国有企业新闻宣传工作的进阶路径分析

王保卫 河南平煤神马设计院有限公司

国有企业作为一种特殊的经济主体，在国民经济中起着举足轻重的作用。国企的长期发展需要依靠意识形态工作的指引，而意识形态工作又需要依靠新闻媒体的帮助，新闻宣传工作变得越来越重要。它对内能够对国企员工产生积极影响，帮助他们规范行为，增强奉献意识，树立起正确的人生观和价值观，提升员工对企业的认同感和归属感，对外能够提升企业的形象，增强企业的整体竞争力，推动国企的长期发展。

一、新闻宣传工作对国企发展的重要性

(一)新闻宣传工作有助于推动国企高质量发展

企业要想在日趋激烈的市场化、全球化竞争中赢得主动，最为根本的路径举措之一是加强和创新企业宣传思想工作。由此可见，强化新闻宣传的举措有益于助推企业实现高质量发展，对于巩固夯实市场竞争地位起到十分重要的作用。作为身处市场竞争环境下的国有建筑施工企业，应深刻认识到市场才是主宰企业命脉最主要的因素，一切管理和运作都必须符合市场化的要求，而这也成为国有企业宣传工作的重要背景和立脚点。

(二)新闻宣传工作有助于推动企业文化建设

新闻宣传对企业文化建设、品牌价值提升和企业形象树立等软实力方面提出了更深层次的要求。一是借助良好的新闻宣传，员工能够对企业发展形成客观认识，增强对企业的认同感和归属感。二是围绕公司发展、员工关心的热点问题，充分发挥新闻宣传的助力造势、鼓劲加油、凝心聚力作用。三是新闻宣传能够强化员工对企业的信心，调动员工的积极性和主动性，从而提升企业员工的凝聚力。

二、国企新闻宣传工作的进阶路径

(一)更新与调整新闻写作编排方式

国企要保障开展的新闻宣传工作在市场中占据重要地位，为自身发展提供良好的帮助，避免新闻宣传工作中同质化或同源化问题的出现，对新闻宣传工作进行深入改革与创新，逐步形成独特的优势，将新闻宣传工作开展的价值与作用充分发挥出来。

为了实现上述目标，国企相关工作人员要从创新新闻写作和创新新闻编排两方面着手，充分考虑到新形势下新闻宣传工作开展的特点与实际需求，逐步深化新闻宣传工作，在严格坚持与遵循新闻宣传真实性原则的基础上，突出新闻的可读性和重点内容，尽全力规避同质化问题的出现，切实抓住群众的眼球。

国企创作人员在创作新闻内容方面，一定要做到求真务实，做到具体问题具体分析，随后在此基础上增添文采，进一步提高新闻作品的说服力与精彩性。在新闻编排工作方面，工作人员可以通过开设新闻专题或专栏等手段，将文字、图片以及视频等媒介有机结合起来，做到图文并茂，有效吸引人们的注意力、感官视觉，从而为国企新闻宣传工作良性开展提供坚实基础。

(二)培养更多复合型工作人才

新闻宣传人员是国企新闻宣传工作开展的主要力量，员工的工作水平与职业素养是影响新闻宣传工作开展质量与效果的主要因素，在其中发挥着较为关键的作用。所以，国企想要抓住新媒体带来的机遇，摆脱困境，就要加强新闻宣传队伍建设工作，培养更多专业型和复合型人才，始终坚持人才是第一资源，为新闻宣传工作创新开展提供人才支持与保障。

其一，国企要加大资金投入，对新闻宣传岗位的薪资和福利待遇进行优化，通过良好的待遇和薪资吸引并留住专业化人才，逐步组建一支综合力量较强和各方面能力良好的新闻宣传队伍。同时，国企还可以通过鼓励“以老带新”或专业人才引领非专业人才的模式，实现共同进步与发展，形成共赢局面，为国企新闻宣传工作创新化开展注入新鲜活力与动力。

其二，针对国企现有工作人员，要定期组织并开展思想教育和业务培训活动，通过理论与实践相结合的方法，不断夯实工作人员的基础技能，帮助工作人员树立综合素养，促进工作人员全面健康发展的同时，推进新闻宣传工作科学系统化开展，帮助国企实现提升新闻宣传工作开展水平与质量的目标。

(三)搭建规范系统的全媒体宣传平台

国企应不断提高自身适应新媒体发展能力，这是保障新闻宣传工作稳定开展的前提条件与重要基础，同时要积极适应新媒体发展特点。所以，国企要自觉主动地对新闻宣传工作开展模式与方法进行创新和改革，将新媒体技术和互联网等先进技术融入新闻宣传工作中，借助电子产品和移动终端设备搭建全媒体宣传平台，从而更好地应对挑战，为国企新闻宣传工作开展提供平台支持与保障。

利用移动网络和先进智能移动终端，可以让国企员工随时随地了解国企发展情况、生产信息以及各方面信息等，精准打破传统工作方法的控制与束缚，激发员工主人翁精神，保障每一名工作人员能够全身心地投入到国企经营与发展中，切实强化新闻宣传工作开展的成效与效率。具体来看，国企工作人员可以利用各种各样的形式在互联网平台开展新闻宣传工作，如借助网站、微博以及QQ群等渠道宣传新闻，同时发挥主流媒体的作用，利用主流媒体强化新闻宣传效果，通过统筹规划与细致的安排保证全媒体宣传活动能够高效开展，逐步取得预期工作目标与效果。

三、结语

在市场经济日益发展的今天，国有企业应高度重视并发挥新闻宣传的重要作用，以满足公众了解国有企业改革发展的需求。国企新闻宣传工作应根据企业发展方向和需要，及时深入了解国家相关政策、企业发展走向，发挥新闻宣传工作营造正能量、引领新方向的重要作用，推动国企在高质量发展的大道上踔厉奋发、砥砺前行。