滑雪上瘾买装备更上瘾，济南滑雪装备销售火爆

随着各大雪场陆续开板，冰雪运动持续升温，滑雪装备的销售额也乘着“冰雪经济”的东风突飞猛进。那么，今年济南滑雪装备销售情况如何呢？近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访多家线下雪具店了解到，“滑雪鞋、滑雪板、固定器”成为今冬滑雪装备畅销三件套，营业额比去年同期增长约两三成，迎来“滑雪+”产品销售旺季。进店人数增多营业额上涨约两三成每年12月到次年1月是滑雪的高峰期，也是滑雪装备的销售旺季。12月22日上午，王大鹏刚刚送走前来购买雪具的顾客，又忙着给下一位顾客根据他的习惯安装滑雪板，他在济南市历下区经营一家雪具店。“今年销售热潮从10月份就开始了，一直到12月份，迎来了销售巅峰，比往年情况要好很多，营业额上涨在两三成左右。”聊到冰雪运动热潮对滑雪装备销量的带动，从业十余年的他感受颇深，以前滑雪属于小众运动项目，冬奥会后加入这项“冬季限定运动”的人越来越多，来店选购的顾客也逐渐增多，尤其今年更为明显，从四五岁的小朋友到四五十岁的中年人，进店购买率上升至70%左右。

随着冰雪经济迅速升温，王大鹏经营的L7雪具店也逐渐变成连锁。今年，他又在济南卧虎山滑雪场开了新店。在济南市的另一家雪具店，今冬的营业额也如同搭上了“火箭”。“上个雪季，店里的营业额接近100万元。照目前的销售趋势来看，这个雪季预计能实现新突破。”店内营业员对今年的销售业绩充满了信心，货架上整齐摆放的滑雪板、滑雪鞋、头盔等用具正静待滑雪者的光临，去滑雪场上发挥它的作用。

虽然是工作日的晚上，迪卡侬山东旗舰店的滑雪装备售卖区依然人头攒动，有不少消费者正在选购。“今年初学滑雪的人变多了，来购买和体验滑雪装备的人也多了起来线上线下销售额都有所增加。”迪卡侬工作人员介绍，滑雪板和滑雪鞋比较畅销，有些滑雪鞋热门款式出现了断码情况。滑雪上瘾买装备更上瘾与往年相比，消费者对滑雪装备认知专业度提升，除了滑雪服外，越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪鞋、护具等全套装备，以追求完整的滑雪体验。“滑雪场租赁的雪鞋款式都是基础款，硬度不够，滑起来比较吃力，也有很多动作没办法做。有双适合自己的雪鞋，滑雪体验感也会更好。”滑雪初学者孙女士正在迪卡侬试穿一双千元左右的滑雪鞋，她在小红书上根据自己的需求做好了攻略选购，到店后发现心仪的滑雪鞋断码有些失落。

和孙女士一样，小司也是一位滑雪初学者。“感觉滑雪是一项很帅、很有意思的运动，我刚接触两周，买了雪板、固定器、雪鞋、护具就已经消费一万多了。”他告诉记者，对于滑雪者而言，随着滑雪的频率逐渐升高，也就意味着要开始置办装备，由此滑入氪金模式。“从头到脚每个部位都烧钱，有些'装备党'一年光雪板就要买四五块，从双板到单板，技术在进阶，装备也得跟着更新，我每年都得花个一两万吧。”在济南市高新区的一家雪具店，滑雪爱好者陈先生正在挑选新的雪镜，已经滑雪三年的他感慨道，买雪具已经变成了每年的固定投资，比滑雪更上瘾的是买滑雪装备。从10月份开始，他就在为今年滑雪季做准备了，预定适合自己的配件。但在陈先生看来，和真正的滑雪发烧友相比，自己在滑雪方面的资金投入根本就不算什么。

雪具店店员介绍，今年消费者在选择装备的过程中，除了关注性价比，也越来越重视体验感和安全性。在抖音电商11月大促活动中，平台上滑雪装备的销量同比增长近9倍，滑雪护具、滑雪板、滑雪镜等类目热销。天猫“双11”期间，滑雪品类同比增长近100%，多个滑雪品牌不到半小时销售超去年全天。入门级装备三千元起业内人士：滑雪市场迎来强劲复苏记者在采访过程中了解到，滑雪装备售卖中，雪板、固定器、雪鞋是畅销三件套，同时，这三件脚上的“武器”作为“耗材”也最烧钱。一般配齐一套入门款少则千元，多则上万，甚至更贵。在滑雪装备的置办上，还包括滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件，雪镜、头盔、护具等安全装备，价格从几十元到几百元不等，但雪镜、头盔、雪服价格则都是百元起，千元是正常价，还有品牌滑雪服一度被炒至上万元。据雪具店工作人员介绍，配齐一套入门级装备在三千元左右，如果是品牌的则需要五千元起步。

电商平台“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》数据显示，11月1-20日期间，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，用户讨论热度同比增长19.65%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等必备装备成为大热卖点，GMV分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长，进一步证实了“滑雪热”的持续升温。此外，站内滑雪板、滑雪头盔、滑雪服等耐用品销量有小幅提升，单品客单价增长则较为显著。据“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂分析，历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高。作为后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏，已成为行业共识。