“福农优品”为百姓“菜篮子”添滋味

本文转自：农民日报

整合资源造品牌，严加监管保品质——

“福农优品”为百姓“菜篮子”添滋味

农民日报·中国农网记者胡燕俊

拥有着“八山一水一分田”的福建耕地面积有限，算不上是农业大省，但当地生物种类繁多、地方品种丰富，让福建走出了极具地方特色的农业道路，发展出蔬菜、水果、畜禽、水产、食用菌等乡村特色产业。

如何放大优势，做强特色？集聚发展、打造品牌是福建推进“菜篮子”工程建设的首要策略。

为给广大市民提供更优质、更多样的农产品，福建从启动实施乡村特色产业品牌IP建设入手，培育了一批带着福建烙印的“福农优品”，丰富市民们的餐桌。

利用枢纽整合资源

打造流动的窗口

“福农优品”的第一次亮相是在高速服务区。早在2022年春节期间，在宁德林厝服务区，福建省农业农村厅、福建省高速公路集团联合举办“福农优品”进高速农特产品展销会活动。大米、茶叶、水果、蔬菜、食用菌……健康又具有福建特色的农产品出现在服务区，受到广大消费者的青睐。

通过组织合作社等经营主体就近引进农产品至高速公路服务区，拓宽特色农产品销售渠道。“高速公路这一枢纽，让流动的车辆把农产品带到千家万户，打造流动的品牌。”福建省农业农村厅市场与信息化处处长陈洪说。

为了真正让农户有收益，当地农业农村厅通过与高速公路集团签订协议，免除农产品入驻服务区销售过程中的场地费、水电费、人工费等费用，让农户受益。

“福农优品”品牌要扎根福建，便需要在保持福建农业自身特色的同时，不断探知本地市场，适应市场环境，满足群众需求，才能更好地发芽生长。

如今，在福农优品体验中心共有30个县、区建设有独立县域特色馆，211家企业入驻开放性公共区域馆，入驻的产品总数超2600个。市民们可在市区的福农优品体验中心“一站式”采购绿色优质的福建特色农产品。“对于我们消费者来说，到这来选择商品比较节省时间，还能挑选到质量有保证的农产品。”市民林女士说。

据悉，为促进消费，当地通过建设福农优品体验中心，将全省84个县区的优质农特产品、预制菜、休闲食品等融入省会中心城市，建立常态化的产品展示和销售窗口，形成集参观、体验、购物、洽谈为一体的多功能、常态化的专业市场。

做好品质监管工作

保证农产品提质增效

作为福建省绿色优质农产品区域公用品牌，“福农优品”最大的亮点就在于不仅统一了品牌形象，也统一了生产标准，更便于有序管理和运营。

“品质是品牌最重要的决定因素。”陈洪认为，打造“福农优品”是在农业标准化创建方面的探索，对于规范整个福建省的农产品品牌建设以及农产品的规模化、标准化生产来说，意义重大，“有了品牌，我们就进入了正式的品牌培育的轨道里来。”

然而，想要成为“福农优品”，还需要严格的“考察”。据了解，“福农优品”除了必须满足绿色食品、有机农产品和地理标志产品等条件之外，还必须得是省级以上龙头企业的产品以及福建省特色农产品优势区的产品。目前，“福农优品”已涵盖农产品超过3000个，后期会不断更新。

为了严格保证“福农优品”的产品质量，当地也正在筹划编制“福农优品”品牌目录管理办法。“什么样的农产品能叫‘福农优品’？什么样的农产品才能达到门槛？有哪些企业来运营管理？这是我们现在正在做的事情。”陈洪告诉记者，在过去一年里，通过打组合拳，把品牌迅速地推广出去，让群众能够接受，接下来的重点任务就是要提升品质，让广大市民能方便、快捷地买到绿色、优质的品牌农产品。