推特更名X告别蓝鸟标志，营收流量持续下滑，马斯克如何打造超级APP？

出品 | 搜狐科技

作者 | 梁昌均

世界首富马斯克正在进一步拓展他的“X宇宙”。

马斯克稍早前宣布，推特标志将变更为X，告别推特品牌，临时X Logo或会在今晚全球上线。蓝鸟标志成为历史，将成为马斯克自去年440亿美元收购推特以来的最新重大变化。

目前，马斯克的头像已经变更为X的标志，其在此前购买的原始域名X.com已能够跳转到twitter.com，推特平台颜色也已正式更新为黑色，并启用X标志。

虽然马斯克给推特更换标志的举措，引发网友诸多不满，但意味着这家社交网络巨头在加速朝着马斯克设想的超级APP的目标迈进，这是马斯克在24年前未能实现的目标。

不过，自去年10月完成收购以来，马斯克的系列改革并没有让推特变得更好，广告主流失、营收骤降，还给Meta新的社交产品爆发创造了条件。推特的压力越来越大，马斯克的目标似乎也越来越难。

最爱字母X，贯穿马斯克创业史

马斯克没有具体解释为什么要将推特标志更名为X，“不确定是什么微妙的原因，但我就是喜欢字母X。”

在过去二十多年里，字母X几乎贯穿了马斯克的创业史，他成立的几家公司，甚至是自己和女友Grimes的儿子的名字，都带有X的印记。

1999年，马斯克创办了在线金融服务和电子支付公司X.com，这是其创办的第二家公司。第二年，X.com与彼得·蒂尔（Peter Thiel）创办的在线银行Confinity合并，以避免不必要的竞争，后来这家公司改名为PayPal。

2002年，eBay以15亿美元收购PayPal，马斯克以持股11.7%的第一大股东身份获得1亿多美元。2017年，马斯克从PayPal手中买下域名X.com，金额未披露，但外界预计或超数百万美元，此次推特的新域名正来源于此。

马斯克拿着退出PayPal的钱转头成立了SpaceX，并兼任CEO和CTO。这是一家从事火箭研发、太空探索和卫星服务的公司，开启商业载人航空的时代，并发射了上千颗星链卫星。

去年2月，凭借在SpaceX的工作，尤其是在可重复使用的运载火箭和可持续运输和能源系统的设计、工程、制造和运营方面实现了突破，马斯克当选美国工程院院士。

至于马斯克财富来源最为核心的特斯拉，其高端电动SUV也以Model X命名。全新的Model X车型在今年正式在国内上市交付，上半年Model X和Model S累计交付近3万辆。

而就在不久前，马斯克还拉着谷歌、微软等前11名研发人员联合成立了一家通用人工智能公司xAI，意图在2029年前实现AGI，从而推动更好地去理解世界、理解宇宙。

此次马斯克更改推特Logo的想法，可能并非一时兴起。去年10月，马斯克完成推特收购后，接受美国作家Walter Isaacson的采访时称：“在收购推特前，我就计划给它重新命名X.com，并试图让它成为一个能实现我1999年最初愿景的平台。”

今年4月，加州法院的一份文件显示，推特已与名为X Corp的公司合并，而马斯克正是X Corp及其母公司X Holdings Corp的总裁。当时外界称，推特作为独立公司的地位已经不复存在。

最新消息显示，在苹果App Store和谷歌Google Play中，推特App开发者现已更新为X Corp，产品功能暂未发生变化。

不过，马斯克对推特名称和标志的变动，也引发一些网友和用户不满。有评论认为，推特已是全球熟知的品牌，摧毁这个品牌不是明智的商业决策，也是对原有品牌文化的背叛。

当然，马斯克一向并不太在乎外界的看法，更多是按照自己想法行事。而随着推特更名，马斯克坚持的20多年的X宇宙的商业生态进一步丰富，覆盖社交媒体、航天航空、人工智能、电动汽车等领域。

24年前被赶出公司，未竟的梦想能否实现？

自完成收购推特以来，马斯克就一直在进行大刀阔斧的改革。从更换管理层、裁员80%、放宽审核，到蓝V身份认证、提高订阅费用、限制用户推文浏览量、加强直播和视频等，每项措施都引发过不小的争议。

但对于推特最终的目标，马斯克在收购前就有明确想法。在Walter Isaacson的采访中，马斯克表示，希望把推特变成24年前为X.com设想的金融和社交网络的结合体。

这是马斯克未竟的梦想，因为当时他被赶出了公司。在X.com与Confinity合并后，马斯克最初仍担任CEO，但投资人认为马斯克没有经验，且由于马斯克对微软软件的偏爱在内部引起争议，由此间接导致另一领导人蒂尔辞职。后来PayPal董事会在2020年9月将蒂尔请回来，并开除了马斯克。

马斯克此前也表示，希望推特成为一个全球数字城镇广场，任何人都可以在这里发布信息，同时还会提供数字支付功能，甚至计划把推特打造成视频平台。“购买Twitter是创建X的加速器，这是一个超级App（everything app）。”

这个超级APP被普遍认为是类似微信的万能应用，马斯克此前也多次称赞微信很棒，推特应该学习。“如果推特要想获得实质成功，需要实现10亿日活用户目标，那么就要按微信和TikTok方向进行改版。”

今年7月，美国新罕布什尔州、密歇根州、密苏里州批准了推特的货币转移服务商牌照申请，使得马斯克建设超级APP的愿景取得一定进展。

推特新任CEO Linda Yaccarino也连发多条推文解释更换Logo的原因，并透露了X的未来形态。“X将是无限交互的未来状态，以音频、视频、消息、支付为中心，为创意、商品、服务和机遇创造一个全球市场。在AI的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式连接所有人。”

但推特也面临严峻挑战，尤为突出的则是大批广告主流失，有报道称至少有500家广告主离开，导致推特营收骤降。这月早些时候，马斯克在和网友交流时坦承，推特的广告收入在他入主后下降了一半，并且债务负担沉重，推特现金流仍为负，以至于没有投资人愿意入股。

马斯克去年底预计，推特今年营收将从2021年的51亿美元下降到30亿美元，距马斯克提出的2028年要实现264亿美元的目标越来越远。

这也加剧了推特紧张的现金流。据最新财报，推特目前仅有约10亿美元的可用流动资金储备，而据马斯克估计，今年资金外流预计将超60亿美元。为此推特正加紧控制成本，削减员工福利，如免费午餐和医疗保健等。

同时，据网络服务提供商Cloudflare的报告显示，推特的流量正在急剧下滑，其在全球流量前50的网站排名中，从今年1月的第32位持续下跌到7月的第40位。

该机构认为，推特流量的衰退主要是由于马斯克的裁员导致的负面新闻以及平台稳定性的下降。此外，Meta推出的Threads也加剧了推特数据的下滑。

Threads是Meta这个月初上线的社交产品，其用户数在7个小时内冲到1000万，5天就超过1亿，超越了ChatGPT用时。由于部分相似的功能，也被称为“推特杀手”。马斯克也因此多次指责扎克伯格抄袭，开启自双方线上约架后的又一轮口水战。

“推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台。”马斯克曾在挽留广告主时说到。但显然，推特并没有变得更好，反而更糟了，马斯克要想完成24年前未竟的梦想，还面临不少挑战。返回搜狐，查看更多

责任编辑：