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元气森林推出功能饮料新品“超级燃”,创新自身品牌矩阵
元气森林推出功能饮料新品“超级燃”,已上线外星人天猫旗舰店。这款饮料的推出是为了满足当下大众对运动减脂的需求,同时也是元气森林拓展功能饮料细分品类的一次尝试。在无糖汽水类目中,元气森林之所以能够在短...……更多
断货的电解质水,成了2022年最后一个爆款饮料
...解质饮料是功能性饮料的一个子品类,除此之外,常见的功能饮料还包括如脉动、尖叫这类运动饮料;红牛、东鹏特饮一般的能量饮料;以及前些年比较火爆的维生素饮料,如农夫山泉维他命水等。这些品类在广告宣传与功效上...……更多
2022-12-19 20:06电解质,电解,饮料
元气森林创始人唐彬森内部演讲:大部分产品没有一鸣惊人的运气
...伴关系,向前迈入紧密互动、共赢互利的关键周期;产品矩阵层次分明,增长势能明显且各有所长;通过一年多的管理框架梳理,提升组织效率的目标基本达成,完成了新一轮的“搭班子、振士气、促增长”。这一年,业绩上呈...……更多
你最爱喝的“国产饮料”,一半来自日本
...质水在国内尚属于小众饮品。有多小众呢?直到2011年,功能饮料品类也才仅占整个市场约3%份额。之后随着体育产业发展和冬奥会等契机,国内外电解质饮料才得以持续发力。同样来自日本的养乐多则不太一样,它已连续多年位...……更多
“发烧”登上热搜,外星人电解质水再成焦点
...近两年,众多国产品牌开始布局电解质水产品。2021年,元气森林正式推出了电解质水品牌“外星人”,并将其作为独立品牌进行推广。除了元气森林外,娃哈哈、怡宝等饮料品牌也先后宣布推出电解质水新品。 很快,国产电解...……更多
2024初夏,无糖茶上演“三国杀”
...优势位列第一。制图:马上赢比较农夫山泉与三得利产品矩阵,农夫山泉的无糖茶饮料集中在东方树叶品牌下,即使是不同茶种和容量,甚至于限量发售的龙井新茶,全系列视觉风格都保持高度一致;三得利则是在经典的单一乌...……更多
...额第一,成为饮料行业中销售额体量最大的品类。果汁、功能饮料、即饮咖啡等跟健康、功能性相关的饮料品类亦觅得机遇。无糖饮料市场规模在2023年超过200亿元,同时保持了双位数的高速增长。也是在2023年,农夫山泉茶饮料...……更多
脉动布局早发力晚,2024电解质水大战一触即发
...端市场布局广告伞,临时体验点,扩大了市场。2022年,元气森林重点打造外星人电解质水。公开资料显示,2022年外星人电解质水的销售额突破12.7亿元。2023年的销售总额又突破20亿元。今年,元气森林推出了“外星人WAVE”是一...……更多
第二批评审结果有望于5月公布
...立之初就开始布局无糖赛道,目前其无糖产品在整个产品矩阵中占比已达70%以上,无糖饮品更覆盖无糖茶、无糖气泡水、无糖功能性饮料等细分赛道。“企业在饮料健康化转型方面的自觉,为此次上海饮料营养分级政策落地提供...……更多
...。以饮料行业为例,近几年以“0糖0卡0脂”为主打产品的元气森林,进一步满足消费者多元化个性化需求。当前,我国饮料市场展现出丰富的多样化发展态势,产品、市场营销以及分销渠道日趋多元化。因此,产品生命周期显著...……更多
3块钱的饮料,正在集体消失
...的饮料毛利率还高。像农夫山泉定位比较高端的茶饮料和功能饮料,毛利率均高于 50% [11]。而相对较少涉足中高端饮品的康师傅、统一,饮品业务毛利率都不到 40% [12][13]。(图/网易数读)而且在饮料行业,过去还能靠低价打开...……更多
东鹏、元气、娃哈哈们,为何都瞄准了这块“冰”家必争之地?
...战也开始爆发,进入到了如火如荼的抢位阶段。1东鹏、元气森林、娃哈哈......冰柜大战一触即发和其他所有消费行业一样,渠道对于饮品品牌而言至关重要,产品品质再好,如果无法触达消费者,一切都是白搭。所以,饮品品...……更多
碳酸饮品让餐桌烟火“汽”更浓
...料持续深耕餐饮在寻求与冬日暖身相契合的消费场景中,元气森林再次盯上了火锅。近日,元气森林与小龙坎火锅双双官宣联名活动,以“吃火锅配气泡水,要爽不要糖”为口号,在元气森林与小龙坎火锅联名主题店亮相成都期...……更多
无糖茶饮如何“突围”?品质创新是关键
...了4款无糖茶新品;伊利推出旋盖式现泡茶饮伊刻活泉;元气森林则推出与麦茶同系列产品的菊花茶。据不完全统计,今年各品牌已接连上新了30余款新品。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在健康管理、营养管理、体重管理、...……更多
元气森林停止“狂飙”
...林的新产品想要突出重围并非朝夕之功。元气森林在产品矩阵上升级是无可厚非的,但矩阵产品要有统一的特质,才能保证品牌定位‘不跑偏’。”李萌进一步分析道。没有在新品类站稳脚跟的同时,元气森林在“0糖气泡水”...……更多
东鹏饮料营收放缓“特饮”毛利率下滑,多细分赛道布局压力明显
...”事实上,中国红牛商标之争已久,影响颇大,同样处于功能饮料赛道的东鹏饮料似乎坐收了渔翁之利。2022年,东鹏饮料不同于大多饮料品牌的下滑,逆势增长,营收净利润均同比上升。但其“开枝散叶”的压力却在悄然而至...……更多
元气森林做冰茶:“0糖”故事的终结丨焦点分析
...场主流茶饮料产品的全覆盖,也可以让其品牌冰柜的产品矩阵显得更加丰富。“无糖”旋风,挂到了康、统面前农夫山泉是国内饮料市场的老大哥,但茶饮料的头号玩家并非他们,而是康师傅。根据Euromonitor统计,2019年康师傅、...……更多
运动饮料界的新秀都很猛,好在百事可乐有“佳得乐” | 焦点分析
...练控诉“这不公平,他们有佳得乐”。 制造一款成功的功能饮料,秘诀就是告诉消费者,只喝水是不够的。佳得乐的成功之处在于,从诞生之初就和运动员的成功牢牢绑定在一起,开创了一个新的品类——运动饮料,真正做到...……更多
冲不出广东,天地壹号的命运是“小而美”?
...。目前包装水、碳酸饮料、茶饮料、植物蛋白饮、果汁和功能饮料是国内软饮料市场的六大组成部分。作为风味饮料的苹果醋,市场规模并不大。据数据显示,2022年苹果醋饮料市场规模仅为65.29亿元,虽然市场规模在稳步增长,...……更多
销量暴涨1000%!遭疯抢的电解质水,收割了谁?
...惯性使然,本身是无可厚非的:截至2021年末,中国功能饮料市场规模达1400亿,同比增长15%,这其中,Z世代年轻消费者正成为其主力目标客群。元气森林将气泡水上的“0卡0糖”作为外星人电解质水的主打卖点,很快...……更多
2022-12-16 11:04电解质,电解,销量
更多年轻人首选元气自在水养生
...4个品牌布局中式养生水,该行业尚处于萌芽阶段。随着元气森林2023年初入局元气自在水之后,同年陆续有5个品牌入局中式养生水赛道,而到2024年至今已有10个玩家进入中式养生水行业,越来越多的行业参与者正快速增加,中式...……更多
...需求,今年开始,各大品牌也纷纷入局无糖茶市场,包括元气森林、康师傅、东鹏、伊利、盼盼等品牌接连推出无糖茶系列新品。除了饮料市场的那些“老熟人”,无糖茶市场还吸引了不少新玩家。以京东平台为例,可以看到让...……更多
全网挨骂,农夫山泉有点疼
...圈可点之处。除了瓶装水之外,这家公司还拥有茶饮料、功能饮料和果汁等产品线,包括消费者熟悉的农夫果园、水溶C100、尖叫等。其中最出圈的爆款,自然是东方树叶。2011年,农夫山泉首次推出东方树叶无糖茶饮料。那时,...……更多
功能饮料第一股东鹏饮料:无糖茶增速较快,将陆续丰富茶类饮...
盯上无糖茶赛道,“功能饮料”第一股东鹏饮料要推茶饮新品。12月4日,东鹏饮料(集团)股份有限公司(东鹏饮料,605499.SH)公布11月调研活动相关信息,其中提到公司已完成2023年年度目标,由于无糖茶增速较快,“乌龙上茶”...……更多
可口可乐又涨价了,“快乐水”之外再难有爆款?
...饮茶(凉茶、果茶、乳茶、菊花茶、柠檬茶等)、咖啡、功能饮料、瓶装水等多个品类。新包装、新产品、新口味均有,但却再也没能打造出一个新的现象级爆品。聚焦软饮市场,尼尔森IQ的报告也在向外界传递一个新趋势,2023...……更多
尼尔森IQ发布《2024中国饮料行业趋势与展望》
...额第一,成为饮料行业中销售额体量最大的品类;果汁、功能饮料、即饮咖啡等跟健康、功能性相关的饮料品类亦觅得良好增长机遇。 进一步细分饮料规格,400-600毫升的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段。比即饮装规格...……更多
元气森林“乐”不起来
...琳,编辑:王靖,题图来自:视觉中国一年过去了,曾被元气森林称作“2023年最重要产品”的“元气可乐”发展如何?“可乐有,可乐味的元气森林没有。”这是字母榜走访北京多家餐饮店和社区便利超市,听到最多的回复。...……更多
无糖茶,价格战开打?
...预计,基于上述“功能性”,无糖茶很可能会在瓶装水、功能饮料的市场份额中切走一块蛋糕。从价格来说,无糖茶已在无限逼近高品质瓶装水。据马上赢数据,今年以来上市的34个无糖茶新品中,有11个处于4元价格带,14个处...……更多
世界地球日,和元气森林、美团、联想认真聊聊绿色消费 | 36碳特别策划
...任。4月19日,36碳邀请到绿色消费领域的3家企业代表——元气森林首席可持续发展官Mira、美团青山计划高级经理黄培坤和联想集团包装研发负责人白岩和大家一起探讨:在新消费时代下,消费者更愿意看到什么样的绿色产品,...……更多
农夫山泉快追上娃哈哈了
...容也十分强大,在财报中主要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。其中,以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是其基本盘。▲(北京朝阳区一永辉超市。图源/市界)娃哈哈已经当了多年的中国饮料...……更多
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