劳力士和百达翡丽的消费热潮已经结束；LVMH集团花10亿欧元买楼；lululemon三季度业绩超预期 | 品牌日报

奢侈品消费热潮结束， 劳力士和百达翡丽也未能幸免

奢侈品消费疲软，手表也不能幸免。

据彭博社报道，过去三年，富裕且现金流充沛的消费者对奢侈品机械腕表垂涎欲滴，但现在这种热潮宣告结束。

历峰集团11月公布的半年报业绩显示，手表销量下降3%，美洲地区下降17%，这家瑞士企业拥有一系列高端腕表品牌，包括江诗丹顿、爱彼和百达翡丽。

这种降温潮同样席卷了二手交易市场，彭博社Subdial观察指数显示，二手市场价格跌至两年低点，相较于2022年4月峰值已经下跌了42%。

当整个市场哀鸿遍野，那些豪气十足的腕表制造商们也不得不节衣缩食，向上游要利润。

最明显的表现是劳力士在今年宣布收购瑞士名表与珠宝零售商Bucherer，把销售渠道掌握在自己手里。消息一出，英国最大的奢侈手表珠宝分销商 Watches of Switzerland股价跌幅超过四分之一。

一面是销售疲软，一面是合作伙伴要来分蛋糕，Watches of Switzerland的日子也越来越不好过。在截止10月底的六个月内，Watches of Switzerland业绩无增长，销售额同比持平录得7.61亿英镑，调整后EBITDA下跌10%至9400万英镑，营业利润大跌16%至7800万英镑。

堵住对手，LVMH花10亿欧元在香榭丽舍大街买楼

这是一场奢侈品集团们在香榭丽舍大街开打的战争。

据fashion network报道，LVMH集团CEO伯纳德·阿尔诺买下了位于巴黎香榭丽舍大街150号的一幢18000平方米的建筑，这笔交易花费了近10亿欧，即每平方米55000欧元。

法国地产网CFNews Immo报道，此次交易采取的是场外出售股份的形式，将在三个月内完成。

一种广为流传的说法是，伯纳德·阿尔诺听闻Gucci即将与150号签订长期租约，后当机立断买下150号楼。

150号楼的位置绝佳，距离凯旋门仅100米，毗邻卡地亚旗舰店，与Dior旗舰店隔路相望，还连接着Arsène Houssaye街和Lord Byron街。在伯纳德·阿尔诺最爱的香榭丽舍大街拥有这样一幢大楼，无疑是LVMH集团最好的线下橱窗。

这并不是LVMH集团今年第一次出手。今年7月，LVMH从地产公司Gecina中买下了香榭丽舍大街101号的七层建筑，支付金额在7.7亿欧至9亿欧，这也是LV旗舰店所在地。

截止2023年7月的前九个月，LVMH集团和开云集团在房地产上的支出约为24亿欧元。香榭丽舍大街上，LVMH和开云集团的火药味也日益浓厚。

作为一个从1984年就开始涉足奢侈品行业的人来说，伯纳德·阿尔诺有足够的经验去应对下行周期。此前他曾在接受采访时表示，基本每十年就会遇到一次全球性的经济危机，危机时代也是有实力的企业扩大市场份额的好时机。比如LVMH在2008年时以雷曼危机为契机实施的品牌和产品革新举措就令集团盈利能力提升到了新的水平。

当下，在奢侈品消费整体疲软的情况下，LVMH集团重金买楼不失为另一种扩张策略。

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