“轻奢”母婴产品，掏空新手爸妈钱包？

本文转自：济南日报

“机器人”版奶瓶洗护仓、万元高景观婴儿“座驾”……

“轻奢”母婴产品，掏空新手爸妈钱包？

部分电商平台的母婴产品主打“新概念”，售价上万元。母婴产品销售紧俏。

2639元能买些什么？可能只是一款奶瓶洗护仓，还是“活动价”。12599元呢？一辆高景观婴儿“座驾”。你愿意为此买单吗？

“双十二”还没到，年底消费潮的囤货节奏已拉满。这两天，一则“年底前的天价母婴消费”新闻引发大众讨论。在各品类商品价格战正酣的当下，母婴赛道正在上演消费升级。

“新概念”母婴产品亮出“轻奢价”

“我刚看的这款奶瓶清洗消毒器‘智能版’，原价4098元。”市民吴女士说，这款产品已经在购物车，需要在12月9日晚8点抢购优惠价2639元。广告中称，产品不但可以高温清洗、等离子除菌、触屏使用，还能手机APP线上操作。“不得不说，现在的母婴产品主打一个智能化，但价位也没那么亲民了。”

“只能说是一分钱一分货。”宝爸张先生通过电商平台购买了一款婴儿车，到手价12599元。“玉兔生肖版、双座位、双睡篮，同款系列产品单睡篮的高景观婴儿车6399元。”张先生介绍，一键六档调解，还有天窗设计、真皮前扶手、脚踩刹车，科技感十足。

“90后”宝妈张依依介绍，母婴赛道还推出了“婴儿专用饮用水”。一款进口弱碱高端矿泉水、母婴饮用水10升/24桶原价2069元，优惠价1655.2元。

济南日报记者在购物网站和社交平台上看到，草饲奶粉、裸感纸尿裤、不勒小脚的喷泉袜、15°黄金喂奶角度斜坡枕等育儿产品让人眼花缭乱，各种“新概念”充斥在“双十一”“双十二”等热销季。相关数据显示，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元。其中，“95后”家长每月的母婴产品支出达到了家庭月收入的30%。

“五花八门的母婴产品，不怕消费者的钱包没处花。”一位受访者道出了很多新手父母的担忧，难道母婴产品被列入“轻奢”消费了吗？

产品更新速度如火箭让人头大

“这款婴儿背带售价3500元，是高科技新款四合一多功能背带，1个月—3岁分阶段抱法、4个腰部支撑杆减震护腹、高科技呼吸面料不闷热，产品通过严格检测，获取了国际性认证。”12月4日晚，一家母婴店的工作人员正在向一位受访者介绍一款背带产品的性能。

“这款产品需要预订，您确定要买，给您从总部拿货。”同时，这位工作人员明确告知，“我们品牌也做高端母婴产品，有高端市场需求的客户也在品牌服务范围内。但不管哪种产品，建议客户按使用需求理性购买。”

这位受访者介绍，自己在选购婴儿背带时，浏览了多款从30多元到3000元的同类产品。市场上的一些高价婴儿背带，其实际功能只是方便家长抱孩子。有些设计超出了大多数家庭的实际需求，变成了一种奢侈品。

“还有一些婴幼儿产品，去年买的品类今年就更新迭代了，去年产品的配件商家无法再匹配，导致用了没多久就‘落灰’了。”消费者张潇说，一些花里胡哨的母婴产品以“机器人”“元宇宙”傍身，动辄上千上万元，这样的产品最让消费者头大的就是“火箭速度的产品更新”。

当晚7点，在一家婴幼儿游泳门店，一位宝妈正带着孩子准备游泳体验。她说，从美团上团购了78.8元的游泳套餐，包括“抚触按摩、做操互动、量身高、称体重、游泳洗澡”。

“也有上百元的游泳体验，说白了就是洗个澡，我认为没必要。年轻父母缺乏相关知识和经验，他们往往会被产品的专业化和精细化所吸引。”这位受访者认为，有些产品在功能上并没有明显优势，更多的是在品牌包装上做文章。

采访中，不少消费者反问，“高价母婴产品和服务的意义、‘归宿’在哪里？”

济南某母婴健康管理有限公司相关负责人张钰梅介绍，母婴属于综合性消费行业，可分为“商品”和“服务”两大板块，商品又分为奶粉、辅食等食品和易耗品、耐用品等日用产品，服务则涵盖教育、医疗、娱乐、出行等方面。过去几年，上述细分领域均出现了不同导向的消费升级，食品领域更强调科学配方与营养安全，用品方面突出功能创新和场景细分。另外，产品的高颜值、智能化和便捷化是一大趋势，也是“高价”的原因之一。

“高端”与“高价”不能盲目画等号

“母婴产品材料成本高、生产规范严格，贵一点合情合理。”“但部分不具备相应功能和品质的婴幼儿产品，不能打着婴儿标签追求高价。”“一些好口碑的产品，也不要只顾更新迭代新概念、新功能、高价位，还要注意用户体验。”在某线上投诉平台，不少消费者留言。

某母婴品牌加盟商张惠芳表示，这几年，不少母婴品牌眼中的“高端”在消费者眼里或许只是“高价”，两方关于产品是不是“智商税”的争议不止不休，这一方面提高了消费者的专业度，另一方面也倒逼行业朝更正确的道路前进。

“跟其他行业不同的是，母婴行业的产品都是刚需，即便是低收入家庭，也必须使用母婴产品。”张惠芳提出，行业打破头向上爬的同时，也需要俯下身子从大众需求中做到产品细分。

一位媒体评论员认为，在监管方面，相关部门需要进一步加强对“轻奢版”母婴市场的监管和管理，制定更严格的质量标准和监管政策，确保高价母婴产品的高质量。同时，加强对此类商家的监管，遏制商家的过度营销和虚假宣传行为。（济南日报融媒记者孙慧娟）视 界观多花点心思在“实用”上

随着大众对高价母婴消费的关注，网上有关“廉价爸妈”的帖子也冲上热搜。12.5元的服饰内胆、9.9元的婴儿棉衣、19.9元的连帽卫衣、2.5元的出街神器……近日，一位宝妈因晒出了购物筐，被网友定义为“确诊‘廉价爸妈’一枚”。

不少网友发表看法，健康生活并非只有金钱可以买到。虽然在市场上有很多高价的母婴产品，但并不意味着便宜的产品就不好。家庭健康生活的关键在于家长是否有正确的健康观念，并且有意愿为孩子提供一个全面健康的成长环境。

网友珊珊认为，不要对“廉价爸妈”口诛笔伐，他们会选择符合安全标准的产品，例如通过ISO认证或者拥有权威机构的认证。他们会了解产品的原材料来源、生产工艺以及产品的环保性，确保产品对宝宝的健康没有不良影响。

还有一部分声音是：关乎“廉价爸妈”的热议和其背后的消费观，说不定能逐渐改变整个行业的发展方向。这也在警醒母婴市场从业者，要注重实用性和经济性，针对消费者需求多花点心思。