文创产品的创新设计与传播思路

廖津霈

党的二十大报告指出，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。贵州文博单位为推动文创事业发展一直努力“出圈”，积极“扩圈”，经过不断探索，在文创产品开发方面取得一定的成绩。

提高消费者对我省文创产品的认可。文创产品足够吸引人，首先要从实用性和性价比方面考虑；其次结合当地的文化IP之后设计出具有特色元素的产品，突出特异性；第三是围绕主要消费群体的消费习惯，针对性设计文创产品，如年轻人更偏爱具有互动性、沉浸式、创新性的新产品。

拓宽销售渠道。我省文创产品与服务的销售渠道大多数局限于线下，甚至很多人不知道贵州有文创产品。故宫博物院、苏州博物馆等，不仅线下购物体验感极强，线上产品同步，对于参观后因缺货、因排队而未买到的文创产品，消费者可通过线上方式，弥补这一遗憾。

强化内涵性和消费者体验感设计。“文化感知”“消费新体验”和“分享传播意愿”成为文创产品传播推广的关键。一是多元化的功能需求。人们对文创产品服务的功能需求更加多元化。在文创产品中创新性添加一些互动性、体验感强的产品，会更加吸引人们的购买欲和参与性。例如苗族银饰首饰（耳环、手链、项链等），可配好简易图纸和多种丰富的零件工具，消费者可自行根据喜好DIY出自己独有的且具有贵州特色的饰品首饰；例如甲秀楼、黄果树瀑布、西江苗寨、加榜梯田等著名景点，可设计出适合不同年龄层开发智力和动手能力的立体3D拼图，会为贵州文创产品赋予更高的价值。二是文化属性的内涵需求。“贵博文创”店内的销冠产品“思源杯”，深蓝色蜡染水波纹描绘在大地色为底色的杯身上，图腾花纹装饰表达了我省少数民族对自然的崇拜与敬畏，也契合了“饮水思源”的文化寓意，其文化内涵打动和吸引了不少消费者。三是在文创产品的开发和设计中，可通过加入一些独特性的象征性符号元素，识别性高，让人一眼记住；另外深入挖掘本土文化的历史情节情感，提供真正有情怀有正能量的文创产品与服务，让其成为历史文化的使者“穿越”到今天的生活中，建立起情感连接。

在文创产品的表现中加入“互动模式”。贵州省博物馆开始尝试设置VR少数民族服饰换装区，省去了繁琐的穿戴过程，能够让参观者体验前所未有的少数民族服饰盛宴；贵州省地质博物馆同时也开通了AR眼镜租借服务，让参观者更加身临其境，感受贵州特色喀斯特地貌与大自然山水；这些有效的尝试调动起了消费者的好奇心。

提供文创产品个性化定制服务。通过互联网平台连接生产者和消费者，消费者也是创意者，可利用文创产品的销售平台开启“个性化定制服务”，自主创意设计出独一无二的产品，“唯一”“独有”更能吸引消费者购买，无论是自己收藏留念，还是赠予朋友，让消费者变成产品“设计师”。

（作者单位：贵州省社会科学院）