谷子经济①｜“二次元”联名成贵州新兴消费趋势

写在前面：

随着网络的迅猛发展和国家对动漫产业的持续扶持，国产游戏的不断崛起，二次元文化从小众圈子逐渐走向大众视野，成为独特的文化现象。从动漫周边到电影、从展会到各种品牌联名主题店，二次元产业已经形成了一个完整的产业链，极大地激发了动漫产业的商业价值。

在这一背景下，“谷子经济”应运而生，成为一种新兴的消费现象。谷子，即英文“goods”的音译，泛指以动漫、游戏等IP为衍生的周边商品。

在贵州的线下商场，我们不难发现，“二次元经济”正在为实体经济注入新的活力——许多奶茶、服装、食品店与动漫IP的联名产品卖得火热；动漫展商也借助各种二次元IP破解“流量密码”，吸引不少粉丝围观、购物；而深受二次元文化影响的80后、90后、00后甚至10后消费者，是谷子经济的主力军。

为了深入了解“谷子经济”，我们通过采访谷子店、二次元购买者以及动漫展商，全方位探索谷子经济在贵州发展的现状、趋势以及前景。

位于贵阳市青云市集内的谷子店——妖妖杂货铺

在位于贵阳市南明区的青云市集内，一家2024年3月开业，以蜡笔小新为主题的二次元谷子店——妖妖杂货铺颇为吸睛：大门前，50厘米的蜡笔小新立牌造型生动，其身后“YAOYAOZAKKA”的黄色灯头门牌显著，门头上方，一排带有浮世绘风格的日式灯笼高挂，还未进店，浓郁的二次元氛围扑面而来。

走进店里，一楼“杂货”为中，“谷子东街”“谷子西街”的牌子左右分立，分别放了数种谷子商品，除了大量“痛包”吧唧，盗墓笔记、排球少年、咒术回战等IP谷物满架陈列，杂而有序。现场，还有不少慕名而来的年轻人在此拍照打卡。

位于贵阳市青云市集内的谷子店——妖妖杂货铺

“我们在打造店铺时，就是专门为大家营造了这种适合拍照的环境。”店长小八介绍，店铺分为上下两层，一楼主要陈列各种二次元周边产品，从玩偶手办到文具海报，应有尽有；二楼则融入了专门拍照的暗黑设计，别具一格。不管是在一楼还是二楼，大部分消费者都会在购物的同时打卡拍照。

据介绍，该店内销售的“谷子”涵盖国谷和日谷两大类别，其中《全职高手》《咒术回战》《文豪野犬》等热门大IP的周边产品特别受青年群体欢迎。“开业至今，销售还是不错，未来还会考虑多增加一些热门动漫IP谷子，满足更多二次元消费者的需求。”

贵阳市巡百惠生活馆店内的谷子区域

同在青云市集，与妖妖杂货铺相距不远的巡百惠生活馆，是一家商品种类繁多的综合性店铺，从家居百货等生活用品，到创意礼品、时尚潮玩等特色商品，一应俱全，在商品汇聚的空间中，该店铺专门在显眼处开辟了大片区域来售卖谷子产品。

“希望大家一进门，就能找到自己喜欢的谷子。”店长马莹坦言，自己也是二次元爱好者，开设“二次元谷子”这一专区不仅是商业决策，也是兴趣所在。目前店内经营的谷子产品有四五十种，一些热门动漫的徽章类产品人气颇高。“很多人喜欢用徽章装饰布包或围裙，而深度爱好者，甚至会在家里用透明亚克力架摆满一整墙的周边。”

巡百惠生活馆店长马莹介绍谷子售卖情况

马莹还强调，“谷子经济”针对的是所有热爱动漫文化的人群，但消费群体并不局限于青年。一些经典动漫IP如《海贼王》《名侦探柯南》等，也吸引了70后和80后消费群体。“这些动漫是大家从小看到大的经典作品，陪伴了大家成长，因此粉丝群体跨度非常大。”马莹还表示：“虽然新店刚开不久，但这些经典IP的粉丝基数大，也比较看好二次元市场。”

除了这类谷子店外，快闪店也为贵阳的“谷子经济” 增添了不少活力。在贵阳万象城一楼，一家蜡笔小新主题快闪店于12月中旬开业，吸引了不少市民前来体验。

贵阳市万象城的蜡笔小新快闪店

快闪店内，摆满了各式各样的蜡笔小新周边，从盲盒、摆件到公仔、钥匙扣，琳琅满目，价格也从几十元到几百元不等。贵阳市民张女士告诉记者：“我从小就喜欢蜡笔小新，它是我的童年回忆，看到快闪店立马就过来了，买了小新的盲盒、挂包玩偶等等，花费100多元。”

贵阳市万象城蜡笔小新快闪店内的蜡笔小新周边

店员小李也是蜡笔小新的忠实粉丝，因为热爱所以选择在这里工作，据他介绍，贵州的消费者对此IP的认可程度比较高，近期店内盲盒和抱枕的销量颇为可观。在贵阳的快闪只停留一段时间，下一站有可能去到深圳、广州等地。

随着“谷子经济”的蓬勃发展，众多行业也积极与动漫IP联名，推出创新营销活动。例如，茶品牌奈雪的茶紧跟潮流，其与《魔卡少女樱》的联名饮品及限定周边商品近期迅速走红，不仅推出了限定款饮品和主题杯，还精心设计了杯套、贴纸等系列周边商品，不少消费者为了获得这些联名周边而购买奈雪。

奶茶品牌茉酸奶与鬼灭之刃联名，推出了系列周边

“90后”消费者王女士兴奋地说：“《魔卡少女樱》是我心中的美好回忆。这次在网上看到奈雪与它的联名信息，非常惊喜，所以特意过来了。”

此外，喜茶与吉卜力的《龙猫》《千与千寻》，茉莉奶白与小马宝莉，名创优品则与哈利·波特、chillkawa等联动推出各类产品，吸引了大量关注，为消费者带来更加多元化的选择的同时，也在促进文化传承与交流方面发挥更重要的作用。

市民在贵阳青云市集内的谷子店购买二次元产品

从采访观察来看，越来越多的商家联名也促进了谷子经济的快速发展，逐渐成为一种新兴消费趋势，不仅丰富了消费者的购物体验，也为实体经济注入了新的活力。

贵州日报天眼新闻记者周雅萌

见习记者贺琰竹董婧珣

编辑 徐微微

二审 杨韬

三审 刘丹