新年洋溢文化味

本文转自：经济日报

这个春节，久违的烟火气重新回归，精神食粮也是“年味”不可或缺的重要部分。景区、影院、书店等文化场所备足“文化年货”，为人们欢度新春佳节增添了浓浓的“文化味”。

电影大餐成色足

据灯塔专业版数据，截至1月27日16时11分，2023年春节档总票房已突破65亿元，超过2022年春节档60.4亿元的总成绩，成为中国影史春节档总票房第二，总观影人次达1.24亿，较2022年春节档多1千万人次。不断翻红的数字展现电影市场复苏好势头。

春节看电影成为很多家庭的新年俗。今年春节档集结《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等新片，涵盖科幻、喜剧、动作、古装、悬疑多种类型，满足了不同群体的观影需求。值得一提的是，今年春节档影片平均片长超过130分钟，是历年春节档最长的，但不少观众反映“意犹未尽”，足见内容之精彩。

“春节档引发观影热潮主要是因为影片整体口碑不错。”灯塔专业版数据分析师陈晋认为，观众对于国产大制作电影的期待越来越高，尤其是弘扬家国情怀的新主流大片成为年轻人追捧的新国潮。如果新的一年能有更多佳作出现，将带领电影市场快速回暖升温。

竞争激烈的春节档虽然是影院全年“拉新”最重要的黄金周，但仍需要以年轻人为主的观众群体来带动。猫眼研究院分析师刘振飞认为，今年春节档一方面在类型上满足了年轻人的观影需求，另一方面在营销上更加精准。“坐在家里刷抖音就被种草了好几部电影，马上去平台下单买票。”在北京亦庄科技园上班的贾慧道出了很多年轻人的观影动机。

今年春节档多部影片通过短视频营销物料成功抓住了年轻人的兴趣点，激发了他们的购票欲望。面对竞争激烈的电影市场，“个性化定制”的电影宣传推广作用愈发凸显。围绕内容本身激发的讨论补足了映期宣传推广的紧迫，进而激发更强烈的观影意愿，促进影片走势持续向上。

春节档引爆观影热潮，也从一个侧面反映了观众观影消费行为越来越向节假日集中，观影动力呈现娱乐社交驱动。业内专家认为，电影院应该抓住节日契机，进一步发挥场景消费功能，加强与线下商铺的合作，围绕观影人群开展丰富活动，形成电影院与线下商业的“双向奔赴”。

旅游市场开局旺

春节假期，在广东珠海长隆国际海洋度假区，来自陕西西安的程佳佳带着孩子玩得很开心。“我预料到游客可能会多，但没预料到竟然这么多。”她说，这是3年来第一次带孩子出远门，“春节期间出来玩儿比平时贵一些，但我还是毫不犹豫想消费一把，看到景区、餐馆、酒店排队的人流，我心里竟有点儿兴奋和感动，这不就是我们期待的烟火气嘛”。

利用假期走出家门、奔向远方的游客可真不少。文化和旅游部公布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。特别值得一提的是，长线旅游强势复苏。携程旅行网上春节期间跨省酒店预订占比近七成，预订量超过2019年春节。飞猪旅行网数据也显示，春节境内长线游订单量同比增长超500%。这表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。

消费者出游信心的恢复，也让旅游从业者感到了市场的暖意。民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表示，从去年12月下旬开始，不光是节假日，日常的订单也迎来快速增长。“以浙江为例，从元旦到春节，安吉、乌镇等地的民宿预订量持续爬坡。春节期间民宿整体入住率在80%左右，春节后市场预计将继续恢复。”他表示，“过去三年很不容易，但我相信休闲度假是朝阳产业，未来一定会越来越好。”

“这个春节，大理游人如织，我们的几家店生意都很好，想亲手体验一下扎染的游客太多了，预订都是‘无缝衔接’。”云南大理蓝续文化发展有限责任公司创始人张翰敏说，她发现最近游客不光数量增多，也更加年轻，大家更愿意花钱，店里兔年的文创产品销量特别好。

中国旅游研究院专项调查显示，春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期八成以上，恢复到六成至八成的企业占比49.1%。

春节是传统佳节，文化元素被融入旅游场景，带给消费者耳目一新的感受。在北京，前门大街上的“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集，通过创新街区文化场景，融入国潮元素，打造更具活力的多元文旅消费体验；在四川，2000多场系列文旅活动，通过传统年俗和非遗活动展现文化魅力……白天的活动丰富多彩，夜晚的魅力也被激发，多地聚焦“不夜城”特色，释放夜间文旅消费活力。据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

实体书店氛围浓

正月初一，北京西四新华书店人潮涌动。富有年味的对联、鲜艳的大红灯笼、吉祥的兔年福字……每处小细节都用心装扮，洋溢着浓厚的春节气息。

北京市西城区西单小学的孙满一选购图书后，认真地在扉页印上了一枚别致的兔年春节纪念章：“这枚印章是这家书店春节期间的限定款，以后只要翻开这本书我就知道是在兔年春节购买的，很有纪念意义。”春节期间，像孙满一这样为了收集印章而专门来逛书店的消费者还有不少。尤其是一些年轻人对集章活动颇感兴趣，“集印章”为他们打卡各类书店、博物馆拉满仪式感。

节日的仪式感和氛围感不仅体现在小细节中，也体现在琳琅满目的特色商品中。春节假期，记者走访多家实体书店发现，兔年日历、萌兔摆件、兔子图案的口罩等，融入兔元素的文创产品成为不少消费者春节送礼的佳品。“我买了一本兔年日历送给家里的小朋友。”家住昌平区的范苑说，“这本日历做工很精致，作为新年礼物好看又有寓意。”

“今年是疫情防控进入新阶段后的首个春节，实体书店需要抓住契机迅速聚拢人气，具有仪式感的兔年文创就是很好的载体，成功为书店引来流量。”飞鸟东舍书店店长吴海浩认为，随着线下商业回暖复苏，实体书店也要重新思考业态和商业模式的创新转型。只有认真研究消费心理，制定新的销售策略，行业才能重回良性发展轨道。

春节期间，北京王府井书店与各店形成联动，为广大市民献上百店百场阅读文化服务；新华书店推出“新春送福”文化年货等多项精彩纷呈的春节主题系列活动，为新春佳节增添一缕文化书香，将节日文化氛围推向高潮。

钟书阁创始人金浩认为，疫情下，读者阅读方式和社交行为的改变给实体书店带来极大挑战，传统书店必须加快转型发展的步伐。一些书店有很好的资源，比如名家资源、作家资源，实体书店经营店面的同时，应不断创新阅读服务形式，与多方合作，围绕各种节日、纪念日举办主题活动，推广阅读，讲书的故事，分享新书等。“新的一年，希望更多人爱书，更多人买书。”金浩说。