《伍六七》出品方啊哈娱乐打造全球化IP，IP关注点落脚于平凡

“我们是否能够在做产品的过程当中，让全世界更多的人加入进来做中国的IP？”1月11日，2024IGS·全球数字文创发展大会在成都举行，啊哈娱乐创始人兼CEO邹沙沙在主旨演讲中表示，与做中国的内容，然后再让别人来看的方式相比，上述反向吸纳的方式能够产生更有深度的影响，从而更加利于IP在更多文化中的传播。

啊哈娱乐出品的《伍六七》，是第一部签约NetflixOriginal（网飞原创）的中国动画剧集。《伍六七》有4种配音，29种语言字幕，在全球190多个国家和地区播出。目前，《伍六七》已播出四季，在豆瓣上共有超过30万人为《伍六七》打分，均分8.8分。

图片来源：微博@伍六七官方official

向内看，啊哈娱乐在上海有“年轻人的游乐场”之称的INS复兴公园里开办的“阿七牛杂”，售卖的是传统潮汕牛杂，主厨却是一位外国人，餐馆在某点评软件上也收获不少“口味赞”的好评。更进一步来看，这家餐馆的原型实际上是动画《伍六七》中的阿七牛杂摊，“我们并不希望做成一个粉丝店，保留的是《伍六七》里的烟火气、精神，以及无论你来自哪里，我们都可以坐下来吃一碗牛杂的温暖。”

向外看，在收获了一定的海外粉丝后，《伍六七》也先后亮相于美国圣地亚哥国际动漫展（SanDiegoComicCon）与第36届东京国际电影节展会TIFFCOM。

活动间隙，邹沙沙接受了记者专访。在她看来，做IP是追求过程，不一定要那么追求结果的一件事情。而随着啊哈娱乐迎来成立的第10个年头，“点亮平凡”将成为其IP的核心关键词。

图片来源：主办方供图穿越时间周期做IP需要追求过程

NBD：这次演讲的主题是《换一个角度看IP》，应该怎么来理解？

邹沙沙：IP是一条珍珠项链的灵魂，它把一颗颗特别漂亮的珍珠串起来了，这样大家才会觉得它是一条非常漂亮的珍珠项链，不然只是一颗颗的孤珠。换个角度看IP，实际上是更立体地去看IP。

过去我们说IP，可能更多还是围绕它做一下授权，做一下影视化内容的改编之类，我们希望提出一个更立体的架构，解决如何围绕IP去真正串出一条非常漂亮的珍珠项链的问题。这其中包括深度的开发，去把它做成一个从内容到产品，再到用户体验的生态，把线上与线下也构建起来。

我们有一个IP的“十字战略”，会把整个IP纵向发展，也会在不同的国家重新复制。以横向的X轴为例，一个好的IP应该是没有国界的，可以影响全世界更多的人。

比如，《伍六七》讲的是一个爱与包容的故事，如何去化解偏见与仇恨，这是扎根在中国文化里面非常宝贵的品质，也是我们通过动画的形式走向全球，可以影响更多年轻人的一种方式。

NBD：你在之前的采访中曾说，《伍六七》是“至少开发20年的IP”。如果以第一季的播出时间来看，《伍六七》已经走过了5年多的历程，现在属于是什么阶段？

邹沙沙：做了大几年了，但是在我心目中它还是个“小宝贝”。放眼全球，我们有很多事情要做，以前没做到的，刚刚开始做到；以前都没有来得及或者想到要做的，现在意识到要去做；有些事情可能已经做出了一些成果：比如全球的发行，以及从去年开始的在线下和全世界的粉丝见面。

为什么至少要做20年？因为IP是要去穿越时间周期。时间的力量是非常强大的，你能感受到穿越时间周期带来的力量和感动。所以几年的时间真的不算什么，很多人跟我们说你们做得很好，但放在一个这么长的时间周期维度里面，它真的是好吗？只能说我们非常幸运，在朝着目标一步一步的去实现，这个过程本身就非常幸福了。

所以，做IP是一个追求过程，不一定要那么追求结果的一件事情。这里面是没有一个已经既定成功的模型可以去复制，不能简单地把美国、日本的IP成功经验照搬过来的，我们只能走出一条自己的路，过程就变得非常的重要。在这个过程中，每一步要去回望初心，问自己当时为什么出发去做这个IP，看是IP里面的什么东西打动了你，是人还是情感，还是里面发生的某一个小故事。

图片来源：主办方供图做IP不是在做生意是在做热爱的事情

NBD：在选择IP时，啊哈娱乐的标准是什么？更会看重创作者的什么特点？面临的主要问题又是什么？

邹沙沙：与其说是我们选择创作者，不如说是相互选择。好的创作者或者有才华的人，一定是有机会的，只是不一定有那么清晰的路径。我们所扮演的角色在于让路径更清晰一些，让这些创作者能够更加少走一些弯路，这样大家都能过得更好一点。

其实很难有一个非常清晰的标准，但可能有两点，一点就是我们跟创作者打交道非常多，只能去做我们擅长的东西和我们喜欢的东西，只有喜欢才能把它做好，不然它就变成了一个生意。我们做IP不是在做生意，我们是在做热爱的事情。其次，大家的价值观要趋同。做IP其实就是用什么样的内容或者产品去包裹底层的价值观和世界观，因此我们希望和创作者在这些方面是契合的。这是一个一起沟通，发现有一样的热爱，一样的追求，然后就一起去做的过程。

这个过程中比较困难的问题是行业人才，首先比较分散，其次他们的成长体系也没有构建起来。接下来，我们特别希望能够去跟行业里面的合作伙伴一起把生态逐渐建立起来，对于创作者而言他们会有更多的机会，也知道机会在哪里。这样他们也有一个更好的路径。看得见的路径能给大家希望，希望是非常重要的，要让大家觉得热爱的事情能够养活自己，做出好的内容的同时还能过得非常的好，可以把热爱坚持下去。

NBD：无论是现有的作品《伍六七》《黑白双龙》，还是接下来会推出的《乐乐便利店》《三角猫》，啊哈娱乐IP关注点好像都是落脚于“平凡”二字？

邹沙沙：首先我们团队是一群特别能被小人物以及背后平凡的生活、平凡的温暖、平凡的爱这种情感打动的人，所以我们也只能做好这样的事情。

从团队层面，肯定是希望能够去做点亮平凡的事情：在生活的琐碎中，家长里短也好，路过一家小店也好，看到一部动画也好，玩一个游戏也好，都是围绕生活中的每一个具体的事情，给你带来成长的快乐与感动的。这是我们非常在意的东西，希望能够通过这样的构建去陪伴一代人的成长。

一个好的IP应该是，与其说我们在陪着IP成长，但其实是我们和受众一起在陪着IP成长。今年是啊哈娱乐成立的第10年，这10年并不是你一个人或者团队走过的，而是和所有喜欢、关注《伍六七》的人一起走下来的。在这个世界上，有那么多不认识的人和你有一样的热爱，这种情感的链接能够穿越时空，这些人都是平凡生活中的个体，这也是自然而然生长出来的。