泡泡玛特入驻美国第二大商场 北美市场开拓迈入新阶段

日前，泡泡玛特在美国的首家直营门店在新泽西州东拉瑟福特市的American Dream Mall (美国梦超级购物娱乐中心)正式开业。开业当天，泡泡玛特北美业务负责人卢永辉、美国梦商城董事长Raphael Ghermezian、美国梦高级副总裁Laura DeSwart、美国梦副总裁Brian Bice出席剪彩仪式。

在店铺内可见小野巨型雕塑的拍照打卡点，以及满是MOLLY和DIMOO的MEGA装饰墙，吸引消费者驻足拍照成为一道亮丽的风景。多款泡泡玛特大受欢迎的收藏级限定潮玩在开业期间展出并发售，据悉，全球限量200个的限定品DIMOO孤岛，在American Dream店独家发售，除此之外MEGA α SKULLPANDA 1000% CLOT于美国的首次线下陈列也设置在店中。

泡泡玛特首家官方门店所处的American Dream Mall本身就是一道风景。American Dream Mall地处美东纽约大都会核心地带的新泽西州，东拉瑟福特市(East Rutherford)、梅多兰兹体育中心（Meadowlands Sports Complex）地块，与曼哈顿中城隔岸相望，紧邻大都会人寿(MetLife)体育场，被认为是美国第二大商场，仅次于明尼苏达州的美国购物中心。American Dream Mall的总面积为 300 万平方英尺，其中不仅有很多商店，还拥有有多个娱乐景点，包括梦工厂水上乐园。

卢永辉表示，未来会保持北美地区的稳定增长，接下来会继续拓展零售业务，并在北美流行文化和娱乐领域不断发展资源、稳固品牌位置。成为未来行业顶级展会上不可或缺的潮流文化品牌。

作为中国领先的潮流文化娱乐公司，泡泡玛特从2021年起就开始在北美市场进行布局，通过线下展会、跨境电商、经销合作等方式，探索本地化业务落地的可能性。2021年11月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会；同年12月，泡泡玛特 “POP MART Global” APP正式上线美国版 ，主要功能包括线上商城和POP MART社区，用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品，同时可以在社区分享和互动。

2022年，泡泡玛特加快了北美市场的拓展，当年6月，美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心正式开业，标志着泡泡玛特正式开启了在美国市场的线下渠道布局。今年6月初，位于纽约世贸中心Oculus购物中心的泡泡玛特快闪店开业。其后连续参加Anime Expo、San Diego ComicCon、Sneaker Expo三大展会，分别从动漫、流行文化、潮流时尚三个维度，影响美国市场。截至目前，泡泡玛特在美国已拥有3家门店（包括快闪）、14个机器人商店以及多个电商渠道。

持续的海外拓展，也对业绩起到了良好的助力作用。2023年半年报显示，泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增速139.8%，实现经营利润7889万元。在2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，今年我们预计海外营收能到10亿元，明年的海外业务有信心超过整个集团IPO前2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。