“怀旧”的着力点在“创新”

类别：科技发布时间：2023-11-30 04:05:00 来源：每日看点快看

本文转自：沈阳日报

□孙连宇

雪花飘飘，寒风萧萧。羽绒服卖得越来越贵，似乎是每年冬天都不会缺席的话题。今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、棉大衣，喊出了“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”的口号。

同样，当一些人还在迷恋“中产三宝”时，“广西老表”也火了，南宁市手表厂20世纪90年代库存的“桂花牌”手表在“卖一块少一块”的情绪烘托下，出现了黄牛加价和打卡风潮。

近来，不管是“老国货”，还是“老味道”，都在千篇一律的工业化中突围。与其说是“怀旧经济”创造消费新需求，不如说人们更在怀念百花齐放的市场。因为怀旧经济，是利用消费者对过去的怀念和情感联系来推动市场需求。而人们更需要的是：消费个性与消费选择。曾几何时，我们可以各美其美，人人拥有辨识度极高的特色。如今，一样的穿搭推荐，一样的味道制造，人们在工业化中失去了审美能力。而老棉服、老手表等的崛起，不过是人们对于市场左右审美的一种抗争——我们不需要被定义，我们要创造属于自己的审美。

当“网红”充斥身边，当资本统一味道，必须来点儿不一样的“用脚投票”。当然，老棉服、老手表等由工具属性转向社交属性，成为了朋友圈晒图的素材、成了具备稀缺性乃至有升值预期的投资标的，它也完成了“网红化”的赋义。也就是说，新一代年轻人正在“用魔法打败魔法”，用“网红”稀释“网红”。风水轮流转，一次次潮汐般的“借物抒情”，需要被市场重视与尊重，供给侧既不能自说自话硬塞给我们产品，也不要千人一面磨没了产品的个性。

消费，是观察经济运行状况的一个窗口。消费旺了，经济才会是一池活水。促进消费是恢复和扩大需求的关键所在，是助推经济持续向好发展的基石。创造消费需求，必须着眼市场、文化赋能，既生产标准化的基本盘，也创造个性化的新蓝海。要让老字号站上新赛道、新产品闯开新市场，促进消费场景不断翻新、迭代、升级。在消费数据增长消费活力释放的同时，健康、优质，更具性价比、更多元的产品形态，必须积极对应生活品质和消费体验的新需求。

老物件受追捧，不是人们太怀旧，而是消费选择权需要不断被创新。当前，人们的消费心理、消费行为更趋理性，促进消费必须在品质、内涵、适销对路、供需适配上做足文章。同时，产品供给侧应满足多层次、多元化需求，提高供给质量，创造高质量供需动态平衡，从而不断促进经济高质量发展。