市场下沉背景下 余干主官全力深挖农村消费潜力

近日，江西省农村消费提振行动暨“家居家装、家电、汽车”三下乡活动启动仪式在上饶市余干县举行。此前，余干已被纳入2024年江西家居下乡试点县(市、区)名单。余干主官如何利用这一有利契机，提振农村消费？

无人机高空俯瞰下的余干县信丰垦殖场箭头社区田间地头。大江网视觉江西韩海建 朱志凯摄

农村消费成江西着力培育的消费新业态

当前，随着我国农村生活水平不断提高，农村居民物质文化需求持续上涨。这些因素，促成农村消费成为推动消费增长的重要一极。数据显示，目前每天有超1亿件快递进出农村，行政村快递服务覆盖率达95%。不断提升的寄递效能，反映出农村消费增长迅速、潜力巨大。

为推动农村消费增长，12月18日，江西省委经济工作会议强调，要以更大力度推进消费品以旧换新，培育消费新业态，着力扩大农村消费，多措并举提振消费，促进经济实现良性循环。

可以看出，刺激农村消费已成江西提振消费活力的重要举措，是有效扩大内需、促进经济良性循环、夯实经济增长基础的有力支撑。

近年来，家居下乡等政策，让众多消费品走进农村居民日常生活。这些政策既提升了农村居民生活水平，有力促进了乡村振兴，又刺激了消费活力，推动了经济增长。如今，在江西提出扩大消费的背景下，家居下乡等措施更显必要。

为促进消费升级，进一步激发农村消费活力，12月12日，江西省商务厅联合省工业和信息化厅、省住房城乡建设厅、省农业农村厅和上饶市人民政府，在上饶市余干县举办江西省农村消费提振行动暨“家居家装、家电、汽车”三下乡活动启动仪式。

此次启动仪式发布了江西省农村消费提振行动总体安排，将通过系列创新政策措施和丰富多彩的促销活动，推动优质产品和服务进村入户，为广大农村居民创造更好消费体验。

为何此次活动放在余干举办？记者注意到，今年，余干被纳入2024年江西家居下乡试点县(市、区)名单。为此，当地结合打造农村家装样板间、开展家居下乡巡展、家居消费品以旧换新等活动，对购买相关家居产品或家装服务的消费者，通过发放满减消费券等方式给予将近20%的补贴。

除了一系列利好农村消费的政策，还有两组数据说明余干农村消费增长潜力大。2023年，余干社会消费品零售总额增长7.4%，增幅全市第二。同期，上饶市社会消费品零售总额比上年增长了6.8%，而全省这一数据增长了6.3%。在展现全社会消费实力的数据上，余干县增速高于省、市。另外，群众收入的增长快慢，也是决定消费意愿的一项重要指标。2023年，余干农村居民人均可支配收入增长8.8%，而江西省和上饶市农村居民人均可支配收入分别增长7.1%和7.5%。余干县这项指标增速也高于省、市水平。

位列全省试点名单和几项经济指标的快速增长说明，余干农村消费市场广阔、后劲充足。

余干主官多次部署 聚焦提振农村消费

农村消费是刺激消费经济、推动乡村振兴、提升农村生活水平的有效手段。今年，余干主官多次聚焦农村消费。

1月12日，余干县委十六届五次全体会议暨县委经济工作会议召开，县委书记胡斌表示，要坚持以乡村振兴为统领，加快建设宜居宜业和美乡村，有力有效推进乡村全面振兴。

增强农村消费能力是提升农村居民幸福度、促进宜居宜业和美乡村建设的重要内容。此次会上，余干县委副书记、县长叶文华也提到，要坚持优化供给、扩大内需，着力构筑高质量发展有力支撑，扩大有效益的投资、激发有潜能的消费、畅通有活力的物流。

在提振农村消费上，扩大有效内需、激发消费潜能、畅通活力物流都是行之有效的举措。持续推进乡村振兴、激发农村内生动力，可以让农村居民有钱消费。如何进一步让农村居民消费安心有保障，买到更多实惠有用的商品？这需要政府持续出台各种利好政策。

为此，8月12日，叶文华主持召开县政府常务会议，会议研究了余干县家居下乡试点工作方案相关事宜。

方案显示，参与此次家居下乡优惠人群为：在余干境内居住，有意向改善现有生活居住条件的人群。同时，参与此次家居下乡的品类主要为：家电、厨卫、家具、灯具、装修建材等用于农村生活居住条件改善的家居产品。

可以说，此次余干县家居下乡试点工作，面向的群体广泛。方案所推出的消费品，也都是切实能改善群众生活质量的商品。为提升群众参与消费的意愿，方案要求，在全县多个社区(乡镇)举行家居下乡促销活动、家居下乡线上促销活动、家居消费品“焕新季”活动，并持续发放家居消费补贴。

为引导农村居民合理消费，便利群众选购商品，方案还推出农村家装样板间，鼓励当地商超、卖场推出体验式消费场景，为农村消费者提供“身边”的家装方案。

丰富的商品选择、精心的选购方案，无不体现了余干为这次家居下乡所营造的贴心消费环境。除此之外，打造完备的物流体验也是降低消费成本、扩大农村消费的重要途径。

9月5日，胡斌深入余干多家物流企业，实地察看物流分拣、仓储配送、网点布局以及企业生产运营等情况，并围绕如何推进运输物流降本增效与企业进行交流探讨。他说，要加快构建现代物流体系，多举措推进物流业降本增效，助力经济高质量发展。

完善的物流以顺畅的道路为基础。10月25日，胡斌和叶文华率队调研余干多条道路交通设施项目建设情况。可以说，物流、交通等基础设施，是做大农村消费不可缺少的条件。

持续提升农村居民收入 激发农村消费活力

近年来，随着国家对农村基础设施建设持续投入，其产生的效应正充分显现。特别是互联网基础设施的广泛建设，让消费市场持续下沉，显著改善了农村消费环境。农村消费市场实现了内通外联，城乡经济循环加速打通。

为活跃农村消费市场，余干主官有何举措？

农村消费的主体是农村居民。因此，提振农村消费市场，必须围绕提升农村居民购买力而展开。要提振农村居民购买力，持续推进乡村振兴是首要任务。

胡斌表示，要坚持聚势聚力、强基固本，深入推进乡村全面振兴。

为此，要提升乡村产业发展水平，增强农业农村发展动能，学习运用“千万工程”经验，有力有效推进乡村全面振兴，加快农业农村现代化。同时，要坚持以人为本、共建共享，稳步提高群众生活水平。

其中，对于农业农村现代化，特别是农业产业现代化，他提到，要坚持用工业的理念发展农业，积极推进农业机械化、规模化、标准化和信息化，提升农业产业化水平，切实推动农业增效、农民增收。

只有农村居民收入持续提升，才能进一步扩大农村消费的基本盘，为工业消费品的销路开拓一个广阔蓝海。

对于极大缩减农村消费成本的县域物流，胡斌也有部署。在调研余干物流企业时，他说，建设现代物流体系、有效降低全社会物流成本，是建设全国统一大市场、加快构建新发展格局的重要基础性工作。

如何做好这项基础性工作，为农村消费的扩展铺平道路？胡斌认为，要持续完善全县物流网络，加快推进重点物流项目建设，科学合理布局区域物流中心、分拨中心、配送中心，构建功能明确、布局合理、配套完善、安全高效的现代物流业发展体系。

同时，要加快推进交通基础设施建设，深化硬件和软件协同发展，推动物流多维业态和产业布局融合发展，还要及早研究编制未来现代物流体系建设规划。

此外，对于交通基础设施等项目建设，胡斌要求树立“抓项目就是抓发展、谋项目就是谋未来”的工作理念，严格执行项目包抓机制，抢抓时限赶进度、精益求精保质量、多方合力优服务，全力推动项目建设提速提质提效。

实习生章星颖、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文