南京奥体中心：是赛事主场，更是“全民客厅”

是赛事主场，更是“全民客厅”

——南京奥体中心的进阶之路

□南京日报/紫金山新闻记者 薛巍孙君文

7月5日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）第六轮开赛；当晚7时30分，南京队将在南京奥体中心（以下简称“奥体中心”）主场迎战苏州队。

这是奥体中心作为主场迎来的“苏超”首秀。

（一）“破茧”：凌空飞舞“金陵红”

俯瞰南京地图，万里长江，波涛如怒；河西鱼嘴，江豚逐浪，“南京眼”彩虹飞架。不远处的天穹下，南京奥体中心那两道标志性的“金陵红”，融入山水城林，与一泓碧水逶迤相伴。

季夏之夜，这里即将见证一场属于“苏超”的精彩对决——南京队对阵苏州队，犹如长江潮与太湖水的风云际会，注定荡起无尽涟漪。

截至目前，“苏超”已经战罢五轮，累计观赛人次突破50万，抖音“苏超联赛”话题播放量超80亿次，成为一个现象级IP。7月5日南京队对阵苏州队的比赛门票，瞬间售罄。

对南京而言，迎来这场比赛的奥体中心，亦是一个极其鲜明的城市IP。

让我们把时钟拨回2002年。

那一年，南京抓住“十运会”在宁举办这一契机，吹响了建设现代化河西新城的号角。

短短三年，破茧成蝶。一座占地89.7万平方米的庞然巨构在江边滩涂上拔地而起：五大场馆象征着体育与自然、山川、庆典、海洋、未来的结合；湖泊、草地、树林点缀其间；主体育场绿茵如毡，两道巨大斜拱，仿佛平地拉出的红色飘带，凌空飞舞。

紧随其后，地铁呼啸而至，医院、学校、商业综合体从无到有；南京国际博览中心、江苏大剧院、绿博园等鳞次栉比，“南京眼”、“双子塔”、南京金融城二期（东区）项目主塔楼勾勒出新的城市天际线。

“六朝古都”的城市版图面目一新。

“在市民心中，有两个南京。”某位城市观察家说，“一个在秦淮河边承载六朝烟水，一个在奥体窗前代言时代锋芒。”前者，是金陵先民历经3100余年耕耘后沉淀的琥珀；后者，则是新时代建设者唱响的奋斗乐章。

奥体中心无疑是这部“双城记”中最具象的符号——

她诞生于昔日河西的阡陌农田，从“十运会”“青奥会”的惊艳亮相，到人潮熙攘、激情释放的城市地标，通过一场场顶级赛事、一次次文化盛宴，让习惯于古老城墙下徜徉怀旧的南京人，也学会了为当下和未来呐喊喝彩。

奥体中心那两道炽烈的“金陵红”，恰似这座城市昼夜跳动的脉搏，划出一道昂扬向上的曲线。

（二）进阶：从“赛事擂台”到“全民客厅”

作为基础性应用场景，体育场馆历来是城市竞争力的彰显。

回望历史，从雅典的帕纳辛奈科体育场到北京的“鸟巢”，标志性体育建筑总是与城市发展同频共振。同时，大型赛事场馆的赛后利用，也是一个世界性难题。

如何避免盛会落幕后“人去馆空”“场地清冷”的尴尬？

奥体中心走出了一条进阶之路。

看时代发展。随着我国经济水平不断提升，人们的生活方式和消费观念逐步改变，体育消费也演变为休闲、健身、娱乐、生态需求等多种样式，体育产业由单一功能向综合功能转型升级。

看南京变化。随着城市的提档扩容、“老南京”和新市民的集聚，聚焦群众日益增长的个性化、多样化需求，打造健康南京、绿色南京、文旅南京等城市名片，答好优化文体服务供给、改善市民生活方式等城市课题，当需有创意、有新意。

奥体中心，何以作为？

“奥体中心是政府拨款建设的国有体育场馆。”相关负责人如是说，“她从来不是冷冰冰的钢筋水泥，而是充满温情的城市‘客厅’。”

2006年，以率先在省级场馆中推行市场化运营为契机，奥体中心开始转型升级，从“赛事擂台”向“全民客厅”迈进。

——立足城市之窗、文明高地、服务平台三大功能定位，做强全民健身、文体活动、体育商业、无形资产四大业务板块，成为以体育健身运动为核心，集运动休闲、娱乐休憩、生态保护、观赏旅游于一体的多功能复合型场所。

2019年，奥体中心的体育培训收入反超体育健身收入，在白热化的市场竞争中，实现了由跟跑到并跑、由并跑到领跑的新旧动能转换。

——从承接中超联赛等传统赛事，到自主孵化IP，形成以大型文体活动为龙头、校企运动会为拓展、自办活动为补充的运营格局。

奥体中心常年开展全民健身节、暑期夏令营以及演出等主题活动，成功孵化“亲子泡泡跑”等项目。2024年，奥体中心共计举办36场大型演唱会和23场大型赛事。

今年以来，任贤齐、莫文蔚、周深等歌星演唱会，网球全民星挑战赛、羽毛球巡回赛南京站等重磅活动，接连在奥体中心上演，精彩在不断延续。

“城者，所以盛民也。”“全民客厅”的主体，必然是一个个鲜活的“人”。

在这里，十年如一日，一日四色景——

清早，退休老人的“八段锦”动作如行云流水；中午，写字楼白领在体育馆挥汗“撸铁”；傍晚的足球场上，少年们追逐的身影被夕阳拉长。周末，各个场馆更是人声鼎沸；林荫道上，流动着长跑者的身影。

市民在升级改造后的南京奥体中心全民健身园内锻炼身体。

2024年，奥体中心接待健身人群近400万人次，相当于每天吸引一万多人前来。

从“赛事擂台”到“全民客厅”，一个地理坐标，描画出整座城市的生动图景。

正如家住奥体新城的周女士所言：“只要走进奥体中心大门，跑一次步、打一回球、看一场演出，就会发现，她其实就‘住’在我们的生活里。”

（三）“井喷”：打开城市发展新空间

2023年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”今年全国两会期间，总书记进一步强调“以文化赋能经济社会发展”。

“苏超”正是人文经济学的鲜活实践。

它不仅仅是一场90分钟的足球赛，更是激发城市活力的“超级杠杆”——

“全民参与+城市荣誉”的赛事理念，唤起所有市民的深切认同。就像南京队一位球员所说：“每当我们身穿印着市徽的球衣出场，看台上山呼海啸的助威声让人热血沸腾。”

“苏超”成功的关键，就在于调动起参与者为城市而战、为热爱欢呼的激情，以及人们对城市、对文化的认同与追求。这种情感联结，正在切实转化为消费动能和发展动力。

“苏超”常规赛第四轮，5个主场城市的外地游客量较此前一个周末增长48%，银联渠道异地文旅消费额增长15%。

6月1日，南京队在五台山体育场对阵无锡队。五台山体育场周边多家酒店几乎满房，美团平台“南京盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。

赛事进行至今，衍生文创产品销售额破千万元，球队围巾、吉祥物玩偶成为“城市伴手礼”……在省旅游协会秘书长吴耀宇看来，“苏超”真正实现了赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动。

事实证明，大型体育赛事不仅是城市参与区域性乃至全球性竞争的重要活动，更是提升城市竞争力的重要手段。

对南京而言，如何将“赛事流量”转化为“发展增量”？文旅体商如何进一步深度融合？这既是发展课题，更是时代命题。

何以作答？唯有创新。

创新，是南京最鲜明的城市基因。奥体中心从“赛事擂台”到“全民客厅”的实践证明，创新才是破茧蝶变、进阶升级的成功密钥。

以时空为轴，方能定位新的历史坐标。进阶之路，就是为城市打开发展新空间的创新之路。

如果把“苏超”当作一张画卷，“创新”就是如椽巨笔，驰骋想象、纵情泼墨——

以一张门票为支点，打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，促进文旅体加速融合；将赛事主场定义为“流量入口”，做强“全域主场”、放大“全民参与”，将“主场效应”升级为经济效益……

如此，终能以“破圈”之举成就“井喷”之势，城市的发展动力将更加澎湃，更好满足人们对美好生活的向往。

一个细节饶有意味——

7月5日当天，就在南京队迎战苏州队之时，奥体中心体育馆内，传奇歌手赵传的演唱会也将同步上演。

从奥体中心主体育场看台上的那句醒目标语——“这里不只有比赛，更有我们向往的生活”，到赵传演唱会的主题——“给所有知道我名字的人”，或许正是“全民客厅”最好的注解。

今天的她，早已超越单纯的体育场馆，而成为全体市民情感的容器、梦想的载体，以及，向未来递出的一张闪亮名片。

7月5日夜晚，当绿茵场上哨声响起，她所承载的，并不是一场比赛的胜负，而是城市活力的最新迸发。