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【文化评析】让数字赋能传统，让文化把握技术
文化大数据、数字藏经洞、元宇宙沉浸式体验空间、“超写实”虚拟人、数字文创“小水滴”……在日前举办的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，数字技术的应用随处可见，新技术应用类文化企业身影频现，不仅展现出我国文化产业发展的生机活力，也凸显了文化引领、数字赋能、科技支撑、融合创新的发展趋势。
党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”。随着数字技术的快速发展，其在文化领域的应用日益广泛，特别是为传统文化的保护、传承和创新提供了新的可能。利用数字技术，可将传统文化元素数字化、虚拟化、标准化，利于其实现永久保存和世代传承。通过虚拟现实、增强现实等数字技术手段，创新传统文化的表现形式，提供沉浸式的文化体验，可使传统文化更加生动、直观地呈现在人们面前，亦有助于传统文化的普及推广，让更多人感受到传统文化的魅力，并为文化产业带来更多发展空间。
以数字赋能推进传统文化传承与发展，机遇无限，亦存在挑战。数字技术为传统文化注入新的活力，为其传承和创新提供了有力的技术支撑，“数字故宫”“数字敦煌”就是其中的成功案例。不过也要看到，数字技术炫酷的表现形式，既让其产生不小的“眼球效应”，也容易过度分散创作者和欣赏者的重心，在对形式的过度追求中，削弱传统文化元素该有的魅力与影响力。因此，需要充分认识到数字技术的“双刃剑”效应并善用之，不断趋近技术与传统文化的平衡，推动数字技术与传统文化融合创新。在这方面，应有“术”的方法，更应有“道”的追求。
在“术”的运用上，数字技术的成本较高，需要我们从政策到机制各维度拓展资源引入方式，吸引资金和人才投入数字创意产业。针对文化企业，可通过出台税收减免、贷款优惠、专利授权等政策支持，鼓励其加大数字技术研发投入。在人才支撑方面，加强复合型人才的培养至关重要。相关教育主体可顺应这一需求，通过完善数字文化人才培养体系、加强校企课程合作、扩大国际交流等多种方式，不断扩容人才蓄水池。
在“道”的追求上，无论是政策导向还是项目遴选，都应围绕这个理念：数字技术是为文化服务的，必须秉持“文化铸魂、技术赋能”的理念，深刻理解并不断丰富文化内涵，深入挖掘中华优秀传统文化价值及元素，坚持文化与技术有机融合，不断拓宽创新视野与思路。新时代呼唤更多兼具文化韵味和科技品位的高质量文化产品，更好满足人们的精神文化需求，让我们学会以人文驭技术，让传统文化持续焕发新的生机活力，助力铸造社会主义文化新辉煌。
《光明日报》（2023年07月21日 10版）
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