鲸鸿动能亮相中国国际广告节&亚洲广告大会，全场景AI驱动增长

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会在北京举办，鲸鸿动能受邀出席，并发表主题演讲《从孤岛到共生，全场景AI驱动增长》，打开AI助力商业成功全新实践。

当前AI消费市场增长迅速，但品牌在营销中的AI应用仍多停留在工具层面，缺乏深度策略与场景化落地。如何让AI不仅能识别用户决策信号，还能自带场景基因，实现无缝而精准的服务嵌入，已成为行业持续探索的命题。

在“双节”现场，鲸鸿动能展示了自己的解法：鸿蒙生态的发展为AI营销提供了前所未有的场景化落地基础：一个账号体系构建「用户数据图谱与意图感知能力」，一个开发生态聚合「全域服务触点」，一个分布式系统实现「数字创新」；在营销层面，解决三大关键难题：打破设备孤岛实现稳定互联，从有限感知升级为跨设备全维度感知，推动服务从单场景设备向多场景设备协同，全场景无缝流转的跃迁。

立体化的数据科学体系，精准捕捉消费决策“信号”

在信息过载的时代，用户的决策信号往往转瞬即逝，且隐藏在复杂的行为序列中。鲸鸿动能基于一个华为账号体系，整合亿级新中产用户的深度数据图谱与意图感知能力，构建了立体化的数据科学体系，并持续不断地完善。继去年鲸鸿动能推出衡量品牌考虑度的“鲸鸿指数”后，今年将陆续带来“鲸鸿万象”、“鲸灵Agent”等数据产品。

“鲸鸿万象”创新性地整合用户跨平台的行为偏好，将用户分散在不同场景下的行为点，串联成清晰、立体的全景画像。通过还原用户的数字生活轨迹、媒介旅程，精准捕捉消费者决策“信号”，为品牌提供从消费决策到效果度量的全流程数据支持，使媒体组合策略能够建立在跨场景、全维度的用户洞察基础之上。 即将发布的“鲸灵Agent”则是基于全场景AI技术，深度整合数据科学与广告投放能力，构建“智能洞察、智能决策、智能投放”三大核心引擎，助力广告主实现营销全链路的智能化升级。

跨屏跨端场景化解决方案，构建与家庭对话的“桥梁”

在精准捕捉决策信号的基础上，如何将这些洞察转化为自然而然的交互体验，是品牌与用户建立深度联结的关键。在本次大会上，鲸鸿动能重点介绍了今年新推出的“Family Reach”跨屏场景营销解决方案。该方案通过整合OTT主流平台资源，构建个人HUAWE ID与家庭Family ID的有效映射，真正实现了“大屏曝光+小屏转化”的营销闭环。

“Family Reach”精准应对快消、耐销等行业在家庭营销场景中普遍面临的资源分散、标准不一等痛点，帮助品牌与鸿蒙生态下的千万新中产家庭展开深度对话，推动营销从“曝光”迈向“转化”。近期鲸鸿动能与SALOMON合作的家庭场景广告也验证了这一实效，信息流广告点击率较平台均值提升42%。

鸿蒙创新AI体验，赋能千行百业可持续商业增长

消费者的心智建设不仅源自广告触达，还在持续经营中开花。HarmonyOS为品牌提供了多种创新体验，如碰一碰、实况窗。通过系统级入口以及智能体，品牌可以更好地理解用户的高阶意图，实现连续服务闭环。

在旅游行业中，基于鸿蒙智能体能力，鲸鸿动能联合海外旅游目的地打造一站式智能旅游助手，全面覆盖签证、景点导览、交通旅游等高频需求。依托鸿蒙意图框架，智能体可智能分析用户行程时长、兴趣偏好等数据，自动生成旅游路线，推荐对应服务，实现真正的“千人千面”定制体验。

针对奢侈品面临渠道多样化等行业痛点，鲸鸿动能则为品牌量身定制元服务解决方案：通过LBS广告与品牌直达专区实现高效触达；利用“碰一碰”“实况窗”等软硬协同技术，打造无感化购物体验；结合智能短信、服务通知等快捷入口，建立深度会员关系，完成从公域获客到私域运营的闭环构建。

此外，汽车、金融、快消及耐消等行业也推出了相应的解决方案，以鸿蒙SaaS能力，助力品牌开展业务模式创新。

真正智能营销，始于对用户场景的深刻理解，终于可持续的行业增长。鲸鸿动能希望成为品牌的AI时代合伙人，为此，专门推出“全场景AI增长计划”，通过专项资源、服务与政策支持，携手品牌方共同探索AI营销新范式，构建覆盖消费者全旅程的智能营销生态，让增长自然发生。

责任编辑：赵家豪