超越传统足球赛事边界，“苏超”开辟全新“赛道” ——解码绿茵场上的“欢乐经济学”

□南京日报/紫金山新闻记者程锦欣

“看‘苏超’真是太欢乐了。”

“建议以后的足球赛，都按这个标准来办！”

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当江苏省五台山体育中心在雨夜中创造15669人的上座纪录；当常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让当地特产销量翻倍；当镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍……被称为“苏超”的2025江苏省城市足球联赛，超越了传统足球赛事的边界，“变身”城市文化IP的运营，成为全民参与的狂欢。

从5月10日拉开帷幕，没有人会想到，这场江苏境内的“草根”赛事，以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量，迅速成为现象级社会事件。“苏超”开辟了“欢乐足球”的新赛道，通过娱乐性、纯粹性和全民参与感的三重突破，蝶变为一场以“欢乐”为内核的文商体旅盛宴。

在越来越多人愿意为情绪价值买单的当下，“苏超”的火爆印证了一条朴素真理——足球真正动人的力量，并非仅存于顶级联赛的镁光灯下，而是深植于让普通人也能轻松入场、开怀大笑的土壤之中。

球赛现场的欢乐——简单纯粹的热爱最动人

在“苏超”的赛场上，对足球简单、纯粹的热爱最动人。

南京队球员江涛，在6月1日南京队与无锡队的比赛中，打入制胜一球，而他的本职工作是一名青训教练。他在接受采访时表示：“我每晚下班后，驱车一小时来训练，但一点都不觉得累，能参与这次比赛我很开心。”

“我目前执教于栖霞区一所小学，孩子们知道我要来比‘苏超’都很激动，纷纷表示要到现场来看我的比赛。”南京队球员阮喆祥说，“我也会将球场上的经验，带回来教给孩子们。”

与中超、中甲联赛的高门槛不同，“苏超”从筹备之初便明确了“全民参与+城市荣誉”的定位。13支参赛队伍中，65%以上的球员来自各行各业，他们白天上班、晚间练球，这种“去职业化”的设计，彻底打破了职业足球的精英壁垒。

“苏超”的纯粹性，让这项运动与热爱足球的人实现“双向奔赴”。

以南京队为例，南京的社会足球人才资源丰富，赛区组委会致力于探索创新运动队的组建方式，通过“公开遴选+自主推荐”相结合，共招募50名球员。“这种‘半职业化’的设计，既保持了竞技水准，又避免了完全职业联赛的高门槛，巧妙地平衡了竞技专业性与大众参与性，对于南京的足球普及具有一定的启示意义。”南京市足球队领队、市体育局一级调研员王旭宏表示。

球场上，球员“赛”得开心，看台上，球迷“玩”得尽兴。

“还有票吗？求两张南京VS无锡的门票！”“是谁抢到了‘苏超’门票？以前不看球赛，‘苏超’的热闹必须凑！”……

10元一张的门票、免费观看的直播、简化的赛事流程，“苏超”将参与门槛降至最低。回想起筹办赛事的过程，江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾表示，第一次办赛就像“摸着石头过河”，怕冷场。结果，数据显示，第三轮南京队对阵无锡队的比赛门票原价10元，供不应求，不少网友表示愿意到现场“爬树观赛”。

“很久没有体验到在球赛现场感受玩‘人浪’的快乐了，没想到在雨中和来自各地的球迷一起造了9次‘浪’，我们都为两队加油，太尽兴了！”南京“铁杆”球迷王辉说，6月1日在五台山体育场，他找回了大学时代看球赛的激情。

“全民造梗”的欢乐——人人都能为家乡代言

“输球不可怕，接不住梗最尴尬。”即便是以前对足球不怎么感兴趣的人，都很难不参与到这场大型狂欢中来。

南京队与无锡队赛前的“水蜜桃加盐”“盐水鸭加糖”互怼；淮安队4∶0大胜镇江队后的“海内存知己，天涯四比零”调侃……一个个“热梗”频频爆火，折射出“苏超”的“欢乐足球”赛道有多么受欢迎。江苏之外的网友，也被如此密集的“热梗”吸引，常常在社交平台留言“来个江苏人跟我说说这是真的吗？”

胜负不再是评价一场比赛是否精彩的唯一标准，能满足观众的胃口、提供情绪价值，就是成功的好赛事。

作为全国唯一一个13个地级市全部跻身GDP百强的省份，江苏“十三兄弟”长期以来形成的良性竞争格局，在互联网时代被解构为充满趣味的“世仇”叙事，一颗小小的足球，化作传递城市文化魅力的灵动纽带，成为凝聚民众价值共识的创新平台。就像江苏网友说的，“我们玩的不是梗，是对这片土地的深深认同。”

王小湾认为，江苏每个城市都有自己的亮点和特色，也有适合足球运动发展的文化和土壤。此次“苏超”的出圈，亮点不仅是足球和地域特色、人文、旅游的紧密结合，更是把足球比赛变成了一种文化现象，变成了一种生活方式。

人人都能为家乡代言的快乐，更体现在赛场内外。

“苏超”将城市文化符号深度植入赛事全流程，每场比赛都成为城市IP的立体展演。“一城一主场”的赛制设计，更让每个城市既是参赛者，也是东道主。

徐州的楚汉战甲元素球衣、苏州的缂丝工艺奖杯、宿迁的霸王鞭鼓助威、无锡的《二泉映月》灯光秀……这些传统元素与现代赛制的碰撞，产生了独特的视觉冲击力，各色各样的现场“小插曲”被拆解为“短平快”的传播视频，让传统文化在欢乐的氛围中走向更广泛的人群。

在南京队对阵无锡队比赛当晚，宜兴球迷会会长张卫民特意组织了600名球迷来宁观赛。谈起“苏超”，张卫民直言很“幸福”，“无论走到哪里，我们都为家乡加油！”

“观赛+消费”的欢乐——文商体旅融合的“江苏密码”

欢乐，就是生产力。

比赛结束，欢乐仍在继续。“苏超”带动的“票根经济”，让更多人解锁“观赛+消费”双重快乐。

“今晚来看‘苏超’，明天打算去游览大报恩寺遗址景区和阅江楼，这些景点都有‘苏超’票根优惠。”无锡球迷朱海波曾在南京读书，端午假期，他带着全家故地重游，“专程来看比赛，顺便旅游，假期过得很愉快。”

南京特别推出“跟着‘苏超’购南京乐享‘1+3’优惠活动”，球迷凭借赛事票根，可享受南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动，“一站式”解锁“观赛+消费”双重快乐。第一批参与活动的经营主体包括大型商场、购物中心20家，餐饮门店80家，宾馆酒店70家。第一期优惠活动一直持续至8月31日。南京赛区组委会表示，后续还将视情进一步丰富优惠场景，延长优惠活动周期。

刚刚过去的端午假期，在“苏超”的带动下，江苏省五台山体育中心周边酒店的金丝利喜来登酒店、中心大酒店等15家酒店迎来满房，星级饭店的出租率达84%。数据显示，5月31日至6月2日，南京接待游客568万人次，全市游客文旅消费总额31.3亿元，其中外地游客文旅消费总额17.6亿元，同比增长5.6%，全省占比25.9%，位列第一。

网友笑言江苏各城市文旅都“乐得合不拢嘴”——预计“苏超”整个赛季，将带动全省相关消费超过3亿元。

在政策引导与市场活力的双轮驱动下，体育完全可以成为拉动消费、促进就业、提振产业的强力引擎。“‘苏超’的诞生成为江苏足球发展的重要里程碑，旨在通过城市间的精彩角逐，让足球成为传播城市文化、促进体育消费的载体，打造‘体育+城市’融合发展的全新联赛模式。”王旭宏表示。

更具深意的是，“苏超”让原本丰富但分散的城市资源，整合为统一的传播矩阵。例如，常州队在与扬州队比赛期间，常州推出“持扬州身份证免费游常州A级景区”政策，虽然常州队在球场上未得一分，却在文旅“赛场”上“赢”来数万名扬州游客的到访；连云港将主场打造成“海鲜美食节”；扬州把中场休息变成“非遗展”；无锡通过直播带观众“云游鼋头渚”……每个城市都是独特的文化音符，“苏超”是那根将它们串联成华彩乐章的指挥棒。正如网友所言，“当他们在一起，才是江苏队。”

爆火的“苏超”，正以欢乐为笔，以全民共享为墨，在江苏大地上描摹一幅区域协同、美美与共的时代画卷。