中国消费电子企业出海走上高端化路径（专家访谈）

本文转自：人民日报海外版

■ 受访专家：中国机电产品进出口商会电子家电行业部总监 高士旺

《 人民日报海外版 》（ 2024年05月13日 第 10 版）

近日，“2024世界品牌莫干山大会”发布《中国企业海外传播力分析报告（2023）》称，中国消费电子品牌出海历史悠久、优势明显。目前，中国消费电子企业已实现了从渠道到商标再到品牌的出海，为企业国际传播力的打造奠定了良好基础。

德国市场调研公司GFK指出，中国消费电子企业正从过去靠“性价比”出海，转型走上“品牌、品质、科技”的高端化路径。

中国是全球消费电子的重要生产国、出口国和消费国。近年来，中国消费电子企业出海风头正劲，逐步实现全球产业分布。安永与中国机电产品进出口商会联合发布的《中国消费电子和家电行业趋势报告（2024）》指出，中国正成为全球消费电子和家用电器的中心，贡献全球超过22%的销售份额。这显示出中国产品在全球范围内的影响力和广泛需求。

《中国企业海外传播力分析报告（2023）》指出，中国手机品牌或以创新产品、或以高性价比，主动走出本土市场，相继在东南亚、非洲、西欧、中东欧和拉美市场站稳脚跟，占领新兴市场。

作为全球最大的消费电子产业盛会之一，2024年国际消费类电子产品博览会吸引了来自全球150个国家和地区的4000多家厂商参展，其中中国企业1100多家。亮相的中国品牌展示了在智慧出行、智能电器、新能源可持续发展等领域的最新成果，展现出中国企业的技术创新实力。

近年来，中国消费电子企业不仅将产品及相关技术带到全球市场，还向纵深发展。当前，中国消费电子企业出海之路呈现以下三个特征：一是以技术创新作为拓展海外市场的核心优势，旨在实现全球产业布局；二是利用互联网购物的便利途径，旨在实现对全球消费者的触达；三是推出智能化、多层次和个性化产品，旨在提升产品市场竞争力。

与早期相对简单的产品出口不同，目前中国消费电子企业更加注重自主创新以及深入海外市场，实现了从“走出去”到“走进去”的转变，涵盖了研发、生产、供应、销售和服务的全面出海。

中国消费电子企业能够实现全面出海，得益于国内成熟的产业基础和充足的人才储备。中国国内庞大的市场需求和完备的产业基础有助于加速消费电子产品升级迭代。同时，大批科研人才为产品技术研发和创新提供源源不断的智力支持。此外，消费电子领域各类前沿技术的融合应用为中国消费电子企业发展注入更多活力。

当前，全球消费电子市场竞争日趋激烈。中国消费电子企业国际化进程，从最初大家电品牌主要采用ODM（原始设计制造商）模式出海，到中国产手机通过品牌化战略成功进入海外市场，再到新兴智能品牌，尤其是扫地机器人在海外市场引领消费趋势。如今，中国企业更加注重高端化、智能化的转型，并在海外建立多家子公司，布局研发及制造中心，更好深挖当地消费者需求，设计、研发、制造适销对路的产品，有助于进一步拓展国际市场，提升海外影响力。

接下来，中国消费电子企业可以从以下三方面着手来更好把握机遇、应对挑战：一是细分市场，根据不同国家的市场需求，研发适应本地化需求特性的产品，增加产品的市场渗透率；二是熟悉并遵守相关国家的法律法规，避免在出海过程中因触犯当地法律法规而遭受损失；三是跨越文化壁垒，筹建包括本地人在内的海外团队，通过实地考察、数据收集及分析等方式，充分做好目标市场的需求洞察与产品设计。相信越来越多中国消费电子企业将走向海外市场，为中国制造业赢得更广阔的发展空间。

（严瑜、吴约采访整理）