足球+文旅，市南拓展文旅新赛道

鲁网5月16日讯足球的汗水浸透绿茵，啤酒的泡沫溢出杯沿，历史城区的老建筑成为足球快闪店的展台……这个初夏，正在举行的抖音足球嘉年华以破圈之势激活城市文旅发展的新图景。

海风裹挟着奔涌的足球热浪，撞开青岛百年历史的绿茵扉页。而这场融合竞技、娱乐、消费的文体盛宴，恰是市南区探索“足球+文旅”新赛道的生动注脚。

“双向奔赴”，抖音足球嘉年华邂逅市南

沐浴在青岛5月的海风之中，抖音足球嘉年华青岛站如约而至。绿茵场上的青春活力唤醒了青岛藏在红瓦绿树中的足球基因。

在青岛，市南区以其深厚的足球底蕴，成为城市足球发展的核心区域之一，足球的影响力无处不在。不负众望，市南区成为此次抖音足球嘉年华青岛站的主场，并为观众打造了一场全民共享的足球盛宴。

过去一个多月，52支青岛民间球队在绿茵场挥洒汗水、奋力拼搏。强强角逐中，8支球队怀揣着对足球的热爱与对冠军的渴望，继续向着更高荣誉发起冲击。

5月13日至14日，四分之一决赛在青岛天泰体育场燃起战火。八支晋级球队为通往半决赛的名额展开激烈的较量；5月16日半决赛震撼开启，历经洗礼的强队将展开巅峰对决，争夺决赛入场券；5月18日，抖音足球嘉年华青岛站冠军也将在青岛天泰体育场重磅决出。

除了绿茵场上的竞技外，此次赛事更汇聚文体界知名人士跨界参与。青岛籍演员黄渤以“足球推广大使”身份加盟，将带来趣味互动与赛事解说；奥运乒乓球冠军陈梦首次跨界足球领域，展现“小球联动大球”的别样魅力；世界足球先生里瓦尔多携其子、现效力于青岛红狮俱乐部的里瓦尔迪尼奥共同亮相，为观众呈现桑巴足球的灵动风采。

前国脚宿茂臻、曲波、姜宁，也将以见证者与助威者的身份亮相，为家乡球队注入一往无前的信念，与万千球迷共同点燃青岛这座“足球之城”的绿茵激情。

百年足球基因邂逅顶级足球赛事，青岛市南区与抖音足球嘉年华双向奔赴，全民狂欢的足球热浪成为激活市南区“体育+文旅”的超级流量入口。

城市基因，百年传承的绿茵情怀

作为此次赛事主要场地的青岛天泰体育场承载着几代球迷的呐喊与热泪，是青岛足球文化传承与发展的见证者，也是市南区足球底蕴与城市活力的缩影。

青岛天泰体育场始建于1933年，承载着几代球迷的呐喊与热泪，它不仅承办过亚洲青年足球锦标赛等国际赛事，还是校园足球、民间足球的舞台，如今已成为集专业赛事、全民健身与文旅体验于一体的现代化综合体，是市南区足球的标志性建筑。

循着体育场回荡的呐喊声，回望市南区深植于岁月中的足球记忆。1924年中国北方最早的足球火种在此点燃，青岛观象台职员宋国模邀集一批体育界人士组织成立了青岛市第一支足球队——中华足球队。

如今，商场、街巷、校园处处跃动着足球的身影，市南区用百年时光将足球锻造成城市的基因密码。

传承足球基因，赓续城市文化，市南区将校园作为足球发展的重要阵地，以“校长杯—局长杯—区长杯”三级赛事为脉络，串联起30余项运动，让足球与武术、帆船、轮滑共舞，让绿茵文化从校园扎根。

从汇泉广场的沙地到天泰体育场的塑胶跑道，从皮球到校园少年的球鞋，市南区的足球记忆始终鲜活。这片土地上的每一个球场、每一声哨响，都承载着一代又一代人对足球的热爱与传承，书写着永不褪色的绿茵情怀。

足球+文旅，激活消费新引擎

在“为一场比赛，奔赴一座城”“一场比赛，一城狂欢”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的新潮流下，足球带来的“流量效应”能够直接转化为经济增量。

数据显示，自4月5日“抖音足球嘉年华青岛站”活动官宣，相关视频播放量已达8300万次，预计全网流量将突破15亿，可以说每记射门都在为“足球之城”的文旅IP增值。

敏锐捕捉到赛事经济与文旅经济的共振点，市南区以足球+文旅，打开城市经济增长新空间。活动期间，市南推出“赛事直播+啤酒烧烤派对”，银座、绿城GT集地广场、麦凯乐等商场开展足球相关特色促消费活动，借助赛事的高关注度和人流量，拉动零售、娱乐等多领域消费。

以赛促消、以赛兴城，聚焦“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等活动，市南区充分发挥抖音足球嘉年华赛事价值、释放赛事效益。例如，在西部历史城区，尤其在上街里啤酒节期间，不少球迷选择到这里边喝啤酒，边与好友观一场球赛直播；万象城举办3V3青岛足球城市挑战赛，打破商圈空间定式，让体育产业与商业发展实现了有机结合；在文旅场景打造方面，中山路历史街区的拜仁慕尼黑快闪店复刻了德甲豪门的经典场景让球迷在红砖穹顶的德式建筑中感受巴伐利亚的热浪。

从赛事主场到消费主场，市南区以赛事为支点，撬动经济版图，深度解锁“流量变现”的密码。（本网记者）

责任编辑：刘亮亮