拒绝“消费陷阱” 做更懂“性价比”的新手爸妈

本文转自：西安日报

“母婴”标签让价格翻倍 天价母婴消费引关注

拒绝“消费陷阱” 做更懂“性价比”的新手爸妈

IC photo 供图

■记者 马相

“再苦不能苦孩子”，这句长辈们常说的话，也成为生产商进军母婴消费“深水区”的利器。近日，#天价母婴消费收割“廉价爸妈”#话题冲上热搜，许多家长一边花费着大量金钱购买天价母婴产品，一边吐槽养育一个孩子变得愈发昂贵。

只要贴上“母婴”标签 价格就能翻几倍

在热搜话题中，2个奶瓶标价800+、基础款婴儿背带标价三四百元，奶瓶清洁机动辄2000元，婴儿推车甚至狂飙至上万元……这些价格刷新了消费者的认知。“800元，可以让打工人喝60杯不重样的奶茶，让旅游‘特种兵’走遍两个城市，却只够宝爸宝妈买2个奶瓶。”不少网友在热搜话题下对母婴产品的价格感到震惊，为人父母之后，就像一只行走的“肥羊”，任商家宰割。

市民胡女士的孩子出生八个月，花了多少钱已经算不清了。“婴儿床近四千，孩子会爬之后就睡不下了；一辆婴儿车四千多，看着也和普通车子没区别……”胡女士说，光是喂养用的就有温奶器、摇奶器、恒温壶、奶瓶消毒器、奶瓶清洗机……日常用的有纸尿裤、隔尿垫、棉柔巾、湿纸巾……纸尿裤一片三四块，奶粉一罐三百多，护肤品一瓶二百多。

明知母婴产品的价格居高不下，家长们也只能咽下苦涩。胡女士说，孩子现在开始吃辅食，米、面、油都要婴儿专用的，价格自然也就高了。玩具就更夸张了，便宜的大几十，贵的三五百，上千块。胡女士平时给自己买东西会比价买便宜的，可到孩子这里就不一样了。“同样的一个‘抽抽乐’玩具，不知名的品牌卖二十多元，知名品牌卖八十多元。想着孩子的玩具免不了入口，我没多考虑，下单了贵的。”至于二者有啥区别，胡女士也不知道，总觉得“贵的就是好的”。

“为人父母，什么都想给孩子最好的”的心理越强，就越容易被“精准拿捏”。市民可可妈妈平均每个月给孩子的花费都在六千元以上，听说新生儿放在婴儿提篮里更安全，马上下单3000元的提篮；婴儿车也是如此，高景观、低震感、空间大、可遥控……所有的功能都要具备；听说床中床能让孩子睡得舒服，1999元买回来只睡了一个多月……可可妈妈说，孩子出生后，简直是如流水一样往家里添置物品。

“养孩子哪有不花钱的。”这是可可妈妈的态度，也成为父母们的软肋。记者采访我市多位宝爸宝妈，大家都吐槽，不管是什么产品，只要贴上“母婴”标签，价格就能翻几倍。

母婴产品实际价值难以辨识

受访的宝爸宝妈们说，打开购物网站和社交平台，裸感纸尿裤、不勒脚袜子、感温婴儿勺、15°黄金喂奶角度斜坡枕等五花八门的育儿产品让人眼花缭乱，一不小心就会被各种“新概念”收割。

母婴产品材料成本高、生产规范严格，贵一点可以理解。但也有宝爸宝妈认为，当下许多婴儿产品打着专业化、精细化的旗号，实际溢价超标，仿佛是为年轻父母量身定制的“消费陷阱”。高价产品到底有没有真正提供更好的品质和价值？记者采访时，受访者心里也打着问号。

某品牌婴儿辅食碗的价格200元起步，号称持久保温，并自带温度显示屏，“能避免伤害宝宝肠胃”。可是孩子是否需要这种“实验室精度”的细分功能？乐乐妈妈就觉得自己交了智商税。“买回来又觉得没啥用，保温层越厚就越贵，可其实也未必需要那么保温。而且温度显示也用不到，自己尝一口就知道冷热了。”

母婴产品市场种类繁多、品牌众多，宝爸宝妈们难免“雾里看花”、饱受困扰，无法捉摸产品的性价比是否合理，也难以辨识产品的实际价值。

记者采访一位曾多年从事母婴产品销售的业内人士了解到，一些产品存在着过度设计和功能冗余的问题。比如常见的婴儿背带，不少品牌标价高达三四百元，实际功能只是方便家长抱孩子，为了卖出高价设计过于复杂，反而增加了使用难度，高昂的价格还让一个普通功能的背带变成了奢侈品。还有很多爸妈在购买母婴产品时，陷入了“昂贵就是好”的误区。然而，实际情况并非总是如此。“很多品牌在产品上添加太多功能，价格自然也就高了，但其实日常养育用不到那么多功能。”业内人士说。

业内人士提醒，要避免落入天价母婴消费的陷阱，家长们需要学会理性消费。可以多利用互联网查找产品的使用体验和评价，在选择购买时多向身边已经有宝宝的朋友请教，听听他们的经验和购买心得。

如何让母婴产品价格真正合理化

今年10月，国家统计局公布前三季度全国居民人均可支配收入，收入中位数24528元，即人均月工资为2725.33元。有数据显示，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元。无论是奶粉、纸尿裤还是婴儿用品，价格都让人望而却步，年轻父母们需要权衡自己的经济承受能力和对孩子的期望，做出艰难的抉择。

记者采访时发现，确实有一部分年轻人认为，母婴产品价格过高，导致了生育成本的不可承受，因而选择不生娃或推迟生育。对于大多数年轻人来说，面对高昂的母婴产品价格，承担不起的现实让他们陷入了困惑和焦虑之中。

陕西省社会科学院副研究员王晓勇表示，天价母婴消费现象的出现，主要源于当前社会的消费观念和习惯。随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的家庭开始注重母婴产品的品质和安全性。然而，一些商家借机炒作和过度营销，制造出各种“消费陷阱”。王晓勇建议，对于消费者而言，应对这种情况的关键是提高自身的消费意识和判断力，不受过度宣传和华丽包装的迷惑。供应商也应该更注重产品的性价比，更好地满足消费者的需求，让母婴产品价格真正合理化。此外，政府和社会也应关注这一问题，要打击不合理的虚高价格和虚假宣传，保护消费者权益，通过政策引导和市场调控，促使母婴市场回归合理价格，让更多家长能够从容面对育儿消费。