性和功能性。尤其对于年轻消费者来说，他们更加注重产品的性价比。

某种程度上，对当下的年轻人来说，军大衣更能彰显个性化。“只要我不尴尬，冷的就是别人”，一个人穿是“显眼包”，两个人穿略显尴尬，一群人穿是引领潮流的时尚蜕变。不少网友也点赞军大衣：“物美价廉”“不比羽绒服差”“真的很暖和”。

冲锋衣和军大衣，又该如何承接这“泼天的富贵”？相关企业如何抓住“潮流”的变化？李然建议可从以下几个方面入手：

——加强产品创新。年轻人的消费观念愈加理性和成熟。以冲锋衣为例，除了在外观款式上紧跟潮流、打造爆款外，还可以通过引入新材料、新技术等手段提高产品的性能和舒适度，增加产品的附加值。

——差异化打造品牌。年轻消费者相对更愿意接受新鲜品牌，也更追求品牌差异化。品牌要找准自身所长，多层级触达消费者，不断提升自身的竞争力和市场占有率。

华龙网 林红 记者 刘艳/文