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业内人士:茅台兔年生肖酒溢价稳定符合预期

类别:财经 发布时间:2023-01-14 21:12:00 来源:财联社

业内人士:茅台兔年生肖酒溢价稳定符合预期

导语:近日,贵州茅台上新发布的兔年生肖酒受到广大网友热议,笔者走访调研市场发现,兔年生肖酒上市一周以来,价格出现一定幅度波动,多地1月13日最新报价为3550元/瓶。

对此,业内人士表示,茅台生肖系列产品多年以来溢价一直保持稳定,兔茅目前3500元价格更为理性,比较符合预期。

业内人士:茅台兔年生肖酒溢价稳定符合预期

兔茅上市一周价格 “腰斩”?

茅台兔年生肖酒于1月5日在i茅台平台正式发布,官方市场指导价为2499元/瓶。

笔者通过第三方数据平台查询,在兔茅正式发售前的1月1日到1月3日,短暂出现6000元/瓶预约报价。但在1月5日官方正式发布后,报价即回落至3500元/瓶左右水平。

对于市场传言兔茅价格 “腰斩”问题,有北京地区商家人士向笔者表示,“腰斩一说言过其实,存在夸张色彩。6000元的价格不存在真实交易,更多是黄牛炒货的标价,没有参考意义”。

京东商城上报价显示,此前的鼠年、牛茅、虎茅价格都差不多在3500元上下,近些年茅台生肖系列酒价格均较为稳定。

“兔茅目前的价格比较符合预期”,贵州本地大商陈先生认为,此前每逢茅台生肖酒产品上新,市场都会出现一波炒作行情,茅台这些年一直都有在针对性铺排预防市场炒作的措施。i茅台29999瓶兔茅直销放量,更像是春节旺季节点上的稳价措施。

i茅台上兔茅预约申购热度持续高涨

据茅台官方信息披露,1月5日兔年茅台生肖酒在i茅台正式上线。当晚,通过i茅台放量的29999瓶500ml兔茅,吸引了超过212.2万用户参与申购。

笔者连续多天在i茅台平台申购界面观察了解,北京、上海、贵阳、深圳等地区门店兔茅预约比例均高于1:1000,用户申购热度高涨。笔者尝试申购多次,一瓶难求。

兔茅在消费者群体中的受欢迎度很高,小红书、抖音、微博等社交平台中,不少消费者发布申购成功的晒单信息,分享自己的幸运。

笔者采访北京有关白酒产业研究员表示,茅台生肖系列酒自发售以来一直显现稳定溢价特征。其产品的文化属性和收藏属性尤其强烈,首先是属相相合,不少消费者都希望能收藏一瓶与自己或亲人生日同属相、同月、同日的生肖酒。其次是品藏偏好,收藏家和文化爱好者都期待能集齐整套生肖茅台酒。生肖茅台酒受到市场追捧是必然的结果。

兔茅 价格反映出茅台酒回归商品属性的趋向

笔者了解到,茅台已多次向外释放“让茅台酒回归商品属性”的信号。

早在2022年4月29日贵州茅台第一季度业绩说明会上,茅台集团董事长丁雄军则表示,要让茅台酒回归商品的属性,价格能够真实反映消费者的需求。

2022年9月24日的股东会上,丁雄军再度强调,“茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重国素影响。脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值”。

上海地区经销商称,往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动,但今年茅台生肖酒整体控货更严,兔茅价格快速“挤出”水份后,整体市场价格已趋于稳定。

白酒领域研究专家肖竹青表示,近期兔茅价格快速回归合理预期区间,即是茅台酒价格理性回归趋向的显现。当前,更多刚需消费者支撑起茅台真实的供求关系,以此来决定茅台真实的市场价格,这有利于营造茅台健康的市场秩序,有利于茅台可持续健康发展。

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快照生成时间:2023-01-14 22:45:08

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