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“汉服热”带动汉服馆“出圈” 租赁市场迎来“小阳春”
消费日报网讯（记者 马佳丽）近年来，随着国潮文化兴起，汉服热度持续走高。在国内的各大景区内，随处可见身穿汉服打卡拍照的年轻人。同时，“汉服潮”的不断升温，也扩大了人们对于汉服体验的需求，一批以汉服租赁、汉服摄影为主要业务的汉服馆应运而生。记者走访杭州市区多家汉服馆了解到，自去年年底以来，杭州汉服租赁市场十分火爆，汉服产业的多元化发展程度正在不断提高。
近日，在杭州西湖天地的一家汉服馆内，穿梭着身着汉服的年轻消费者。该汉服馆的掌柜宋彩虹表示，这些客人是来汉服馆参加公司团建的。每个人都可以体验到店内的汉服租赁和妆造服务，还会有摄影师为他们拍摄照片。
“现在店里的生意越来越好，最高日的客单量能到六十多单。”宋彩虹告诉记者，今年春节期间，汉服馆迎来了一波客流高峰，消费者也不再局限于年轻女性，越来越多的老人也愿意来到店内体验汉服文化。
在距离该店一公里外的另一家汉服馆内，同样迎来了当日的第一波客人。“现在杭州的汉服氛围越来越浓，很多游客选择租一套汉服去西湖边打卡拍照。”这家汉服馆的负责人周先生表示，杭州汉服馆的数量正在不断增长。自己的门店附近就有三十多家同类型的汉服馆。周先生还主动告诉记者，汉服馆数量的爆发式增长，并未影响自己的生意，反而带动了游客的消费热情，汉服租赁市场的火爆正是一场消费者和商家的双向奔赴。
“由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，所以不能及时满足很多人的拍照需求。”汉服爱好者张女士表示，汉服体验馆的出现很好地解决了这一难题。“现在只有看到特别心仪的汉服才会考虑购买，如果只是为了拍个照，一般会优先考虑附近的汉服体验馆。”
值得一提的是，随着汉服馆数量的增加，游客对于汉服体验的需求无形中催生了很多就业岗位，诸如妆造师、摄影师、体验馆客服等。以宋彩虹经营的汉服馆为例，目前两家店内共有六名摄影师、二十多名妆造师。宋彩虹表示，下一步，还可能会招聘一批负责线上直播和账号运营的专业人员。
据《2024—2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。
业内人士分析指出，目前，汉服体验馆的勃兴已经成为汉服经济新的增长点。有关部门应该积极打造与之配套的消费场景，将汉服真正融入现代生活中，推动大众汉服消费体验的进一步提升。
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快照生成时间：2024-03-11 14:45:10
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