“尔滨”何以接住“泼天的富贵”？

“尔滨”何以接住“泼天的富贵”？

哈尔滨现在到底有多火？一大早上打开手机，微博上挂着的8个热搜都是哈尔滨。这一波热度，属实是连哈尔滨自己也“整不会了”。

以往“猫冬”热门地的三亚，可能万万没想到，今年冬季旅游最大的劲敌会是哈尔滨。

刚刚过去的元旦三天假期，三亚接待旅游总人数56.33万人次，旅游总收入11.19亿元。而哈尔滨接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。59.14亿元，是海南全省同期24.06亿元的2倍多，是三亚的5倍多。

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哈尔滨何以接到“泼天的富贵”？

从哈尔滨的旅游资源来看，冰雪大世界虽在规模上是历史之最，但其实也已是“老网红”——第一届冰雪大世界举办是在1999年；颇具俄罗斯风情的索菲亚大教堂和人称“东方卢浮宫”的哈药六厂，也早早出过圈；滑雪资源虽然丰富，但门槛较高导致吸客有限；搓澡、早市、火炕等又是东北共有特色。

可以说，哈尔滨的爆火，是游客群体消费心理的变化、互联网的造梗风潮以及政府的未雨绸缪共同推动的结果。

从游客角度来看，近年来，情绪价值成为年轻人旅游的重要需求，哈尔滨开启的“全员陪qiě”模式，无论是市民自发组织的免费车队，东北大哥的“夹子音”，还是索菲亚教堂广场上的升起的“人造月亮”，都展现了东北人的真诚、热情，让游客宾至如归。

“爆火不是偶然，已经做了一年的准备。游客在评论区提到需要什么，我们就上什么，游客说哈尔滨天气太冷，我们就造了很多小暖房子；游客说不知道怎么吃冻梨，我们就弄了冻梨摆盘。”黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶如是说。

互联网的造梗风潮也为哈尔滨助推了一把。在网上，素有“北方人看南方人看雪”的南北差异梗，而从“南方小土豆”到“南方小金豆”“马铃薯公主”，从“尔滨”到“滨子”，从“宠爱文学”到“掏心掏肺掏家底”，层出不穷的新梗热搜也不断刷新网友对哈尔滨旅游的新奇感，让网友在冰雪大世界开园首日的“退票”风波后，自发力挺哈尔滨，为其破圈扣上了最后的关键一环。

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哈尔滨的“火”是全东北的热闹

东北有句话叫“这人能处。”实际上，这一波不光是“滨子”能处，东北的兄弟省市也都能处。

嘴上说着“尔滨背刺了整个东北”的老铁们，实则也在悄悄给哈尔滨塞绝活。一句“尔滨，你这凤凰搁辽宁那借的啊”“哈尔滨借凤凰咱沈阳必须答应”让辽宁的沈阳老北市刷了一波存在感。此外，哈尔滨还惊现雪地骆驼，让网友直呼“这是连夜从内蒙古借的吧！”“也就是黑龙江没有海，要不辽宁舰都不能闲着。”

1月4日，辽宁共青团官方微博确认哈尔滨的凤凰来自辽宁。

哈尔滨的出圈也为整体带动东北旅游带来了机遇。

元旦假期后的第二天，来自广西的“小砂糖橘们”从哈尔滨抵达漠河，给漠河官方直播间带来了百万流量；黑龙江省在新年感谢信中，也推荐了一大波省内的其他旅游景点：“中国鹤乡”齐齐哈尔、中国最北点“神州北极”大兴安岭、“中俄双子城”黑河……

原本还在嗑瓜子看热闹的辽吉网友开始纷纷喊话当地文旅局，自发宣传家乡景点。“对不起了黑黑吉吉，我代表辽辽，得抢点土豆子了。”“吉林只要把长白山云顶天宫打开，别说小土豆了，北方大柿子都得去啊！”吉林、辽宁文旅官方也相继开始喊话“南方小土豆”“广西小砂糖橘”，欢迎他们顺路来自家逛一逛、看一看。

“不到一个月，大家都在卷，城市服务、老百姓精气神，都发生了巨大的变化。在饭圈，这叫红气养人。但其实，城市和人一样，有了奔头，脸上眼里就有光亮。它在努力的抓住机会变更好，也希望四面八方的来客都能开开心心。”有东北网友如此感慨。

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冬“热”之后如何面对夏“考”？

城市文旅的“爆红”出圈，固然需要天时地利人和，但想要维持“长红”却更难。

时间倒退半年，在2023年的夏天，“淄博赶烤”和贵州“村超”迅速蹿红，引爆了当地的旅游消费，天津的跳水大爷也吸引了大批游客前来围观。然而时过境迁，当热潮退去，市场回归理性，曾经火极一时的“网红城市”也不免要面对“人走茶凉”。

如何保持旅游热度的可持续性，是对地方文旅的大考验。在冬“热”过后，哈尔滨又将如何面对夏“考”？

总体来看，哈尔滨的旅游资源十分丰富，除冰雪旅游外，其异国风情的建筑夏季同样“出片”；同时，作为全亚洲唯一被联合国授予的“音乐之都”，哈尔滨的音乐元素是夏季旅游的一大亮点；黑龙江乃至整个东北的旅游资源也可为哈尔滨提供完善的旅游矩阵。

哈尔滨能否在夏天依旧赢得游客的欢心，尚待时间来验证。但可以确定的是，机会从来都是留给“有准备的人”，服务越贴心，游客就会越走心，文旅业也就能在厚积薄发中迎来大发展。

（来源：中国新闻网）