近视防控市场亟须“矫正”

本文转自：中国医药报

媒体曝光近视治愈骗局、虚假宣传等引发关注

近视防控市场亟须“矫正”

□ 秦凤元

事件概述

日前，央视《财经调查》栏目揭露了一起近视治愈骗局，一家视力矫正机构宣称使用其研制的“神药”“神奇的仪器”进行眼部涂抹、按摩，就能帮助孩子提升视力、摘掉眼镜。而实际上，该机构使用的部分产品为“妆字号”产品，仪器为生活美容仪器。该报道引发舆论对近视防控市场的关注与讨论。

舆情走势及关键节点

以2024年4月28日—5月16日为监测时间段，如图所示，舆情走势呈“波浪式”。4月28日，央视《财经调查》起底近视治愈骗局引发广泛关注，次日，舆情热度到达最高峰。5月8日，澎湃新闻报道近视防控功能眼镜致孩子近视加重事件，舆情波动。

第一阶段：央视起底近视治愈骗局，舆情迅速达到最高峰

4月28日晚，央视《财经调查》栏目播出《提升视力的“黑生意”》，曝光了一家名为ME视光视力提升摘镜中心的连锁机构，该机构宣称能治愈近视、远视、散光、弱视等各类眼部疾病。该机构为消费者“提升视力”的三大“法宝”包括“ 一通二调三补”。“一通”是使用一款号称内含24味中药的“千里目保健膏”按摩，疏通经络。但这款保健膏的生产许可证编号是“粤妆20170595”。“二调”是使用号称具有“最新模拟户外自然光动态眼保健技术”的ME时代视力提升仪，对眼部进行调理。该机构工作人员宣传称，该仪器是“中科院的十大院士研发，国家十几亿元投入、历时七年研发的医疗设备……”事实上，该仪器的制造商为深圳市尚美美容科技有限公司，该公司的生产资质是生活美容仪器范畴，与医疗器械毫无关联。“三补”是将一款号称由24种名贵草药制成的“神秘”洗眼液加入眼罩中进行雾化。该款洗眼液外包装上没有任何医疗器械或药品的生产批号，且明确注明“本品外用，不能替代药品或医疗器械”。该机构还销售ME时代舒润眼贴、ME明眸亮彩舒活乳等一系列产品，声称可以给眼睛补充营养，辅助提升视力，但这些产品均为“妆字号”。

调查报道引发舆论广泛关注与讨论。微博平台上，由@央视新闻主持的话题#央视曝光7天治近视骗局#阅读量542.5万人次，讨论量3000余人次。快手平台上，话题#央视起底近视治愈骗局#登上热搜榜，最高排名第7名。4月29日，舆情达到最高峰。网民观点主要集中在以下三个方面。一是谴责涉事商家虚假宣传，关注事件处理结果，呼吁加强监管。二是期待科学有效的近视治疗方式。三是认为近视不可逆转，视力矫正产品是“智商税”。

第二阶段：媒体曝光近视市场其他乱象，舆情波动

央视起底近视治愈骗局后，南方都市报、澎湃新闻等接连曝光护眼贴“擦边”宣传、近视防控眼镜致近视加重等事件，舆情波动。

4月30日，微信公众号“南都健闻”（认证主体为南方都市报社）发表《近视一贴就没？护眼贴可改善近视度数是不是智商税》一文称，据不完全统计，某电商平台上架的护眼贴品牌数量已高达近百个，且这一赛道也吸引了同仁堂、白云山、云南白药等上市公司的入局。不过，部分护眼贴产品在宣传上打起了“擦边球”。对此，专家表示，护眼贴并不能改变近视的生理机制，更不可能降低近视度数或治愈近视。

5月8日，澎湃新闻发表《家长称给孩子配防控眼镜后，近视反增125度》一文称，宁夏一市民反映，2021年3月，他的小姑任女士看到一篇宣传“优视盾智能多频眼镜”的推文后，带孩子在宁夏石嘴山市平罗县护眼世家视力康复咨询服务中心花费5316元配置了这款宣称“可以逐步降低度数”的近视防控功能眼镜。使用后孩子的右眼近视度数没降低反而上涨了125度，且出现了斜视的情况。

媒体观点分析

除转载报道相关事件外，媒体还聚焦以下两个方面。

一是部分地方媒体关注本地ME视光视力提升摘镜中心门店情况及监管部门行动。

4月30日、5月8日，《三湘都市报》先后发表《央视曝光近视治愈骗局 长沙“ME视光”门店照旧开业迎客》《“ME视光”后续丨监管部门介入，涉事公司积极整改》等文称，央视曝光后，长沙的涉事门店依旧照常营业。5月7日，位于长沙市望城区的门店已关闭。位于长沙县的涉事门店总公司每新集团有限公司已经没有“摘镜”等涉及违规用词的宣传广告。长沙县市场监管局相关负责人表示，事件发生后，执法人员第一时间赶往该公司进行核查，目前还处于调查阶段，暂未形成处理结果。

4月29日，金羊网发表《央视曝光近视治愈“黑生意”，广州10家“ME视光”门店连夜下架网购套餐》一文称，4月28日晚间，记者通过大众点评搜索发现，ME视光视力提升摘镜中心在广州地区至少有10家门店。从地图位置看，这些门店一两公里范围内就有一家小学或者中学。次日凌晨，大众点评上广州的门店不仅更换了主视觉图，还悄悄下架了全部体验套餐产品。

5月7日，微信公众号“丽水发布”发表《靠着“按摩”就能治疗近视，这么神奇的机构丽水有吗？》一文称，4月30日，浙江省丽水市相关部门对丽水城区两家视力保健机构开展专项检查，发现两家都不具备医疗资质。其中一家名为ME视光的场所内贴有大量的宣传广告及治疗效果反馈，所用仪器未标注仪器类型，使用的眼膏、滴眼液均没有生产批号。

二是认为监管须出重拳。光明网发表《大肆宣传7天摘掉近视镜，监管何在》一文称，更大的责任还是在监管部门。“500度七天都可以摘眼镜”“已经帮助3万多名近视患者成功摘掉眼镜”……报道中机构的这些话，都是赤裸裸的虚假宣传。恶行如果不能得到及时惩处，就会具有更大的蛊惑力。从一个普通家长的角度来看，本来就存在侥幸心理，再一看人家企业做得这么大，难免就容易盲目信任：如果是违法的，怎么可能做这么大规模，怎么可能在全国连锁？这个问题，确实需要各地的监管部门来回答。

每日甘肃网发表《近视治愈骗局为何屡禁不止？》一文称，近视治愈骗局屡禁不止，说到底是因为商家违法成本和违法收益不成正比，惩罚力度不足以形成震慑。遏制近视治愈骗局，监管须出重拳、动真格、“快半拍”。对严重违法违规、屡罚不改的机构严查重罚，罚到其“肉疼”甚至关门歇业，并列入黑名单，形成足够的法律震慑。同时，建立畅通、高效的举报机制，鼓励群众积极举报不法机构，发现一起、查处一起、通报一起，绝不手软。在高压严打态势之下，一家专做“黑生意”的机构如能迅速扩大规模，监管部门就应深思到底有没有动真格。

舆情点评

央视揭露近视治愈骗局引发广泛关注，既与央视作为权威媒体的公信力和影响力密不可分，也与近视防控乱象话题本身所具有的敏感性紧密相关，该话题事关青少年的健康，更容易引起家长和社会各界的关注。

2024年4月至11月，市场监管总局在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，其中就包括依法查处近视防控类产品虚假违法广告。可以预见，在此期间，媒体和公众对于近视防控市场将会持续关注。建议相关部门采取有力措施，相关违法违规行为一经发现迅速查处，同时加强舆论引导，传播正确的近视防控知识，提高公众的科学素养。