魏建国：中国品牌未来将引领全球消费市场

文 | 商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员 魏建国

未来一段时间，中国品牌将引领全球消费市场，成为全球消费者的追星对象。

（2025年5月10日，魏建国在2025世界品牌莫干山大会“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛上发言）

为什么这样说呢？主要有以下三点理由。

第一，中国品牌已走出一条独特的成功之路。

2023年，在全球知名品牌与数据分析公司凯度（BrandZ)发布的最具价值全球品牌 100 强榜单中，中国品牌已经占到 14 位，有外媒估计再过5年，中国品牌不仅知名度、影响力大幅提升，而且在全球百强品牌中能占1/3以上。

最近，华为P60在欧洲定价比国内高42%，仍一抢而空；波司登已登上全球羽绒品牌价值榜的老二；大疆的无人机已占全球无人机生产和消费的76%；比亚迪的全年425万辆销量，荣登2024年全球新能源市场榜首。这是中国品牌从0到1的飞跃，未来还有望从1到10乃至100。

第二，独立完整的产业链和技术研发的高投入正在创造中国品牌的世界奇迹。

TikTok 2024年全球月活超过15亿，是美国年轻人的第一大社交平台，用户规模全面碾压美国其他平台。三一重工的电动挖掘机、搅拌车全球供不应求，2023年电动产品销量同比增长200%，欧洲市场增速超过50%。海尔收购了美国Appliances和日本三洋的白色家电，14年蝉联全球大型家电销量冠军，冰箱、洗衣机超全球20%份额。卡塔尔世界杯是中国品牌集中走向全球舞台的大聚会，从电子屏到空调，从球衣到海水淡化设备，没有一个强大的商品供应链，谁能做到这一点？

第三，深厚的文化底蕴将成为中国品牌从“性价比”到“心价比”（心理满意度与实际价格的比值）的最大支撑。

全球消费者追星中国品牌将成为新常态，这不仅是一次全球消费的重大商业变革，更是中国伟大文明表达权的重构，其影响和意义将远远超过全球品牌市场的重构。

中国电影《哪吒2》全球票房雄踞电影全球榜前五。中国微短剧海外下载量，从2023年的3179万次猛增到2024年的3.7亿次，增长率高达1157%。这些微短剧以中国故事和文化为背景吸引了无数海外观众，展现了中国数字文娱产业的强劲竞争力。在全球游戏市场获得高度关注和好评的是中国游戏《黑神话：悟空》。花西子、夸迪、珀莱雅、薇诺娜、韩束等美妆品牌在销量超过国内市场50%的同时，还根据全球用户的需要加大研发和营销力度，实现对国际知名品牌的追赶和超越，包括博士伦眼镜、夸迪化妆品等很多中国企业都正在针对非洲、阿拉伯，甚至沙特、卡塔尔人的皮肤进行研究。如果有一天你在中东、俄罗斯、日本等地看到有人排队买化妆品，那很可能是中国生产的品牌。我认为未来中国的品牌一定会大放异彩。

那么，中国品牌走出去，企业家们最重要的是要抓好什么事呢？我认为，最重要的一条就是，始终如一的目标和百折不挠的毅力，千万不能急功近利。真正的国际品牌，是能在全球市场代表一种不可替代的价值，并让不同文化背景的消费者为其标准、品质和理念主动买单。（本文系作者在环球品牌创新发展智库论坛上的发言整理，并经本人确认授权发布）