融媒时代地市党报新闻策划原则及创新路径

摘要：本文针对融媒时代给地市党报新闻策划带来的挑战，详细分析了融媒时代特点，在此基础上阐述了融媒时代地市党报新闻策划原则及创新路径。新闻策划原则包括坚守政治底线、坚持内容为王、坚持受众本位思想；新闻策划创新路径为对标题进行精心设计，对内容进行精心挑选，创新传播方式。

关键词：融媒时代 党报 新闻策划 创新

一、融媒时代特点

地市党报承担着宣传党的方针政策、传递地方政府信息、引导社会舆论和服务公众的职责，是连接党与群众、政府与社会的重要桥梁，具有不可忽视的社会价值和政治意义。在融媒时代，新闻传播方式及路径均发生了重大变化，地市党报新闻策划也应该与时俱进，结合融媒时代特点进行新闻构思，设计新闻结构，进而显著提升新闻内涵及影响力，更好发挥地市党报新闻的宣传和引导作用。

融媒时代是一个伴随着数字技术快速发展而形成的新媒体环境，其深刻影响着信息传播、媒体运营和受众行为。融媒时代的特点有以下四个方面：

一是媒介融合与多元化。融媒体最显著特点之一是媒介融合，传统媒体(如报纸、电视、广播)与新兴媒体(如社交媒体、移动应用、视频平台等)之间界限日益模糊，信息传播形式和渠道呈现出多样化趋势。新闻报道不限于文字，还包括图片、音频、视频等多种表现形式。这种多元化使得信息更加生动有趣，能够吸引更广泛的受众群体，提高信息传播效果。

二是实时性与互动性增强。融媒时代信息可以通过网络迅速传播，用户可以即时获取全球范围内的新闻和事件。同时，社交媒体的普及让用户不再是被动的信息接收者，他们可以通过评论、转发、点赞等方式参与到信息传播中。这种互动性不仅提升了用户参与感，也改变了信息传播模式。受众反馈可以影响媒体内容制作，媒体机构也因此更加关注受众的需求和意见，打造更具互动性的传播体验。

三是数据驱动与精准传播。数据技术发展使得融媒时代的信息传播更加依赖数据分析。媒体机构通过对用户行为、兴趣偏好和社交网络进行分析，实现信息精准传播。大数据技术帮助媒体识别目标受众，推送个性化内容。例如，推荐算法可以根据用户历史浏览记录，向其推荐符合其兴趣的新闻和信息。这种精准传播不仅提高了信息相关性，也能够有效提升受众满意度，增强用户黏性，推动媒体持续发展。

四是去中心化与内容创造。传统媒体内容生产通常由专业记者和编辑团队负责，而在融媒体环境下，普通用户也可以成为内容创造者。社交平台上的用户生成内容为信息传播注入了新的活力，丰富了信息生态。每个人都可以通过社交媒体分享自己的观点和经历，形成多元化的声音。这种去中心化的趋势促使媒体机构更加注重倾听受众的声音，鼓励用户参与到内容的讨论和创作中，推动信息多样性和丰富性。

二、融媒时代地市党报新闻策划原则

(一)坚守政治底线

在融媒体时代，地市党报新闻策划必须坚守政治底线，以确保媒体的正确导向和社会稳定。地市党报作为党的宣传工具，其报道内容和方向应始终与党的政策、方针保持一致。在策划新闻时，需要保持政治敏感性，确保信息传递能够服务于国家和地方发展大局，反映党的声音，维护党的形象。

一方面强化舆论引导，在信息传播日益多元化的背景下，地市党报应主动担当起舆论引导的责任，通过策划一些积极向上的主题报道，增强正能量传播，抵制消极、负面的社会情绪；同时及时回应社会关切，消除误解和疑虑，稳定公众情绪，促进社会和谐。

另一方面注重内容审核，在融媒体环境中，内容传播速度快、范围广，容易出现错误信息或不当言论。地市党报在新闻策划过程中，要建立严格的内容审核机制，确保所有发布的信息都经过认真审查，符合党的宣传要求，防止不实信息传播对社会造成负面影响。

(二)坚持内容为王

内容为王强调的是新闻报道的深度和广度，地市党报应注重选题挖掘，从地方经济、社会民生、文化建设等各个方面入手，策划有深度、有价值的报道。通过深入调查研究，提供真实、客观的资讯，增强报道的权威性和可信度，赢得读者信任。面对日益多样化的受众需求，地市党报在内容策划时应积极探索创新表达形式。除了传统的文字报道，还可以结合图表、视频、音频等多种媒介，提升信息的可视化效果，让内容更加生动、易懂，吸引更多读者关注，提高信息传递效率。此外，融媒体时代强调受众的参与感和互动性。地市党报可以通过社交媒体平台，与读者建立直接的沟通渠道，及时获取反馈，了解受众需求和兴趣。通过策划一些互动性强的活动，如在线讨论、问卷调查等，增强受众的参与度，提升内容的针对性和有效性。

(三)坚持受众本位思想

在融媒体时代，地市党报的新闻策划必须坚持受众本位思想，以适应不断变化的媒体环境和受众需求。该原则强调以受众为中心，为提升新闻的传播效果和影响力提供保障。

坚持受众本位思想要求新闻工作者深入研究和分析目标受众的特点、需求和偏好，通过问卷调查、数据分析和社交媒体互动等方式，了解他们关心的话题和信息需求。这种精准把握可以确保报道内容与受众的实际需求紧密结合，提高新闻的吸引力和阅读率。在融媒体背景下，受众需求变得更加多样和个性化，地市党报应根据不同受众群体的兴趣，策划多样化的内容形式，包括深度报道、短视频、音频播客等，有助于满足不同受众的偏好，增强内容传播效果。

坚持受众本位思想还需要强调价值导向，不仅要关注信息传播，更要关注传递价值。地市党报在策划内容时，应关注社会热点和民生问题，通过报道传递积极的社会价值观，引导公众认知，更好服务于社会，提升党报公信力。

三、融媒时代地市党报新闻策划创新路径

(一)对标题进行精心设计

标题不仅是新闻内容的“门面”，更是吸引受众注意力、提升阅读率的关键因素，因此，融媒时代地市党报新闻策划创新首先需要对新闻标题进行精心设计。

一方面，标题应当具有吸引力。随着信息传播渠道多样化，受众接受信息量剧增，如何在众多信息中脱颖而出，成为标题设计的首要任务。通过运用简洁、生动的语言，结合热点话题和时事背景，可以有效提升标题吸引力。

另一方面，标题需具备信息传达的清晰性。标题要准确反映报道内容和核心观点，避免使用模糊或过于复杂的词汇，确保受众一目了然，提高文章阅读效率。同时，可以利用数据和事实增强标题的权威性，如“XX市经济增长率同比提升20%”等，直接传递关键信息。此外，标题应体现党报价值导向。地市党报作为传播正能量的重要平台，标题应体现社会主义核心价值观，传递社会正面信息，激励公众积极参与社会建设。

(二)对内容进行精心挑选

随着受众需求多样化，如何选择和呈现内容成为提升党报影响力的关键。

一是内容应紧贴社会热点和民生关切。地市党报要关注受众日常生活中的实际问题，及时报道与民众息息相关的事件和政策，如教育、医疗、环保等。这不仅能增强报道的现实意义，还能提升受众的参与感和认同感，使党报真正成为服务社会、传递声音的平台。

二是内容应强调权威性和专业性。地市党报作为官方媒体，报道需基于真实数据和可靠来源，确保信息准确性和公正性。尤其在涉及政策解读和社会事件时，应邀请专家学者进行深入分析，提供权威观点，以增强报道的深度和信服力。

三是内容还需注重价值导向。地市党报应通过选取正面、积极的案例和故事，提升社会责任感和集体意识，增强党报公信力，引导受众树立正确的价值观。

(三)创新传播方式

传统单一传播渠道已无法满足现代受众的需求，创新传播方式变得尤为重要。地市党报应与时俱进，在传播方式上进行大胆探索。

一是积极运用新媒体平台。党报可以通过微博、微信、抖音等多种渠道发布新闻，利用平台特性推出轻松易懂的短视频、图文组合或实时直播，吸引年轻受众，增强信息的传播效果。

二是加强互动性。融媒体时代的受众不再是被动的信息接收者，他们希望参与到内容的生产和讨论中。地市党报可以在报道中设计互动环节，如在线投票、评论区讨论或专题征集等，提高受众参与感，形成良性的意见交流。

三是跨界合作。地市党报可以与地方政府、企业、社会组织等多方合作，整合资源，共同策划系列活动或专题报道，形成合力，扩大传播范围，提升内容的深度和权威性。

四、结语

综上所述，融媒时代给地市党报发展带来了机遇和挑战。地市党报作为党的宣传工具，应与时俱进，在坚持党报新闻策划原则的基础上，转变传统策划理念，正确处理好守正创新之间的关系，探索积极有效的党报新闻策划路径，更好满足社会公众对党报新闻的需求，提升党报的公信力和影响力。

马琳 菏泽日报社

参考文献：

[1]王正道.融媒时代增强地方党报可读性路径探析[J].中国地市报人,2024,(06):113-115.

[2]杨小安.浅谈融媒时代地市党报的新闻策划[J].中国地市报人,2023,(12):111-112.