• 我的订阅
  • 情感

“怀旧风”活跃消费新场景

类别:情感 发布时间:2024-05-23 07:23:00 来源:每日看点快看

本文转自:太原晚报

“怀旧风”活跃消费新场景

□宋鹏伟 儿时记忆中在舌尖上噼啪作响的跳跳糖、写着“团结就是力量”的白色搪瓷缸、上发条可以蹦跳的铁皮青蛙玩具……如今,越来越多的商家掀起怀旧风潮,从吃喝到玩乐的各种产品应有尽有,营销怀旧情怀的各种店铺在省城逐渐增多,引发了不少市民情感上的共鸣。(《太原晚报》5月22日)

即使没有亲眼所见,只是看到这些新闻中的描述,带有年代感的画面就会立刻浮现在许多“70后”“80后”的眼前。在景区、在综合商业体,越来越多类似风格的店铺不断涌现,说明怀旧消费被许多人喜爱和追捧。

怀旧是引发共鸣的捷径。除了线下,怀旧情绪在线上也越来越有存在感。电视剧《繁花》热播期间,剧中《偷心》《再回首》等上世纪90年代的金曲,播放量迅速占据了各大音乐平台前列;在抖音等短视频平台上,妈妈打毛衣、爸爸做木工、孩子写作业的场景,一家人看着春晚包饺子的画面,都可以吸引大量用户在直播间停留,其原因就是年代感引发的怀旧情绪。时间不可倒流,美好永远难忘,儿时的这些场景会伴随人的一生,当其直观出现在眼前时,自然会带来魔力。

怀旧需要载体,触发人们情绪的,往往就是这些国民商品。猴王丹、大大泡泡糖、健力宝、无花果……柜台上摆放的是许多人吃过的童年零食,与其说人们有多喜欢它们的口味,不如说是被品尝过程中引发的回忆所吸引。这是一种奇妙的体验,仿佛一台时空穿梭机,可以将消费者带回那“父母还年轻,我还是个孩子”的过去。奇妙、温馨,还可以跟孩子忆苦思甜,所以人们会不知不觉走进,对价格反倒不敏感。然而,硬币还有另一面——这样的消费往往只有一次,新鲜劲儿过去,几乎很难带来重复消费。道理也很简单,就像许多老字号慢慢淡出视线的原因一样——或者是不健康,或者是口味单一,所以才会被现实淘汰。

可见,怀旧消费的重点是场景体验,其吸引力主要不是来自产品,能否提供情绪价值才是关键。就和许多转型成功的书店一样,活下来的原因主要不是靠卖书——网购的性价比难以比拟,而是通过装修、配套服务和各种文化活动来支撑运营。打造具有年代感的场景体验,许多地方都作出了有益尝试:复刻上世纪八九十年代的老建筑、老家具、老物件,甚至有人专门演绎,消费者也可以动手体验;推出寄信活动,消费者可以选择立即寄出、一年后寄出、五年后甚至十年后寄出的方式,为“慢生活”添加一些创意。这些以体验为核心的消费场景,中年人因熟悉而热衷,孩子们因新奇而喜欢,并且很有意义,所以一定会得到市场的认可。

怀旧可以提供情绪价值,帮助人们心情变好,实现情感的慰藉。前提是不断创新,以良好体验与服务提供存在价值,从而开辟新的消费场景,不断占领市场。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-05-23 08:45:01

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

...篮高手》电影定档上映的消息一经曝光,瞬间在全网掀起怀旧潮。一句“全国大赛见”,让众多“80后”“90后”迫不及待地为情怀买单,在影院见证自己的青春。当“怀旧风”遇上新消费,必
2023-04-20 06:59:00
大唐不夜城《奋斗在路上》表演—国艺中联刘兵塑造怀旧文旅新场景
...大大泡泡糖、搪瓷碗,集邮、寄明信片、收集印章,近年来,怀旧经济方兴未艾,怀旧情怀和情感联系推动着市场需求、促使游客愿意为这些“老物件”“旧回忆”买单。从前车马很慢,而今山海可
2024-01-22 14:37:00
怀旧经济 商家主打“复古风”
本文转自:兰州日报“双节”经济观察怀旧经济 商家主打“复古风”怀旧商店的“复古”装饰怀旧经济是一种独特的经济现象,它利用消费者对过去的怀念和情感联系来推动市场需求。不知何时,兰州
2023-09-20 01:45:00
焦点访谈丨怀旧街区、潮流自行车店……解锁消费新场景的“流量密码”
...下脚步。文和友是当地近年来为提升消费,打造的一个以怀旧为主题的新型消费社区,汇集了一百多家老长沙特色的小吃店、食品商铺,还原了原来的街巷特色。 李翎的臭豆腐手艺是从他曾祖母
2024-02-17 12:05:00
...海外版 》( 2023年09月13日 第 11 版)颇具年代感的装修、怀旧风格的音乐、记忆中的零嘴儿,随便推开一家时光小店的门,就像是进入了一部通往过去的时空隧道,唤醒了许多
2023-09-13 04:50:00
...“老味道”,都在千篇一律的工业化中突围。与其说是“怀旧经济”创造消费新需求,不如说人们更在怀念百花齐放的市场。因为怀旧经济,是利用消费者对过去的怀念和情感联系来推动市场需求。
2023-11-30 04:05:00
闲置办公楼“变身”消费新场景
...区天星桥“公交记忆”文创项目,建筑外立面融入市井、怀旧等元素,充满浓浓烟火气。据了解,天星桥街道积极引入社会资本,将原公交公司闲置办公场所打造成为充分体现市井、怀旧的“城市后
2024-04-20 06:00:00
魔兽世界:永久60怀旧服开服,遍地是土豪,情怀才是最好的生意?
...但是谁能想到,此时的魔兽世界居然再次开放了另外一个怀旧服经典怀旧服,也就是大家熟悉的60怀旧服,也是最为经典的怀旧服,也是目前为止回锅最多次的怀旧服,但是谁想到该怀旧服开服后
2024-11-22 02:38:00
本文转自:宁夏日报拼乐高,打卡照相馆,重温怀旧玩具——成年人的儿童节有“N”种打开方式本报记者 何耐江“六一”之际,城市大街小巷的“怀旧风”店铺,让不少年轻人找寻到童年的记忆。注
2024-06-01 06:34:00
更多关于情感的资讯: