打响衢州农产品区域公用品牌正当其时

本文转自：衢州日报

柯兰

近日，衢州市新闻传媒中心的8位主持人持续在三衢客户端进行“三衢味”促销费活动直播，以主流媒体强大的传播力和影响力，助力“三衢味”农产品区域公用品牌走向更加广阔的消费市场。前段时间，“三衢味”品牌系列农产品还走进安徽黄山、江西上饶、福建南平等四省边际城市巡回展示，向当地市民全方位呈现衢州的风味美食、风土人情、人文特色。“三衢味”主动打出的系列促销组合拳，旨在让“三衢味”系列农产品能够占领更多的消费市场，为衢州农产品拓展更加广泛的发展空间打造良好基础。

农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。“三衢味”是衢州市精心培育和打造的一个覆盖全市域的农产品区域公用品牌。目前，这一区域公用品牌已经拥有水果、蔬菜、茶叶、肉禽蛋、水产、米面粮油等500多个产品品类。“三衢味”区域公用品牌不仅是衢州这一方水土的品质“代言人”，更蕴藏着乡村振兴的大产业，成了带动农民增收的“致富果”。

随着乡村产业振兴步伐的不断加快，衢州市从政府到企业再到农民，越来越注重做好农产品区域公用品牌的大文章。为保障“三衢味”产品质量，衢州市先后出台了《“三衢味”区域公用品牌准入和管理规范（DB3308/T067-2020）》地方标准等一系列办法，明确“三衢味”农产品必须有无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证，加工类产品必须取得SC食品生产许可。我市还引入质量第三方服务机构——中国检验认证集团，实施“三衢味”品质提升工程。种种做法，在一定程度上倒逼生产经营主体在生产标准化、服务品牌化、产业集群化、消费场景化上下功夫，努力从一时旺变为一直旺，以一业兴带动百业兴。

打造农产品区域公用品牌，有助于整合特定地域内的农业产业资源，提高农业产业的组织化程度，促进形成一定规模的特色农业产业集群；有助于进一步推动农业生产要素向优势区域集中，推进特色农业的规模化、标准化、绿色化和专业化发展；有助于促进农业结构调整，推动农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，增强市场竞争力和可持续发展能力。为此，衢州市委农村工作领导小组最近出台的《坚持和深化新时代“千万工程”打造乡村全面振兴衢州样板的实施方案》中，明确提出要“市域一体打造农产品区域公用品牌，实现农产品区域公用品牌销售额超150亿元以上”。

在乡村振兴的大背景下，推进农产品品牌化是农业转型升级的有效途径，打响农产品区域公用品牌正当其时。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌加持，农产品附加值就难以提高。如何塑造一个好的农产品品牌，虽说以质取胜是灵魂，但品牌打响同样关键。其中，官方认定农产品区域公用品牌，便是体现产地价值和推动乡村振兴、带动产业发展、促进农民增收的重要抓手。可以说，农产品区域公用品牌建设是农业产业精准对接市场的必然要求，是稳定销路、壮大产业的必由之路。