名人“被热搜”丢“的”更丢“德”

本文转自：安徽日报

■ 何 珂

“张艺谋老师逝世……”收到这样的推送，你是不是吓了一跳，猛得一怔，并慌忙点开链接？如果是的话，你就上当了。点开一看就会发现，这纯属“标题党”。

真实情况是这样的：逝世的不是张艺谋，而是张艺谋的老师司徒兆敦，他曾任教北京电影学院，教过的学生有张艺谋、陈凯歌、田壮壮等著名导演。一个基本的常识是，“张艺谋老师”与“张艺谋的老师”不是一码事，以“张艺谋老师”代替“张艺谋的老师”来赚取眼球，表面看缺了一个“的”，实际上为了获得流量，缺了从业的“德”。

“看文看题”“题好一半文”。为文章取个“信”而“雅”的好题，既是为了准确概括主题，也有助于获取读者关注。特别是在互联网时代，拟定网络标题时，出新一些，有创意一些，确实可吸引关注，带来流量。然而，眼下一些媒体，熟谙“舆论热点＋社会痛点＝新闻卖点”的操作套路，“怎么刺激怎么来”“怎么蹭热度怎么来”，故意制作带有误导性、煽动性的标题，歪曲原意、断章取义、以偏概全等等，标题与原文主旨甚至相差十万八千里。这样下去，难免会收割了流量，丢失了节操。且这些无视新闻真实，只为“抓眼球”的“标题党”，令网友深恶痛绝。

值得一提的是，监管部门一直对“标题党”零容忍。早在2017年，国家网信办就制定发布了《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》，对新闻信息标题进行严格规定，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》明确，互联网新闻信息稿件标题的发布不得出现以下情况：歪曲原意、断章取义、以偏概全；偷换概念、虚假夸大、无中生有等。该规定还指出，严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为。就在不久前，中央网信办发布通知，重点治理的十类网络乱象就包括“采用‘标题党’歪曲新闻原意”。但在有关部门陆续出台法规、多次开展专项集中整治的背景下，仍有个别平台顶风作案，可见其利益“惯性”之大。

清理“标题党”不仅要“露头就打”，还要让其“难成气候”。因此，执法监管不能缺席，对为了“抓眼球”而无视新闻真实、致使政策误读的做法，造成重大负面影响的，理应依法予以严惩，提高“越轨成本”。同时，网络平台也要健全“人工+算法”的自我治理和审核机制，利用算法模型精准识别恶意炒作类标题，并对“异常”标题进行人工复审，压缩其传播空间。

标题如新闻的“脸面”，一副姣好的面容，难免泛起涟漪，在人海茫茫中留住更多目光。“标题党”却不然，看似很美，实则空洞。对那些只为“抓眼球”的“标题党”，我们必须旗帜鲜明地说不！