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跟“标题刺客”较较真
本文转自：北京日报
关末
“莫言对余华放狠话”“张艺谋老师逝世”……最近网上不少爆款新闻，初看标题十分吸睛，可仔细一瞧不是胡扯就是故意缺字。有网友自嘲，“这年头谁还没被标题党骗过！”
放眼各大社交媒体、门户网站，新闻标题似乎是越来越难懂了。强蹭热度，非要把名人明星往标题里堆，还要点缀些绯闻八卦；故弄玄虚，刻意模糊关键信息，“突然官宣”“重大发布”后便戛然而止；断章取义，本来原文没那个意思，也得强行曲解一番制造冲突……怎么刺激怎么改、怎么惊悚怎么来，仿佛不用点套路就不会起题了。
老话说，文好题一半。标题浓缩内容精华、点明全文主旨，在吸引读者方面作用不可替代，但也总有从业者在此间动歪心思。比如上世纪三十年代，就有一篇题为“丰子恺画画不要脸”的稿子，令丰子恺本人都大吃一惊。但细看此文，原来本意不是骂人，而是夸赞丰子恺漫画人物笔墨传神，不需要细画五官就能表意。这反差倒是有了，可实在谈不上雅致。
到了如今，新闻的发布源多了、转发站多了，信息严重过剩，在标题上“整活儿”也成了某种刚需。特别是在火热的网络传播市场，某些自媒体内容产出能力有限，又高度依赖流量变现的商业模式。于是，“点开全靠标题、转发才靠内容”逐渐成了行业规律。
也许有人会说，文字游戏而已，无非就是耽误点时间、浪费点感情，何必较真？然而这真是小事吗？首先这些有噱头、没营养的东西侵犯了读者正常获取信息的权益，更严重的是这种风气导致内容生产者的心越来越浮，一些从业者已不满足于在字面语法上卖关子。他们深谙社会情绪、传播之道，热衷用个把字词挑动情绪、贩卖焦虑。可偏偏在这个浅阅读时代，真就有人只读标题、不过脑子，看到只言片语就开始“另类解读”，甚至在评论区展开骂战。
对各种有违公序良俗的标题，网友读者声讨过，相关部门也惩戒过。但从现实来看，消息发布主体五花八门，擦边违规的方式又太多，真要杜绝其实并不容易。能否从平台入手，在信息抓取、推送流程上堵住出口，或许值得继续探索。
当然，普通网民在经历过多次被刺、中招后，也不妨长长记性、读读内容，别再稀里糊涂做了垃圾信息的二传手。
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快照生成时间：2023-09-26 08:45:02
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