瞄准国产美妆“原料红利期”，东方美谷成立原材料基地联盟

“2023年前三季度，全国限额以上单位化妆品类商品零售额近3000亿元，同比增长6.8%。”11月9日，商务部消费促进司一级巡视员耿洪洲在2023东方美谷国际化妆品大会致辞时表示，上海市规模以上化妆品企业零售额892亿元，同比增长15.9%，高于全国平均增速9.1个百分点。

在上海，40%的化妆品销售额来自奉贤区东方美谷。目前，东方美谷产业规模近千亿元，品牌价值总额达338.78亿元，被誉为“中国化妆品之都”。

对于东方美谷向“世界化妆品之都”迈进的发力点，东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞在接受21世纪经济报道记者采访时表示，大的发力点一是生产，二是销售。“我们还是更加关注微笑曲线两端——研发和销售。”

从“中国化妆品之都”到“世界化妆品之都”

奉贤区委书记袁泉在致辞时介绍道，2022年，东方美谷美丽健康行业规上企业数量超230家、增长225%，化妆品生产企业数量占全市的37%，销售额占全市的40%，已拥有3000多个化妆品品牌。

这是东方美谷举办的第六届国际化妆品大会。谈及近五年东方美谷的变化，袁泉指出，资生堂、欧莱雅等一批国内外龙头企业相继落户东方美谷，伽蓝、如新、玛丽黛佳、莹特菲勒等头部企业销售额增长均超10倍，世界最大的ODM企业科丝美诗增长100倍，日用品巨头美乐家中国公司增长1000倍。

东方美谷如何从“中国化妆品之都”走向“世界化妆品之都”？袁飞向记者表示，发力点一在生产，化妆品的生产端属于制造业，东方美谷要围绕研发、原料等形成比较完整的产业链体系；二在销售，东方美谷将侧重品牌出海。

初创企业西沐臻品（上海）生物科技发展有限公司，便计划将销售产业链落到东方美谷。该公司董事长胡小燕向记者表示，包括线下运营、拓展、会务，以及电商平台、招商系统等品牌业务，未来都将落到东方美谷。

要走向“世界化妆品之都”，也离不开国际人才。袁飞介绍道，东方美谷一方面鼓励化妆品企业聘用国际人才开展研发工作，另一方面会提供人才政策，包括公共租赁房、通关便利等。袁飞还透露，未来欧美同学会打造的海归小镇，也可能落在东方美谷核心区。

从产业招商角度，袁飞坦言，近几年东方美谷多为招商、选商。尤其对于纯生产制造环节的企业，门槛非常高。相比劳动密集型企业，东方美谷更关注符合上海产业特色的行业和项目。“不求所有，但求所用。”

发力原材料

在化妆品界，一直有“得原料者得天下”之说。中国化妆品原料国产率只有30%，还有很大提升空间。

此次大会上，“东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟”正式成立。该联盟由中国香料香精化妆品工业协会和东方美谷共同牵头发起，并联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地的中国特色植物原料种植基地共同成立，通过原料创新、产学研赋能解决国产原料技术附加值低和市场竞争力薄弱等问题。

袁飞向记者介绍了该联盟成立的几大考量：从产业角度，我国国产原料约有9000种，而国外已有约40000种。民族产业要发掘区别于传统以日化工业为主的材料体系，从中国特色的汉方、植物原料中形成产业体系。

袁飞进一步指出，从东方美谷角度，上海与云南、青海、西藏等中西部地区有合作交流，在产业腹地、产业空间方面也有合作潜力。从协同创新角度，将有助于上海的品牌方、研发方与兄弟省市的原料方协同创新。“这是一个完整的链条，要标准化、降低供应链成本，还有一系列事情要研究。”

除了与中国特色植物原料联合，东方美谷也较为关注生物科技、生物医药与化妆品的结合。21世纪经济报道记者注意到，在上海10月发布的《上海市加快合成生物创新策源 打造高端生物制造产业集群行动方案（2023—2025年）》中，东方美谷已被规划进合成生物产业空间布局。

“国产美妆已进入‘原料红利期’。”会上发布的《2023东方美谷蓝皮书》还建议，对于中国本土美妆企业来说，合成生物学或将是与国际巨头竞争的突破口。

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