阜阳市烟草专卖局（公司）直属分局（营销部）创新举措助力乡镇雪茄市场蓬勃发展

在乡村振兴战略深入推进的背景下，消费潜力不断释放，乡镇与农村市场正成为新消费增长的重要阵地。阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）主动作为、精准发力，以“小切口”撬动“大市场”，聚焦雪茄烟这一细分品类，因地制宜推出一系列巧思妙想的创新举措，成功盘活了乡镇农村雪茄销售，不仅提升了零售终端经营活力，更赢得了广大商户和消费者的一致好评，为行业高质量发展注入了蓬勃正能量。

巧思妙举：让雪茄“接地气、有人气”

面对农村消费者对雪茄认知度低、零售户经营顾虑多的现实难题，直属分局（营销部）没有简单照搬城市高端路线，而是立足乡村实际，打出了一套“组合拳”。

一是打造“轻体验”场景。营销部深知想要让雪茄在乡镇市场“活”起来，就得给消费者创造更便利、更有吸引力的购买与体验条件。针对乡镇店面空间有限、硬件设施不足的问题，直属分局（营销部）有针对性地进行雪茄品牌的推广设计。首先，从最基础的吸食工具入手，向零售户提供了免费的雪茄剪和打火机。其次，将雪茄烟摆放在烟柜中最显眼的位置，并把雪茄剪和打火机整齐地放置在雪茄烟旁边，并利用爆炸贴纸让它们在众多商品中脱颖而出。

二是开展“送学上门”服务。直属分局（营销部）依托诚信互助小组为平台，利用线上线下会议活动，定期深入乡镇，为零售户提供免费的雪茄储存、养护、推介技巧培训。手把手教店主雪茄的吸食方法，从如何优雅地剪开雪茄头，到怎样轻柔地将雪茄送入口中；如何点燃雪茄的技巧，包括使用打火机的角度、火候的控制等。让零售户们仿佛打开了一扇通往雪茄世界的新大门，真正把专业服务送到家门口。

成效显著：从“无人问津”到“渐成风尚”

一系列务实创新的举措迅速见效。短短半年内，直属分局（营销部）雪茄销量实现了同比增长，多个乡镇实现“零的突破”。更重要的是，雪茄品类的引入有效提升了零售终端的形象与盈利能力。

“以前总觉得雪茄是城里人的玩意儿，不敢进、也不会卖。”冉庙“兴农烟酒”店主陈大姐感慨道，“多亏了客户经理来教我们怎么做，现在店里有了这个小柜子，不少人进来看新鲜，慢慢就开始买了。一支能赚十几块，一个月下来也能多几百元收入，关键是感觉店里档次也上去了！”

在颍东区袁寨镇，“老周杂货铺”原本只是普通小卖部，自从经过客户经理的介绍，也引进了雪茄烟。老板周建国笑着说：“上次村里办红事，一位外地来的亲戚点名要买盒雪茄当伴手礼，我这儿还真有，他特别满意。没想到我这‘土包子’也能卖上‘洋气’东西。现在邻居们都说我这小店‘有品位’了！”

商户点赞：信心更足，前景可期

越来越多的乡镇商户从最初的观望犹豫，转变为积极拥抱。他们普遍反映，烟草部门的服务细致入微、措施务实管用，极大增强了经营信心。

“最感动的是他们真的懂我们。”客户老李动情地说，“不是硬塞产品，而是帮我们想办法怎么卖、怎么服务。现在顾客来了，我能专业地介绍，他们也愿意听，成交率高多了。”

直属分局（营销部）负责人表示：“盘活乡镇雪茄市场，关键在于‘用心’二字。我们要做的，是架起一座桥，让高品质的产品和服务，以最适合乡村的方式走进百姓生活。这不仅是销售的增长，更是对零售户经营尊严的提升，对乡村消费升级的推动。”

从巧思妙想到喜人成效，从商户笑脸到市场升温，阜阳市烟草专卖局营销部以实际行动诠释了“服务为民”的初心。这支活跃在乡间的小分队，正用智慧与热忱，点燃一支支希望的“乡村雪茄”，在广袤田野上，书写着属于新时代烟草人的温暖篇章。（刘雪娜）

责任编辑：赵家豪