以花为媒释放春日经济消费新活力

罗振轩

武汉东湖樱园“开门迎客”、云南曲靖罗平县百万亩油菜花相继绽放……随着全国气温的逐步回升，赏花踏青拉开了新一年的春游大幕，多地迎来出行旺季。业内人士表示，春日经济的不断升温，有望加速释放文旅市场消费潜能。

3月以来，各地梅花、海棠、樱花等陆续迎来花期，“追花”已然激活春日旅游市场，也催开了火热的“赏花经济”。携程平台数据显示，近期“赏花游”关键词搜索量环比翻倍上涨，最近一周“赏花踏青”标签的景区门票预订量环比增长35%。去哪儿数据显示，截至3月18日，平台3月至4月的“赏花”相关搜索量同比增长五成。据春秋旅游的数据，截至3月12日，2025年春季预订人次同比增长近20%，其中国内游预订人次比去年同期增长近10%。

“花经济”始于花，又不局限于花。当前，游客对于春季出游的需求已不再局限于观赏和拍照，而是追求更为丰富多彩的休闲体验。对此，各地以花为媒，深挖“花经济”的内涵与外延，在赏花游的基础上还加入田园采摘、特色农业、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素，创造更多春日消费新场景，持续提升由花而生的附加值。

云南罗平县推出“花海+”多元文旅项目，今年春天已举办花海马拉松赛、花海民歌展演等20余项活动；湖北武汉近日开通文旅环线巴士樱花专线，并提供包含赏樱景点推荐、热门景点优惠券的乘客专属“樱花巴士礼包”，市中心的三阳路地铁站被打造成“樱花车站”，站厅内展示“樱花地图”；北京多家市属公园推出春日主题文创产品，举办花卉、非遗、美食等不同主题的“园中市集”……聚焦“赏花+”新式玩法，赏花+露营、赏花+集市、赏花+体验、赏花+购物、赏花+体育、赏花+夜游等融合业态花样翻新，为餐饮、户外等多种产业创造了发展场景式消费的新机遇，激活了春日消费的“一池春水”。

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。过年经济热辣滚烫，春日经济顺利接棒，踏青赏花、尝春菜、品春茗等等，伴随多元消费场景的融合焕新，接棒过年经济的春日经济正持续升温，不仅带动了旅游、餐饮、住宿等领域的消费增长，也推动着户外用品生产企业全力运转，春日经济不断释放新活力。

当前从需求侧来看，我国有14亿多人口形成的超大规模内需市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，居民消费持续向发展型、享受型和品质型消费等方向升级，这些都为进一步释放消费潜力提供了广阔空间。主动把握消费规律，适应消费者日益多样化的需求，顺势而为、乘势而上，创新培育新型消费市场，拓展消费场景，发展经济新业态，定能让春日经济的好势头延续下去，变春日限定为四季长青。

春日经济是消费市场的“晴雨表”，折射出中国经济生机迸发、消费全面升级的局面。大力提振消费、全方位扩大国内需求，是今年经济工作的重点之一。为此，要积极扩大国内需求，创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力。开年以来，全国消费市场活力满满，投资生产一线“新”风扑面，为持续向好的中国经济写下生动注脚。更好满足人民群众对美好生活的向往，让更多人能消费、敢消费、愿消费，不断提升春日经济的底色与成色，定能让消费活力更加强劲，为中国经济高质量发展注入源源不断的动能。责任编辑：韩保林(EN087)