蛇元素雪具热销 滑雪消费场景渐趋多元

□ 本报记者 刘 元 文/摄

2025年寒假被称为“史上最长寒假”，一些学校的假期长达49天，让学生有更充裕的时间享受运动的乐趣，近期北京各家雪场客流明显增多。记者在采访中发现，目前，针对青少年消费者，各家雪场均推出了特色滑雪产品与服务，青少年群体在滑雪市场中占比不断加大。此外，春节临近，各品牌把握消费者个性化需求，推出带有“蛇年”“春节”等元素的雪具，深受消费者青睐。

滑雪冬令营热度上升

“滑雪+”创新消费场景

近日，记者走进北京云居滑雪场，初级道、中级道甚至公园道，处处可见“小孩哥”“小孩姐”的身影。

“孩子在冬奥会之后开始喜欢上了单板滑雪，我们每年寒假都会给孩子报滑雪冬令营，有教练指导比较放心。今年报的是进阶训练营，主要练习在中级道流畅换刃。”提前滑下雪道等待给孩子拍照的消费者李女士告诉记者，“现在孩子基本已经能和我们一起滑了，等下个雪季打算带她去新疆，感受下‘粉雪’。”

谈及报名的详细信息，李女士说，“报名从去年10月就开始了，训练营一共三期，每期五六天左右，营区负责孩子食宿，可以选择走读或住宿，我们选的走读，大概花费5000多元，算下来比自己单独请教练划算。”

除了冬令营，更多雪友开始“带娃上雪”。云居滑雪场魔毯（即“滑雪魔毯”，类似机场的传送带，也被称为“滑雪电梯”）旁的工作人员告诉记者，“自13日开始雪场客流就有明显上升，粗略来看至少多了三成，工作日期间更加明显，大部分是青少年，因为学生放假了嘛。”

学生增多，教练的体会更为直观。“我两周都没穿过雪板了！”云居滑雪场滑雪教练老赵解释，最近很多家长带孩子一起请教练，很多都是零基础，而雪场要求在零基础教学中，为保证学员安全，教练不能穿雪板，“我和同事每天教学时间都在4小时以上，大部分时间是在‘雪地徒步’。”

此外，记者了解到，这个雪季，北京多个雪场均推出了特色产品与服务，打造“滑雪+”创新消费场景。军都山滑雪场将滑雪与非遗“火壶”结合在一起，消费者能够边滑雪边欣赏“火壶”表演，邂逅中式浪漫；云佛山滑雪场推出的“研学+滑雪”冬令营结合嬉雪乐园，为青少年提供雪地CS、雪地寻宝等玩法；西山滑雪场的“奥运滑雪营”则在日常滑雪训练的基础上特别增设高尔夫、冲浪、击剑、篮球/羽毛球四节奥运特色课程，让学员一站式体验多项运动。

偏爱差异化

蛇元素装备热销

滑雪热也带动了雪具销售。1月19日晚上6时，走进北京磁器口雪具城，记者看到各家店铺内消费者络绎不绝，不少人是刚下班立马赶来的。

“要滑得好更要穿得帅，一定不能雪地‘撞衫’，就是要跟别人不一样，体现出自己的风格。”北京雪友张女士刚刚在店员的推荐下购入了一整套装备，从雪板、雪鞋到雪服、雪镜都经过了精挑细选。按张女士的话说，今年雪季要给雪友“一点颜色瞧瞧”。

像张女士这样的消费者并不在少数。“能感觉到消费者人数的增多，不论是雪服还是雪具，高颜值与差异化的设计都是选购时的关键，在雪服方面大家更倾向国产品牌，因为选择更多，设计也更符合国人的审美。”冷山雪具北京磁器口总店工作人员告诉记者，“最近店里生意不错，有时会从下午1点一直忙到晚上9点，我们二楼的店面偏小，高峰的时候都挤不进去，按往年的经验看，这股热度会一直持续到春节后。”

这股雪具销售热也蔓延到了线上平台。日前，“包出片的滑雪服”以超过601万条热度登上淘宝热搜。在社交媒体上，滑雪穿搭、装备搭配甚至成为初学者第一次踏上雪道前的必修课。

某电商平台数据显示，38.2%的滑雪发烧友（雪龄在5年以上）拥有多款不同颜色、款式的滑雪服，56.6%的人在滑雪装备及服饰投入上花费在5000元以上。

值得一提的是，记者看到，不少雪具品牌都推出了蛇年限定款，在雪具里融入蛇元素，十分畅销。

Nobaday北京磁器口大都市二店工作人员介绍，“店里的蛇年限定雪板在设计上更多地融入蛇元素，板面上隐约露出蛇纹，板底设计有一条浮世绘风格的巨蛇，加上门店搭配好的蛇年限定固定器、雪鞋、夹棉雪服，成为不少消费者图省心的‘抄作业’首选。”

Burton推出的两款蛇年限定雪板则在板面融合蛇鳞暗纹与反光效果，在设计上更显差异。据雪具店工作人员介绍，雪板分为男女款，每款共有七个尺码，目前仅剩男款雪板的最大码仍有现货，“蛇年限定款是去年‘双11’上架的，销量很好，目前没有收到补货通知。”

有业内人士指出，在设计和研发上，滑雪装备品牌越来越注重专业性与时尚潮流相结合，既满足年轻消费者追求个性表达、彰显自我风格的需求，又顺应了当下新兴的消费趋势。

“目前，滑雪正从小众高端运动项目向大众消费市场迁移。”北京市滑雪协会副主席伍斌表示，对于体验型滑雪者而言，他们更看中滑雪服的配色、款式，国产品牌准确把握消费者需求，根据喜好设计款式，更加符合国人审美，“目前我国滑雪人群还是以初、中级为主，这给国产品牌带来比较大的发展空间。”