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打好农产品区域公用品牌这张牌
本文转自：山西日报
同样是苹果，有的论斤卖，有的却是按个卖；同样是陈醋，有的卖不出县，有的却闯进了国际市场……背后体现的就是品牌的魅力和力量。原来土味十足的农特产品，借助区域公用品牌的包装，提高了自身身价，增加了农民收入，也促进了当地农业提档升级。
长期以来，农产品普遍存在小、散、多状况，缺乏统一的质量标准，成为制约自身发展的一个重要因素。在市场倒逼之下，近年来，各地开始探索建设自己的区域公用品牌。区域公用品牌，与传统的“地名+产品”不同，它将区域内的农特产品装进“一个篮子”，进行统一包装、推广，销售也从“单打独斗”变成“抱团发展”，既提高了产品附加值，又带动了区域内产业的发展。更重要的是，通过重塑价值链，可引领农业向中高端迈进，也让农民更多分享品牌收益。
农业品牌是农业竞争力的核心标志。近年来，我省立足资源禀赋，围绕实施农业“特”“优”战略，高点谋划、高位推进，区域公用品牌呈现快速发展势头。目前，已创建了山西小米、山西陈醋、山西药茶等12个省级区域公用品牌；评选出运城苹果、大同黄花、隰县玉露香梨等46个市级区域公用品牌。
对于农产品区域公用品牌，有的人把它比喻为“船”，为了保持金字招牌的美誉，企业、农户积极塑造，共同前行；也有人把它比喻为“伞”，由于“伞”的庇护，不少经营主体反而躺在伞下“睡大觉”。不同于企业品牌，公用品牌并非某家企业独享，需要众多生产者一起维护、同心建设，避免出现“公地困局”现象。
区域公用品牌的建设，不是一蹴而就的工程，如何化解其成长的“烦恼”呢？
做好顶层设计。政府不能“缺位”，但也不要“越位”。在前期引导时，政府要主动作为，立足当地的自然条件和优势产业，确定区域公用品牌发展路径。要注重区域资源禀赋与市场需求的适切性，找准品牌的定位，做好品牌的设计及推广。在塑造品牌形象上，从品牌策划设计、品牌故事、品牌文化等方面入手，构建好品牌认知系统。
坚守品质底线。任何品牌其品质是基本保证，要想在市场站稳脚跟，就必须实打实地抓好产品质量。现实中，很多成熟的区域公用品牌由于忽视了对产品品质的管理，导致品牌价值无法充分发挥。要加强对区域公用品牌的培育、保护，品牌只有走进消费者心里，得到消费者认可，才具备价值，产品也才会有市场竞争力。
创建联结机制。守住区域公用品牌，既要靠行业自律，更需机制保障。要以县域或特色农产品优势区为重点，加强基地建设，建立品牌创建利益联结机制，使其成为“地域名片”。区域公用品牌具有准公共物品属性，可使用品牌的主体较多，涉及农户、合作社、家庭农场等众多新型经营主体，要调节好不同参与主体之间的关系，协同共创，风雨同舟。
农业要强，品牌必须强。农产品区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容，做大做强农产品区域公用品牌，就抓住了农业产业发展的“牛鼻子”。期待，更多农产品区域品牌释放更强动能！
赵建军
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快照生成时间：2023-12-04 08:45:03
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