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...爆款频出的剧集市场，显然是最好的选择。只是到底风险几何、收益几何，就很难说得清了：一面是勇敢的人先享受世界，对立面就必须是有承担风险的能力。而作为被“买股”的人，何尝不是又一次豪赌呢？毕竟资本市场给的...……更多
2024-05-25 17:19:00几何,效果,品牌,品牌,余年,剧集
...来。知微数据分析师结合相关数据，浅析三部剧集的播剧效果。01三部剧集的“有效播剧”《新生》：悬疑；《我的阿勒泰》：美好；《庆余年2》：剧王。五一假期结束后，各平台开启“神仙打架”模式。各综艺、剧集陆续成为...……更多
2024-05-21 17:50:00阿勒泰,阿勒,余年,舆论,口碑,效应
...，并且大部分都是冠名合作。冠名的投入甚大，但取得的效果也是更加直接的。比如在与《繁花》的合作中，纯甄从头到尾刷足存在感。除了片头、角标、中插等常规广告功能之外，重场戏的时候会有纯甄独属的弹幕特效，作为...……更多
2024-07-23 16:51:00招商,品牌,剧集,品牌,雨云,综艺
...的广告，为考虑付费用户的体验普遍相对“收敛”，曝光效果和CTR大打折扣。会员看不到就意味着，我的品牌miss了潜在消费能力强的用户群体。”
刀客Doc另一方面，头部内容的广告流量本来就是有限的，更加剧了对广告位的...……更多
2024-05-25 16:54:00广告,余年,贴片,视频,网站,广告
...意以及从剧情到整个IP的营销玩法，《庆余年2》也成为了品牌主心中的“剧王”。左手用户，右手品牌，今年上半年还没过完，腾讯视频已经拿出了《繁花》《与凤行》《承欢记》《庆余年2》等爆款大剧，这些大剧也都为品牌...……更多
2024-06-15 09:38:00剧集,腾讯,总能,营销,品牌,视频
...实打实地为平台赚钱了，可谓是名利双收。
商务密集，品牌方看好剧集的商务表现可以从两方面解读，一是观众角度，二是品牌方角度。从观众的角度看，《庆余年2》第一集满广，片头、片中、片尾都有广告，这也就意味着，...……更多
2024-05-23 17:46:00余年,速度,余年,热度,剧集,腾讯
...他热播剧相比，《庆余年2》的剧集广告是什么水平？当品牌选择押注头部IP做广告，要怎样做才能出彩？《庆余年2》，究竟有多少广告？得益于原著和《庆余年1》积攒的口碑，《庆余年2》的吸金力让人并不意外。剧集开播前，...……更多
2024-05-29 17:10:00余年,广告,广告,余年,繁花,品牌
...只有未可、天猫、外星人、RIO和农夫山泉在内的5个赞助品牌。《狐妖小红娘·月红篇》首播4集，包含华为、百多邦、爱他美、真果粒、李子园、好来、三九、牵手在内的8个品牌赞助。备受瞩目的热剧《庆余年2》因上一部的大爆...……更多
2024-06-13 09:33:00剧集,天仙,前奏,玫瑰,雨云,剧集
...效果好，商业价值会在后续每一季作品里体现，甚至是呈几何倍的增加。不禁让小娱想起申奥导演在《新生》大结局的彩蛋中，透露了第二部已经在紧锣密鼓地创作中，或许会带来一个全新的故事。确实，一旦打通了内容创作、...……更多
2024-05-30 13:44:00启示录,启示,新生,剧集,新生,广告
...层面的运作也非常成功。剧集播出前，该剧官微就向21个品牌致谢，此外，《长相思2》还公布了IP授权合作品牌，涉及“吃喝玩乐穿用行买”，目前合作的就超过37个品牌，且授权合作还在持续中。《长相思2》剧照
梳理今年开...……更多
2024-07-10 13:45:00播出,长相,品牌,品牌,广告,剧集
...21世纪经济报道记者坦承，基于长视频不那么明确的变现效果，他们更愿意投能直接促销的短视频，乃至小红书。此种态势结果便是，爱奇艺们的广告收入下滑。财报显示，二季度，爱奇艺在线广告收入为15亿元，同比下滑2%。上...……更多
2024-08-29 10:21:00腾讯,残酷,只有,视频,腾讯,视频
...展示了剧集的专业水准和制作团队的实力，提升了剧集的品牌形象。《庆余年2》的巡映礼，不仅是一场视觉盛宴，也是对剧集品质的一次展示。主演们的形象变化、李沁的旗袍造型以及巡映礼对剧集宣传的重要作用，都让这部...……更多
2024-05-10 20:00:00麒麟,余年,剧集,余年,麒麟,旗袍
...硬广植入，不仅频次较高且直接造成剧情的割裂，让播出效果大打折扣。在视频网站，即使购买了会员的VIP和SVIP用户，也不能跳过不断出现的中插小剧场，其出现频率接近了电视剧中的插播广告频率，这让“买会员可以免广告...……更多
2024-06-05 17:20:00余年,二部,老金,朝堂,余年,观众
...多IP衍生“新战场”中赢得“新转机”。而番茄小说前途几何？新赛道的蛋糕能分到多大一角？我们不妨静观其变。 ……更多
2024-06-27 13:40:00短剧,胜算,番茄,几何,小说,短剧
...得了一整年最高的人气关注度。它带来独特的“定心丸”效果和集约化的人群价值。爆款的前提当然是内容，过去一年，长视频平台剧集呈现出“量减效增，内容为王”的趋势。据灯塔数据显示，2023年网播剧集市场有效剧集数...……更多
2024-02-21 22:06:00南来,跟着,营销,品牌,南来,品牌
...重要阶段。比如在2022年，《梦华录》大火之后，其合作品牌一度超过30个，集均广告投放量接近6个。而在2023年暑期档，尽管档期剧集整体热度不及2022年同期，但据不完全统计，2023年暑期档仍有12部剧集合作品牌超过20个，其中...……更多
2024-06-14 09:52:00雨云,剧集,高热,赛道,玫瑰,故事
...时期的《庆余年2》，《狐妖小红娘月红篇》的广告合作品牌多达56个，是《庆余年2》的两倍还多。华为、安慕希等大品牌强势插足，尤其是将品牌Logo印在主角脸上的创意，不得不说，金主的钞能力是真的强。与剧中的情节穿插...……更多
2024-06-02 00:07:00红娘,新剧,热度,广告,红娘,广告
...娘月红篇》，看看该剧与《庆余年2》正面碰撞后，胜算几何？电视剧《狐妖小红娘月红篇》是由杨幂、龚俊、郭晓婷、魏哲鸣、胡连馨、温峥嵘、祝绪丹、陈瑶、陈都灵、张凌赫等一群帅气漂亮的知名演员主演。该剧是改编自...……更多
2024-05-23 11:45:00日开播,新剧,余年,红娘,余年,涂山
...们》与之对垒。尽管前者也确实多次喜提微博热搜，但从品牌转化来看，或许还得是腾讯更胜一筹：爱奇艺共有4家品牌客户，而腾讯有6家。大跌的净利润和不公开的会员数仅仅是从爆款剧和综艺的表现来看，不免认为上半年的...……更多
2024-09-12 10:03:00腾讯,半年,视频,腾讯,热度,剧集
...作，越来越多的营销试图为影视剧集再添上一把火。究竟效果如何？让我们来一探究竟。衍生综艺IP生命力的多维延展衍生综艺，顾名思义就是基于原有影视剧IP开发的综艺节目。这类节目不仅继承了原IP的精髓，还通过新颖的形...……更多
2024-07-13 14:04:00解百,玩法,价值,市场,剧集,生品
...作品，书粉希望导演能够平衡男女视角，实现刚柔并济的效果，拓展一下女性观众群体。《英雄志》在武侠小说领域知名度极高，一度有着“金庸封笔古龙逝，江湖惟有《英雄志》”的说法。该剧由成毅、李一桐主演，杨文军执...……更多
2024-05-31 16:52:00余年,余年,播出,剧集,原著,问题
...方衍生品，还有小程序游戏上线、有声剧制作以及与多个品牌的跨界合作，展示了《庆余年》IP的全面繁荣。这背后的“多端协同，一体开发”模式，解决了以往IP开发中跨部门协调的难题，为《庆余年》及其他IP的系列化开发奠...……更多
2024-06-07 09:22:00庆余,原著,年第,增长,余年,庆余
...告数多达9个，开头6个，中间穿插两个，结尾一个，投放品牌包括汤臣倍健、纯甄、TCL、百雀羚、度小满、东阿阿胶等。在47分52秒的视频中，广告时长高达140秒。“里面有太多酸奶广告了，竟然还有特写镜头，我这是满广告里找...……更多
2024-05-19 06:41:00庆余,两极,年第,口碑,余年,广告
...投出去的每一分钱都能有价值，品牌露出形式有创意、有效果。观众的阈值更高了，同质化的广告很难打动他们，更像看到有意思、有趣味和独特的植入内容。这两方面的变化，都在推动着剧综广告的创新升级。回想今年年初，...……更多
2024-05-22 23:40:00余年,福利,自由,会员,权益,内容
...多个平台热销，仅盲盒就售出近20万只；IP授权合作约20个品牌，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐、饮品等；“庆余年”IP改编的小程序游戏快速上线，系列衍生短剧也正在开发中。业内人士认为，《庆余年》真正形成了产...……更多
2024-07-13 13:48:00余年,矩阵,版本,国家,网络文学,作品
...品。同时，作为《庆余年》系列在新茶饮行业的首个联名品牌，喜茶与剧集官方更联合推出形式丰富的主题周边、覆盖全国577家门店范围的线下主题店活动。近年来，喜茶不断拓展与影视IP的联名玩法。2022年，喜茶成为人气剧集...……更多
2024-05-28 11:50:00庆余,家门,年第,活动,主题,剧集
...，《庆余年》IP还授权合作了郎酒、伊利优酸乳等约20个品牌，涵盖文具玩具及周边、3C数码、虚拟产品、线下实体娱乐、饮品、酒等品类。
授权繁荣标志着一个IP在商业层面实现破圈，《庆余年》IP的商业破圈离不开“多端协同...……更多
2024-06-03 22:34:00庆余,范式,年第,开发,庆余,余年
...代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等品牌商品同样销售火爆，其中舒蕾洗护发主推新品成交额环比提升400%。阅文集团的“春天”要来了？据财联社，实际上，在《庆余年2》开播前，就有公司“坐不住了”。1...……更多
2024-05-17 11:51:00广告,余年,速度,网友,余年,腾讯
...成本中，几乎保持了两年以上负增长的内容成本，在播出效果并不理想的情况下，仍与去年同期持平。爱奇艺内容成本增长情况数据来源：公司财报当成本不能继续压缩，营收的变动将以更大的倍数呈现在利润的变动上。第二季...……更多
2024-08-27 15:06:00差异,腾讯,芒果,视频,会员,增长
...顾。不难看出，要充分发挥大剧这些“能力”并获得溢出效果，平台和品牌都得积极行动，并打好配合。首先，剧集本身就是社会情绪的表达，极易形成社交话题。对品牌来说，这是跟着好内容，自然进入社交媒体及全网更多渠...……更多
2024-01-21 20:08:00品牌营销,繁花,启示,背后,营销,品牌
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