火过药中茅台？千元“免疫瓶”风靡中产圈，业内：不卷价格卷价值

一夜之间，风口大变！

曾经，片仔癀打着“药中茅台”旗号，仅一粒便售价1600元，即使天价也不乏许多中产家庭排队簇拥，“养生顶流”的名头更是频频挂上热搜。

三年过去，片仔癀跌落神坛，健康养生圈造神风潮从未停止。近期，一款打着 “免疫抗衰科技”“名贵中草药复配”的国产免疫瓶，在京东等渠道火热出圈，搜索量激增400%。

据悉，免疫瓶官方名为“倍愈粒”（英文：HealBoom，意为免疫力加倍），单瓶售价近千元、远超同品类3-5倍，却在消费降级趋势下点燃中产消费热情，订单半年内连翻三番。

火热背后，“倍愈粒”与昔日爆款片仔癀有何不同？凭什么吸睛又吸金？

01：中国免疫制品，利好“亚洲家庭”？

资料显示，上述“倍愈粒”来自知名中企TimeShop，专利免疫技术Healive-X依托于10万+人体基因样本库，干预不同人群免疫衰退靶点。凭借科学概念，“倍愈粒”先是在国内京东迅速出圈，入驻亚洲大电商平台Lazada后，迅速受日韩、新加坡中产家庭热购。

迥异于片仔癀“宫廷秘方”，倍愈粒专利技术Healive-X经大数据扎实论证，核心成分PQQ、麦角硫因等，也均为《Nature》《Cell》等现代期刊抗衰研究“熟客”，数百项生物研究揭示：在焕活免疫细胞、促进衰老更新方面效率高达近2倍。

事实上，“倍愈粒”产品问世前，国内中产家庭为提升免疫、维护体质，便在欧美免疫制品、传统中草药保健品市场趋之若鹜，但从后疫情时代使用反馈来看，并未根源解决国民抵抗力低下、体力不支、易于感冒疲惫等免疫不足之症。

相较之下，新兴“倍愈粒”除了从细胞根源入手、靶向“免疫系统衰退”，还充分结合中草药优势，复配野生六色灵芝（纯度高达83.3%）。健康专业人士评价，“对体质脆弱的亚洲人群来说，抗衰、内调相结合的路子，更加全面激发机体天生免疫机能。”

问世不到一年，“倍愈粒”凭借产品实力，在国内高学历、高收入中产人群迅速出圈，母公司TimeShop的京东官方旗舰店随之触达10万+用户，关注热度指数可谓一夜大增。

02：风靡中产圈，有人一次下单40瓶

相比于片仔癀的炒作出圈，新兴“倍愈粒”在京东渠道走红、风靡中产圈似乎更为有迹可循。

据“倍愈粒”市场负责人透露，第二季度同比新增的上千万订单中，超7成是回头复购用户，其中不乏有人在初次尝鲜后，一次加购下单40瓶，预估价值近4万元。

这并不奇怪。“倍愈粒”消费主力多为75、80后中产人群，虽然家庭平均年收过百万，但在北、上、深等一二线城市打拼同时，也因加班应酬、快节奏生活牺牲了身体健康，除了免疫力断崖衰退，还反过来加重肠胃肝脏不适、长期睡眠障碍等困扰。

京东健康调研显示，为了挽救虚弱的健康防线，9成中产人士选择长期摄入营养补剂，而靶向免疫年轻状态维护的“倍愈粒”，也因其机制创新大受热捧，被业内评价“不卷价格卷价值”。

“40岁后，体检报告就没眼看，熬夜赶项目体力根本比不了年轻小伙”，一位杭州设计公司负责人宋先生直言，尝试过十几款产品，只有“倍愈粒”还在吃，妻子也经常趁京东活动回购。

谈及对新兴产品的慎重态度，宋先生直言，“里面的抗衰成分PQQ，很多中年职场人都在吃，六种灵芝的滋养体感也很明显，而且这点钱对我来说不算什么”。宋先生透露，全家人每年在健康养生方面支出近10万。

而据京东健康深入调查发现，当前35-55岁中年人群，7成对保健品功能需求都指向“免疫提升”，平均年消费意愿在万元左右，而这几乎重合“倍愈粒”的用户画像。

03：免疫困局升级，干预迫在眉睫？

美国明尼苏达大学发表于《Nature》的研究显示：免疫细胞衰老，不仅造成抵抗低下，还将加速全身器官老化。而《纽约时报》一项调研更指出，这一危机在中年男性间概率普遍更高。

从研究投射现实，上述“倍愈粒”京东负责人透露，超9成用户为35-55岁中年已婚男。“职场竞争压力、肩负的家庭责任，都让他们对免疫系统维护更迫切”，业内分析揭示。

而在当前大流行事件频发，公共生存环境恶化背景下，已有越来越多中产家庭意识到——免疫干预迫在眉睫，免疫力就是第一竞争力！