活力释放、场景升级：消费市场年味渐浓

本文转自：人民网

欧阳易佳

“过了腊八就是年”，自腊八节开始全国各地过年的气氛更加浓郁。1月12日，北京昌平沙河大集挤满了赶集的人。人们携家带口，在集市中采购年货，品尝美食，感受烟火气。

“每年春节前，我都会来这里赶集，既能买年货，又能感受到浓浓的年味。”北京市民周女士带着女儿一块赶集，她说，集市上产品新鲜、便宜，还能提前感受新年的氛围。

赶大集、品年味，地上铺满“福”字，摊前挤满人，春节“氛围组”上线，灯笼和对联让年货市场“红红火火”。2024年中央经济工作会议提出“大力提振消费”“实施提振消费专项行动”。新春各地的文旅活动、消费季、年货节热闹开场，带动节前消费兴旺。

哈尔滨红专街早市，人来人往非常热闹。人民网记者 王天乐摄

近日，商务部等部门共同举办的“2025网上年货节”在全国启动，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，线上线下融合，国内国外联动，举办各具特色的配套活动。

围绕品质“焕新”，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；围绕非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动；围绕全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动。

“以‘2025全国网上年货节’为引领，各地各平台紧抓春节消费黄金期、掀起网络促消费活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力说，“这种线上线下相融合模式，在促进消费增长的同时，也将推动商业模式创新和产业升级。”

“新型年货正获得年轻人热捧。”商务部研究院电商所副研究员李峄认为，“春节消费是拉动全年消费增长的重要节日，属于高品质消费类别，能够更多地释放消费，是基于文化、基于服务，基于旅游的全链条传承。”

台前，花鸟书画、非遗民俗、戏曲演出等“文化大餐”，在浓浓烟火气中有序呈现；台后，云端推介、电商直播等新销售形式屡见不鲜，传统的年俗节庆形式迭代升级。在山东各地的农村大集，传统文化与现代元素交织碰撞，民俗风情与时尚潮流共融共生。

农村大集购销两旺，城市商圈同样热力涌动。临近春节消费旺季，各地启动新一轮消费券发放，以实际行动促进消费回暖。湖北新春消费季活动将发放消费券1亿元，优惠幅度达7.5折；宁波宣布1月至3月将发放总额度约2亿元的跨年迎新春消费券，涵盖汽车购新消费券、二手汽车交易消费券、餐饮消费券以及商超消费券等；河南将于今年一季度围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域再发放2亿元新春消费券；福建拼抢经济“开门红”，安排3000万元对个人消费者购买乘用车新车予以分档补贴……消费券“诚意满满”，使用场景更加丰富多元。

“发放消费券既能有效提振消费者信心，又能促进消费增长和相关产业发展，优化消费结构。”朱克力表示，要用好消费券这一政策工具，各地各部门还需从多个方面发力，精准定位发放领域和额度，加强监管和效果评估。同时，结合特色产业创新使用场景，以推动经济高质量发展。

视线从商圈转向景区。新年伊始，上海入境游迎来“开门红”，大批来自韩国等地的游客“扎堆”来上海，海外社媒平台上，在外滩等标志性地标建筑打卡，制作旅游Vlog视频正在年轻人间传播。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。国人享受在海外喜迎春节，外国人扎堆来过中国年，出入境游预定订单同比翻倍。春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。

上海社科院文旅研究中心副主任、研究员于秋阳表示：“把‘头回客’变成‘回头客’，要围绕入境旅游打造一系列精品，探索并提升入境游便利化措施，结合入境游客检索和查询的偏好进行线上线下融合的宣传推广，用自身的魅力和风情吸引他们，以优质的服务留住他们。”