国企对外宣传提质路径

随着社会的不断发展，国企对外宣传工作也逐渐深入，对外宣传工作的重要性日渐突显。对外宣传旨在提高国有企业的口碑，促进国有企业的生产经营。通过加强国企对外宣传，有利于化解各种突发危机，提升企业形象，从而实现企业的可持续发展。

一、提升国有企业对外宣传工作质量的必要性

(一)提升对外宣传工作质量是推进国企深化改革的重要保障

当前，国有企业改革不断深化推进，企业面临着激烈的市场竞争和经营压力。这样的情境下，对外宣传工作理应发挥“统一思想，凝聚力量”的作用，对各种政策进行全方位深入解读，帮助员工了解政策的始末利弊；建立沟通平台，让员工有机会有渠道表达想法，推动管理更趋民主；通过对典型成果成效的宣传，增强员工认同感，推动改革持续深入。

(二)提升对外宣传工作质量是推进国企做强做优做大的重要保证

做强做优做大国有企业，实现国有资本保值增值，是国有企业经营的重要目标之一。在企业经营的过程中，对内需要凝聚全员力量，对外需要树立良好形象。在此过程中，提升对外宣传工作质量，就要用更好的方式讲好企业的故事，让员工、客户、公众等看到企业经营的成果，增强对企业产品、服务、文化的认同感，为企业构建良好的舆论环境。

二、提升国有企业对外宣传工作质量的路径

(一)把握正确的舆论导向

国企应当立足实际，加强文化建设，完善各项制度。在国企对外宣传工作中，应当提高对外宣传工作的站位，以引导和激发员工思想道德素质的提升，树立良好的企业形象。实践证明，好的宣传有利于打造企业高品质文化，对于提高职工自信心和归属感具有非常重要的作用。在对外宣传工作中应当立足企业现实情况，将产业背景与当前的时代发展相融合，以丰富宣传内容和提升其品质，增强宣传内容的层次性，将“小我”有效融入企业“大我”中，以增强国企发展的向心力。

(二)抓住媒体融合的契机

在当前互联网时代背景下，移动社交软件以及各种新媒体手段的兴起，使国企对外宣传发生大变革，正在推动着传播形态、舆论生态以及宣传样态的大调整。在信息传播格局以及舆论生态的重构过程中，新媒体和新技术的融合成为宣传的趋势，以微博、微信、客户端为主流的新媒体平台，呈现出抢滩登陆的态势。新媒体背景下不同媒介相互协同，构成了新的传播矩阵。国有企业一定要顺应时代发展步伐，积极主动将产业事件、亮点工作、模范人物等“正能量”内容，作为宣传重点，通过策划，积极与新媒体对接，为新闻传播注入“鲜活”素材。对于国企而言，就各项决策和事件积极召开信息发布会，准确发布信息，能够提高企业形象。与新媒体建立和谐关系，使对外宣传在企业形象维护和塑造方面发挥重要作用，这是国企“讲故事”的应有之义。

(三)搭建自媒体宣传平台

随着传统媒体与现代互联网媒体的逐渐融合，国企对外宣传应当顺势而为，充分发挥新媒体平台的优势，结合国企自身特点，有效搭建企业宣传自媒体平台，增强传播的有效性。作为国企成长的印迹，对外宣传在积淀企业内生力的过程中，成为持续发展的能量源泉。国企新媒体应当进行准确的定位，遵循当前新媒体发展的基本规律，传播更多原创性内容，不断提高互动性以及用户黏性，学会借势传播、紧跟热点，不断完善客户端服务功能；同时，推进媒介相互融合，不断提高企业运营管理能力，这是企业对外宣传中亟待解决的问题。

结合当前的发展现状和实际需求，国企对外宣传应当致力于企业实力的提升以及企业形象的塑造。对外宣传应当有高度、识大局，围绕中心工作，准确把握要旨，深挖要素内涵，抓细节、抓亮点，求新求活，谨慎求证结果，并且仔细撰写相关内容，写出有启迪作用的精品稿件，以增强国企对外宣传的影响力。

三、结语

对外宣传工作是展示国有企业实力和形象的窗口，是营造发展氛围的舆论工具，是推动国有企业发展的加油站。无论行业如何变迁，也无论媒体技术如何发展，作为国有企业，始终要把握对外宣传工作的正确定位，科学研判形势任务，持续探索创新，推动对外宣传工作不断向前发展，增强国有企业的软实力。作为国有企业宣传工作者，要与时俱进，不断学习和思考，以创新不止的决心，创造出经得起时代检验、群众认可的精品，成为国有企业发展的推动者。

李进 中国平煤神马集团平顶山天昊实业公司