打造新的城市IP，让大沥更“网感”

本文转自：南方日报

2023年，“网红之城，中心大沥”的城市品牌越叫越响。图为灯湖中轴音乐季系列活动。大沥镇供图

日与夜的轮转从不停歇，城市的活力总是在升腾。

对于佛山南海大沥来说，“网红城市”是一场长期的进击。作为有深厚历史底蕴的产业大镇，大沥打造“网红城市”有很多优势基础。尤其是2023年以来，大沥在“百千万工程”的牵引下，落实南海区委、区政府相关部署，围绕“中心大沥”战略创新方式做法，全面吹响了迈向“网红大沥”的号角。

“南海大沥”公众号粉丝在镇街一级首次突破100万、中国好声音冠军梁玉莹献唱的《你好大沥》MV全网破圈、灯湖中轴系列音乐季活动带动超10亿元消费……“网红之城，中心大沥”的城市品牌越叫越响，把大沥宣传思想文化工作带到一个新的高度。近日南海区宣传思想文化暨网络安全和信息化工作会议召开，大沥镇现场作了经验分享。

打造“网红城市”、让城市更具“网感”，就是去主动地重新塑造一座城市，让人们重新发现、重新理解一座城市。在镇域经济领域，大沥在中国已经创造了多个“第一”“名镇”。在“网红城市”的打造上，大沥同样走在了前排。

撰文：熊程

打造“网红城市”

酒香也怕巷子深

提起大沥，你会想到什么？提到什么，你会想到大沥？

一年前在佛山，如果提起灯湖中轴，很少有人会想到大沥，更多要么是其他镇街、要么是南海的城市中轴线。但是今天，在2023灯湖中轴音乐季等一系列主动围绕灯湖中轴的活动和传播影响下，人们提到灯湖中轴，几乎都会把它与大沥联系在一起。“大沥灯湖中轴”成为一个新的城市IP——这是大沥2023年“网红城市”塑造的一个典型。

一直以来，大沥虽然有着600亿元级的GDP、8000亿元级的专业市场年交易额，手握中国铝材第一镇、中国有色金属名镇、中国内衣名镇、中国商贸名镇“四个金饭碗”，但是城市发展相对滞后，与其经济地位并不匹配，对高水平人才的吸引也不具优势。因此，“品质领航”做好城市文章，成为近两年大沥工作的一项重点。

做好城市文章是一项系统工程。酒香也怕巷子深，讲好城市故事、塑造城市IP可以说与各种硬件项目工程同等重要，也是让城市更具“网感”的关键。

2023年，“中心大沥”战略首次提出，与“百千万工程”的要求相契合。这一年，大沥的发展迎来了许多重要突破，包括多个“第一”“最多”。例如，限上批发零售营业额排名全市第一、广东500强企业数量全市第一、动工摘牌挂牌项目数全区第一等。

与此同时，大沥发挥主流舆论影响力，借助各级主流政务媒体，利用各类宣传媒介和载体，奏响了“中心大沥”进行曲。大沥还举办了广佛湾、南海艺术中心片区、盐步老龙1432、产城更新高质量发展大会等重点项目发布会、推进会，发布城市品质提升三年行动计划，不断凸显“中心大沥”区域价值，展现“中心大沥”的活力、魅力。此外，大沥还选树首批39名新乡贤，打造这个人物群体的IP，凝聚他们的强大发展力量。

大沥的城市“出圈”，不只要靠产业经济等方面的硬实力，更要依靠文化底蕴的软实力。去年6月2日，大沥镇举行盐步老龙起龙仪式，拉开了“盐步老龙礼俗”全景活动以及“水上南海·龙腾大沥”大沥镇端午龙舟系列活动的序幕。这条最早可追溯到明朝宣德七年（1432年）的龙船，已近600岁。在“中心大沥”战略中，也以“盐步老龙1432”项目为基础谋划实施“地域IP”行动。

一个个新的城市IP，让大沥的城市形象更加丰满、更具“网感”，也将为城市创造新的价值。

赋能产业

激发高质量发展深层次动力

沿着灯湖中轴驱车进入大沥，会经过许多人气旺盛的商圈。

广佛智城是其中之一。每当夜幕落下，广佛智城商圈就会亮起一片星光，热闹的人群穿行在档口间，享受欣赏夜市的美食、文创产品和音乐。也是在广佛智城商圈，2023灯湖中轴音乐季系列活动落地举行了多场，与商圈的火爆相得益彰。

“文化发达与经济领先同时出现在一些发达地区，这些特点是现代主流经济学不太关注的，也是无法准确解释的。”清华大学教授胡钰在《人文经济学的实践基础、基本假设与核心理念》一文中提出。在其看来，人文底蕴深厚的区域，可以把扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，成为高质量发展的深层次动力，人文底蕴已经成为经济发展中的新的竞争优势。

从大沥的微观实践来看，文体旅的繁荣，与产业发展，尤其是消费等第三产业的发展密切关联，从而推动着城市的进步。

2023灯湖中轴音乐季系列活动是较为典型的例证。该系列活动从去年8月开始，不到半年的时间内就举办了10余场，以城市区域为主题、融合产业发展。该系列活动通过创新“文化+城市+产业”模式，不但打造省佛通衢文化带重要展示窗口和擦亮“灯湖中轴”城市区域品牌，线上线下吸引超300万人次观看，更带动激活消费超10亿元。

在大沥的谋划中，灯湖中轴音乐季不仅是一项文化活动，也是立足大沥实情、围绕产业发展、打造城市品牌，实现聚人气、促消费、提信心的举措。同时，向更多人展示灯湖中轴片区城市建设新进展，助力灯湖中轴长期发展引流、聚流，提升灯湖中轴在大湾区影响力、辐射力。

大沥还在2023年直接策划了一系列的“消费节”。去年8月18日，“找源头·到佛山”第二届“818”产业带直播节在大沥启动。2022年还是大沥镇级打造的“818”产业带直播节，已升格为南海全区层面的电商盛会，以及“88佛山盛夏乐购狂欢节”系列活动之一。通过节日活动的凝聚，主播达人、MCN机构、产业带企业和超百个直播间，共同推动打造“大湾区直播电商第一镇”。

创造性地建设体育活动载体，同样是大沥以文促产的实践经验。2023年初，位于广佛江珠高速横江段高架桥下的广佛启力·拓普体育创意园揭开面纱。这是大沥镇创新引入社会资本，充分利用桥底空间打造的集体育项目、休闲娱乐于一体的多元综合体，也是粤港澳大湾区首个以网球为主题建设的社区体育公园。2023年中国网球协会网球社区运动会系列活动首站比赛，也在这里举行。

一种“文化+城市+产业”的新文化现象，在大沥逐渐兴起。

做强服务

奋力塑造新的追梦空间

打开“南海大沥”公众号，“办事预约”“社卫地图”“招聘招考”“大沥点评”“大美大沥”等栏目整齐排列，主动响应着市民群众各类型的需求，堪称一个“大沥百事通”。

这样细致入微的服务，是“南海大沥”公众号“出圈”的重要原因。在2023年4月举行的湾区镇能量传播共创大会上，“南海大沥”公众号宣布粉丝数量突破100万，走在国内镇街一级的前面。在复旦大学新闻学院教授张志安看来，“南海大沥”在运营中非常重要的一点，就是嵌入地方产业、嵌入地方发展，通过贴近、再贴近的服务，提升自身价值。

一个公众号，只是一个镇以文塑城、以文促产各项工作中的一小部分。一个善于服务的“百万大号”背后，是大沥长期持之以恒做好宣传、文化等方面的服务。这不仅提升自身价值，更提升城市价值。

服务企业，大沥2023年策划了“聚沥量，促发展”“服务增效，宣传聚沥”“大沥点评”等栏目，建立了“一对一”宣传服务沟通群等方式，开展了宣传文化系统“送服务，促增长”系列调研，从而营造广泛宣传大沥商圈、厂企和大沥好产品的良好氛围，以实现群众受益、企业受惠、城市向好的“多向奔赴”。

去年7月，大沥盐步内衣产业的代表性企业美思集团举行了“时尚与传承”——美思之夜暨乡村振兴人才文化慈善交流活动。在活动之前，“送服务，促增长”调研组专门走进美思集团开展了调研。从活动的命名到宣传的方案，调研组都给出了建议，推动了活动顺利开展。

服务市民，大沥在公众号上线了佛山首个“一站式民生服务与政务发布平台”，涵盖常用民生功能超70项，实现“数据多跑路”“群众少跑腿”；上线首个专注本土特色的“大沥点评”平台，率先派发防疫大礼包，解决群众燃眉之急，传递城市温情。

“你仔细听，喧闹不停，是这座城，开放勇毅前行，书写着商贸的奇迹，流光的街景，犹如漫天繁星……”大沥还在去年推出了首支城市主题歌曲《你好大沥》MV。MV以追梦者的视角，带着听众切身感受大沥这座产业之都、文化名城的魅力，唤起市民群众的热情。该曲在2023年度南海区群众文艺作品评选中获金奖，全网播放量超500万人次。

今天的大沥已经一只脚跨入了“网红”的门槛，未来更要从“网红”到长红。“拼字当头，干字为先！”南海区委常委、大沥镇委书记岑灼雄说，大沥镇将以“等不起、慢不得、坐不住”的紧迫感，奋力塑造新的追梦空间、打造新的潮流生活、讲好新的大沥故事，为建设现代化活力新南海作出“中心大沥”新贡献。