农村新消费业态不断涌现

本文转自：消费日报

新能源车、智能家电等产品走进农村市场

农村新消费业态不断涌现

农业农村部最新发布的数据显示，今年一季度，乡村消费品零售额同比增长6.2%，比城镇高0.5个百分点。专家表示，农村市场存在着追赶城市消费的空间，具有较大的消费增长潜力。

□ 本报综合报道

耐用品消费市场需求旺盛

驾车在只有两米宽的小区道路上穿行，侧方位一把入库停车，接上家用电源充电，这一切，对安徽芜湖鸠江区清水街道的村民吴荣来说已经是驾轻就熟。瞄准农村市场需求，许多新能源汽车企业开始“定制”农村产品。吴荣买的这款微型电动汽车主打的就是农村市场，入门级的价格还不足4万元。据了解，这款车在2022年的月销量一直维持在1万辆左右，其中农村乡镇市场就贡献了近五成。

新能源汽车加速布局农村市场的同时，充电桩下乡也在提速。据了解，今年，南方电网计划投资12亿元，新建充电桩1.4万个，力争今年6月实现南方五省区乡镇充电基础设施全覆盖。

不仅仅是新能源汽车，如今，不少智能家电也逐步走进农村居民家中，农村家电市场的不断扩大，也让不少企业瞄准了这一市场，加大投入。佛山某家电生产企业今年一季度面向农村的家电销量比去年同期增长30%，其中增加的部分大多是企业今年针对农村研发的家电新品。

广东省佛山市某企业负责人卢宇聪介绍，今年一季度，公司电热水器销售规模大概超过75万台，同比增长10%，其中有70%都是来自农村市场。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，农村和城市消费市场形成梯次消费升级的格局，所以农村消费市场距城市消费市场还有较大的追赶和升级空间。以耐用消费品为例，农村耐用消费品市场远未饱和。据统计，2021年，农村居民的家用汽车、空调平均每百户拥有量分别为城镇的60.3%、55%，具有较大的扩展空间。

中国农科院战略研究中心副主任王秀东表示，要更加注重乡村市场商品的品牌建设，打造对农村居民更具有吸引力的商品品牌。比如农村的水电情况跟城市不一样，可能农村的电压更不稳定，那么就需要针对农村市场定制特殊的产品，更好地满足农村消费市场的需求。

消费迎“加强版”政策支持

扩内需瞄准下沉市场全面发力，农村消费迎“加强版”政策支持。多个部门密集表态，将就进一步挖掘农村市场消费潜力出台促进方案，其中推动电商进农村、完善商贸流通网络等成为突破重点。

农业农村部发布的《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》明确，引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务主体到乡村布局，构建农村购物网络平台。此前，23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，已经针对部分新兴城镇地区、农村地区消费设施短板突出、城镇商业设施分布不合理等“卡脖子”问题，提出优化城乡商业网点布局、扩大电商进农村覆盖面、完善农村物流基础设施网络等举措。

原商务部农产品流通促进中心主任王水平表示，随着乡村振兴和脱贫攻坚逐步推进，农村社会保障机制逐步完善，农村消费环境日益优化，农民消费能力和消费意愿不断提升，完善农村市场和物流配送体系，引导城市流通资源下沉至关重要，这些方面有望迎来“加强版”支持方案。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示，随着系列促进政策的落地，农村消费市场有望加速打开，为我国经济社会发展提供有力支撑。促进农村消费不仅能够满足农村居民的美好生活需要、更好落实乡村振兴战略，也能够推动农村消费引领供给创新，畅通城乡之间工业品和农产品流通的循环体系，促进内需扩大和强大市场形成。

农村消费有巨大潜力可挖

“我国农村消费之所以如此旺盛，一方面是因为我国县乡居民收入增长快，增长速度远超城镇，县乡居民负债率低，绝大部分县乡居民没有房贷压力。另一方面是因为我国县乡居民消费观念逐步改善，小镇青年群体不断壮大，成为引领消费升级的动力源。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受媒体采访时分析。

关利欣指出，从消费需求看，城乡居民消费存在梯次升级特点，农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，线上消费方式逐步渗透，消费正从生存型向发展型和享受型转变，农村消费市场需要更加多样化的有效供给。

近年来，挖掘农村消费潜力一直是政策推动的重点，“以旧换新”“家电下乡”等活动均取得较好效果。未来要继续挖掘农村消费潜力，还要将农村消费的堵点各个击破。在洪勇看来，近年来农民的消费能力逐步提升，但是农村消费目前还存在一定的薄弱环节，消费环境有待优化。比如，我国农村地区物流基础设施还不完善，快递止于乡镇、二次加价问题仍较突出；我国农村市场秩序有待提高，部分农村地区成为假冒伪劣商品的集散地。为此，洪勇建议，在物流方面，下一步要整合农村共享物流信息资源，鼓励商贸、供销、邮政各方共享硬件设施和网络服务，建立县乡村三级物流配送体系，科学规划物流线路和辐射范围，实现供应链全流程体系信息化、可视化，降低配送损耗及成本，降低车辆空驶率，提高配送效率。在乡镇商贸基础设施建设方面，要合理利用中央和地方财政资金，以补助或贴息的方式，撬动社会资本，升级改造立足乡村、贴近农民的生活消费服务网点，引导电商企业赋能传统夫妻店，提高农村供应链的数字化转型速度。