泡泡玛特2025年Q1美洲市场收入暴增900%，组织架构大调整剑指全球化

亿欧获悉，4月22日盘后，泡泡玛特发布了2025年第一季度最新业务状况。公告显示，公司整体收益同比大增165%-170%。具体来看，中国市场收入同比增长95%~100%，海外市场增速更是惊人，达475%~480%，成为业绩增长的绝对主力。

分区域来看，美洲市场同比暴增895%~900%，欧洲市场增长600%~605%，亚太地区（不含中国）增长345%~350%。

观察中国各渠道收益表现，可以发现线上渠道表现尤为亮眼，中国线上收入同比增长140%-145%，而线下渠道同比增长85%~90%。

泡泡玛特成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司，2020年在港股上市。公司以“创造潮流，传递美好”为使命，构建了覆盖IP孵化、潮玩零售、主题乐园、数字娱乐的全产业链平台。旗下拥有MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等超90个自有及独家IP，通过盲盒、手办、毛绒玩具等多元化产品触达全球消费者。

此前，泡泡玛特2024年年报显示，公司全年营收达130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34亿元，同比激增185.9%。其中，海外业务表现尤为突出，收入同比增长375.2%至50.7亿元，占总营收比重提升至38.9%，成为驱动业绩增长的核心动力。东南亚市场以619.1%的增速领跑，贡献海外收入的47.4%；北美市场增速达556.9%，收入占比提升至14.3%。

产品结构方面，毛绒玩具成为年度黑马，收入同比增长1289%至28.3亿元，占比提升至21.7%；手办收入占比虽降至53.2%，但仍以69.4亿元稳居核心地位。IP矩阵持续扩容，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY四大IP营收均破10亿元。

泡泡玛特的全球化战略始于2018年，2024年海外业务进入爆发期。在业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，2024年，公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，目前已成为公司第二曲线。未来公司还将继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略，以此加速推动公司业绩增长。

对于各区域市场表现，王宁强调了对北美市场重视，表示2024年大家对东南亚市场的火爆感知很强，但其实北美市场表现也十分优秀，2025年该市场有望达到25亿元的营收规模。

花旗分析称，泡泡玛特的成功关键在于其强大的IP孵化实力。企业旗下拥有90余个自有或独家IP资源，涵盖MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，这些IP凭借精准的市场定位和情感共鸣，不仅赢得了消费者的深度认同，更形成了可观的商业变现能力。另外通过与国际头部IP开展跨界合作，泡泡玛特进一步实现了市场版图的扩张。

值得一提的是，就在不久前，泡泡玛特宣布启动五年来最大规模的组织架构调整，核心是设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，并调整管理层分工：国际集团高级副总裁文德一兼任集团联席COO，负责亚太区和欧洲区；首席运营官司德负责大中华区和美洲区。

截至发稿时间，泡泡玛特报174.6港元/股，跌幅0.74%，总市值2345亿港元。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端