微短剧迈向主流化、多元化（文化只眼）

本文转自：人民日报海外版

柳 帆 谢一鹤

《 人民日报海外版 》（ 2024年06月12日 第 07 版）

近年来，短视频平台发展迅猛，微短剧作为一种新兴网络文艺形态应运而生。第十一届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长。

微短剧的显著特点是“轻量化”。在当前快节奏的网络传播环境中，短小精悍的微短剧以其单集不超过20分钟的时长，降低了对观众时间的占用，获得更多青睐。时间的压缩意味着呈现内容的体量减少。为了在有限的时间里吸引观众、留住观众，微短剧往往另辟蹊径。

一些微短剧选择逆袭等题材，以快速抓住观众眼球；在叙事手法上，通过减少铺垫、增加反转以及频繁设置矛盾冲突，持续激发观众观看欲望；在台词设计上，追求口语化，使之更加通俗易懂。此外，微短剧还在人物形象塑造、肢体语言表达以及配乐使用等方面，增添戏剧性、冲突感，增加对观众的吸引力。

然而，这些手法和特点在带来传播优势的同时，也在一定程度上掣肘了微短剧的发展。比如题材“爽”而不深，当前一些微短剧以“甜宠”“爽文”等感官刺激强烈的主题为主，倾向于塑造理想化的主人公形象，与现实世界有割裂感。同时，由于部分微短剧雷同性高、可替代性强，观众对于微短剧的付费意愿普遍较低。此外，高速、流水线式的剧本生产，也带来了知识产权等问题频发。

2022年，国家广电总局发布文件，对微短剧内容进行规范与引导，尤其对“小程序剧”中格调低下、审美恶俗等问题加以整治，并在此后不断以政策为引导，规范微短剧的发展。

当前，微短剧创作呈现持续迭代更新态势，逐步迈向主流化、多元化。除了固有的娱乐属性，微短剧还被赋予了多重价值，形成了“微短剧+”模式，涌现出一批高质量作品——

“微短剧+文旅”，催生新业态。2024年初，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作并播出100部高质量文旅主题微短剧。这一创新模式不仅为微短剧创作打开了思路，也通过微短剧这个载体，吸引更多观众实地探访，有效地带动了当地旅游业发展。《一梦枕星河》以江苏苏州为背景，融入苏扇非遗传承和古城保护故事，展现了苏式人文生活的魅力。《那个重逢的夜晚》拍摄于福建平潭，独具特色的海岛风光和精美的视听语言引人入胜。《虎鹤双行》以“公路+科幻”为题材，深入挖掘展示古村落建筑群的地域文化特色，吸引观众深入自然，探访古村，助力文化遗产保护与传承。

“微短剧+政务”，拓宽新主体。政务新媒体借助微短剧，以接地气的方式快速传播社会热点、解读政策、普及科学知识，有效地提升了影响力。普法微短剧《石俊峰办案记》由最高人民检察院影视中心、贵州省检察院、遵义市检察机关等联合出品，通过检察题材故事传递法治正能量。今年4月，湖南交警发布的《重生之我在爽文短剧里当交警》和深圳卫健委发布的《穿越到霸总短剧里当护士》，以幽默诙谐的演绎，普及交通法规和医护知识，取得良好的社会传播效果。

“微短剧+AI”，借力新技术。AI技术在微短剧中的应用，是一次以新质生产力提升传播力的尝试。中央广播电视总台发布的微短剧《中国神话》，美术、分镜、配音、配乐等均由AI完成，以新技术不断丰富人类对神话故事的想象。另一部微短剧《AI看典籍》同样借力AI，为典籍“活化”传播提供了新思路。

随着行业发展与技术进步，相信微短剧在为观众带来更加丰富的视听体验的同时，还将进一步实现艺术价值与社会价值的统一，不断推动网络视听艺术向更高质量、更广阔领域发展。

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）