以赛为媒、以赛聚才、以赛促用 助力优秀传统文化传承创新

设计是美的呈现，美是设计的源泉。7月5日，首届茅台MBD设计大赛正式启动，自报名开始后，就受到各界人士的广泛关注。在众多参赛作品中，不仅有全国各地的设计团体、设计企业的优秀作品，还有来自设计院校的踊跃投稿。

在全国各大机场、高铁站、公交站台，经常都能看到酒类产品的的广告，如果您留心观察过，就会发现段高峰设计的作品频频出现。在排名前十的酱酒品牌中，半数都选择段高峰作为包装设计合作商之一。虽然还未正式提交作品，但是段高峰对此次比赛十分重视，“茅台是中国最高端白酒之一，其品牌影响力巨大，尤其是在垂直领域里，更是top级别的。”段高峰坦言，对待任何一场比赛，自己的态度都可以用“敬畏”来形容，对比赛的专业性更是十分看重，平时参与最多的就是一些全球性的比赛，例如亚洲设计大赛等，企业的比赛几乎没有参加过，此次计划参赛，也正是被茅台的品牌影响力所吸引。

文创设计大赛作为茅台MBD设计大赛的专项赛，是行业内首次由企业发起主办的面向文旅行业、酒行业的文创产品设计大赛。在已经收到参赛作品中，“元隆雅图”的名字格外吸引人眼球。作为一家上市公司，元隆雅图手握不少顶流IP产品，不仅是成都第三十一届世界大学生夏季运动会的特许生产商和零售商，还是北京2022冬奥会和冬残奥会的特许生产商和零售商，公司共获批设计生产冬奥会及冬残奥会特许商品600余款，“冰墩墩”和“雪容融”也在其中。众多国际级赛会活动中也都使用了元隆雅图的设计。元隆雅图设计总监狄鑫晨说：“参与比赛，首先要了解茅台的企业文化和历史文化，我们想将酿酒工艺、飞天文化等传统文化都尽可能地融入到作品中，展示给大家一个‘茅台宇宙’。”狄鑫晨表示，茅台是一个开放且注重创新的企业，之前白酒行业的文创产品相对保守，但是经过近几年茅台对节日礼盒、小茅的文创产品的设计开发，对其他酒企产生了一定影响，相信未来，其他的酒类品牌也会向“老大”看齐，愈加重视文创产品的创新。

成都第三十一届世界大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”

值得一提的是，此次大赛分为专业组和新锐组两个赛道，新锐组就是特意为学生群体设置的。江南大学设计学院教授、博导，无锡市民间文艺家协会主席，中国紫砂艺术设计研究院院长王峰充分肯定了此次比赛的分组设置。在王峰看来，设计是一个非常强调实践和创新的专业，“设计必须为生活服务，为人民的美好生活服务，将设计真正转化成为具有高品质和设计感的作品，是一件非常有价值的事情，所以学校也一直积极组织学生参与各项比赛。”王峰认为，茅台是中国一流的企业，也是世界一流的企业，这次的比赛层次高、专业性强、影响力大，现在的年轻人，尤其是“00后”，他们热爱中国传统文化，设计风格也比较超前，往往能呈现出脑洞大开的设计作品，这些作品也可以帮助企业拓宽设计思路。“茅台用自己强大的号召力和品牌优势，打造了一场将传统文化与现代设计完美融合的比赛，太有意义了。”

近几年，随着传统文化的复兴，融入中国传统文化元素的商品越来越成为消费时尚。从茅台文化体验馆到与敦煌研究院深化交流合作，从二十四节气系列的发布到跨界推出“酱香拿铁”——从跨行业，到跨文化，茅台一手抓茅台文化IP打造，一手抓品牌数字化、年轻化，凭借着多元化的市场战略，让品牌间的联动脱离简单的营销策略范畴，成为一种承载文化信息的传播媒介，成为一种传递年轻群体生活方式和审美态度的文化符号。茅台始终坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播中国声音，推动中华文化、中国品牌更好走向世界。

首届茅台MBD设计大赛报名和作品提交截止时间为10月8日。欢迎广大设计爱好者、设计达人，共同在美时代创新塑造美形象，为酒类设计注入更多美动力。