北京600年大集换新颜，“春节经济”激发京郊消费新活力

在北京平谷区金海湖镇，有着600年历史的靠山集大集今年有些不同。

醒目的主视觉布置喜气洋洋，穿插的“福”字、“龙”字随处可见，时尚的打卡景观可爱养眼，卡通的商品海报个性十足……琳琅满目的商铺前，还多了不少远道而来的客人，叫卖声、讨价声、欢笑声此起彼伏。在这个北京东郊小村，“春节经济”正激发着京郊消费新活力。

时尚的打卡景观可爱养眼。

老集换新颜

“现磨香油，不想不要钱。”“馅饽饽，馅盒子嘞。”“高粱酒啊，好喝不上头。”腊月二十二，燕山脚下的靠山集又开市了。一车车货物卸下，一声声吆喝喊起，一波波客人驻足。人间烟火处，年味渐浓时。“又见您来了，尝尝咱家驴肉火烧？”

靠山集大集是京津冀地区最古老的大集。明代永乐年间，明代长城东段第一关“将军关”在此修建。雄关以南，靠山集大集随之形成。先有大集后有村，往来的客商在此定居后慢慢形成村落。

大集绵延600余年，农历每月逢二、逢七开集，集市上山货、干果、小吃、特产、水产、服装等货品琳琅满目，来赶集的人群熙熙攘攘，总是一派热闹场景。

总是一派热闹场景。

今年春节，百年老集有了新气象。据介绍，为激活乡村春节消费活力，金海湖镇邀请清华大学美术学院师生团队为大集进行新春主题设计，进而提升改造。喜气洋洋的视觉设计、随处可见的节庆装饰、时尚可爱的打卡景观，都让大集面貌焕然一新。

集市上，不少客人来自北京市区乃至全国各地，到此体验当地独有的民俗文化。如今，大集已发展到5万平方米规模，可容纳500多商户同时在市交易。每年客流量近百万人次，全年交易额约7000万元左右。

服务京津冀

“正宗的三河豆片、熏鸡哎……”一大早，来自河北三河的赵老板就吆喝着忙碌起来。从三河到平谷，每逢开集都跨省往返，五年来，他的熟食生意越做越火。

“我家卖得最好的是三河特产豆片，每次拉来小两百斤，7点半开市，9点左右就卖完了。香肠、牛肉等熟食也很受欢迎，11点左右全部售罄。”赵老板说。

赵老板在大集上。

大集上，多的是来自京津冀三地的客人。由于其东临天津蓟州，北接河北兴隆，地界虽在北京，可离天津、河北都是一脚油、几步路的事。数百年来，大集一直是京津冀三地百姓互通有无的重要场所。

“三河到平谷35公里，开车过来一路畅通，只要半小时。”赵老板说。路好走了，生活才好过了。京津冀协同发展以来，京津冀互联互通的公路网络已全面形成，京津冀主要城市1-1.5小时交通圈加速形成。

如今，大集既满足周边几十里内百姓的日常需求，也增加了三地百姓的收入，成为重要的生活用品和农副产品交易集散地。

大集庙会多

过年赶集是传统的京郊民俗，也是如今平谷区整合文旅资源、激发消费活力的新机遇。

“孩子放寒假，今天专程带他来赶集，体验民俗文化。附近就是渔阳滑雪场，刚好下午滑雪。”钱先生告诉记者。

大集即景。

据介绍，今年春节，平谷区充分发挥京津冀地区文旅协同发展的优势，深度整合区域文体旅资源。以新春为媒，把文艺演出、文化活动、冰雪运动、庙会、大集、花会等串成“一条龙”，让春节期间的平谷天天有精彩，日日皆欢欣。

平谷区将邀请北京京剧院、北京木偶剧院推出专场演出。各乡镇筹备33项158场系列文化活动，包括团拜会、送春联、花灯闹元宵、亲子文化体验、秧歌队、文化大集、星光市集等。

丫髻山“福气满满”的庙会、在平谷传承30多年的秧歌花会大拜年等将如约而至。千余名表演者组成的秧歌花会队伍，将在城市街头行进表演拜大年。

渔阳国际滑雪场引入京津冀速滑赛等赛事，集中开展冬季冰雪嘉年华活动。平谷万达锦华等8家酒店和75家高端民宿过年期间均持续营业。梨树沟休闲小镇将举办“电音节”，金海湖镇黄草洼村将推出“泉水盯冬”旅游项目。